• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Феномен давления дискурса в текстах маркетинговых коммуникаций
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
May 22, 2026
HSE Graduates AI Project Wins at TECH & AI Awards
Daria Davydova, graduate of the HSE Graduate School of Business and Head of the AI Implementation Unit at the Artificial Intelligence Department of Alfa-Bank, received a prize at the TECH & AI Awards. She was awarded for the best AI solution for optimising business processes. The winners were determined as part of the VII Russian Summit and Awards on Digital Transformation (CDO/CDTO Summit & Awards).
May 20, 2026
HSE University Opens First Representative Office of Satellite Laboratory in Brazil
HSE University-St Petersburg opened a representative office of the Satellite Laboratory on Social Entrepreneurship at the University of Campinas in Brazil. The platform is going to unite research and educational projects in the spheres of sustainable development, communications and social innovations.
May 18, 2026
The 'Second Shift' Is Not Why Women Avoid News
Women are more likely than men to avoid political and economic news, but the reasons for this behaviour are linked less to structural inequality or family-related stress than to personal attitudes and the emotional perception of news content. This conclusion was reached by HSE researchers after analysing data from a large-scale survey of more than 10,000 residents across 61 regions of Russia. The study findings have been published in Woman in Russian Society.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Феномен давления дискурса в текстах маркетинговых коммуникаций

С. 208–217.
Pirogova Y.
Language: Russian
Full text
Keywords: модели коммуникациимаркетинговые коммуникацииmarketing communicationstrategy of communicative impactpressure of discoursemodels of communicationстратегия коммуникативного воздействиядавление дискурса

In book

Язык и дискурс средств массовой информации в XXI веке
Язык и дискурс средств массовой информации в XXI веке
М.: Академический проект, 2011.
Similar publications
Российский рекламный ежегодник 2024.
Veselov S. V., КнигИздат, 2025.
25-й выпуск ведущего отечественного издания про развитие российской рекламной индустрии. Авторами выступают топ-менеджеры и ведущие аналитики крупнейшие рекламных структур, исследовательских организаций, индустриальных ассоциаций, а также представители профильных государственных структур. В Ежегодники анализируются основные проблемы современного рекламного рынка. ...
Added: September 15, 2025
Учебный кейс «Выбор стратегии роста для Биннофарм Групп»
Klimanov D., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ: Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс «Агрохолдинг СТЕПЬ запускает бренд жареных семечек»
Kusraeva O., Voloshchuk P., Pligin A., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 143–176.
АННОТАЦИЯ: В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только ...
Added: August 31, 2022
Учебный кейс «50 оттенков зеленого: перепозиционирование розничной сети «Перекресток»
Panteleeva E., Lebedev A. V., / Высшая школа экономики. 2021. № 0004-1-1.
Кейс подготовлен на основе открытых источников о торговой сети супермаркетов «Перекрёсток», являющейся частью холдинга X5 Retail Group. Торговая сеть «Перекрёсток» является крупным игроком продуктового ритейла, более 900 магазинов сети расположены в 6 федеральных округах Российской Федерации. Кейс исследует ситуацию перехода позиционирования федеральной сети, под действием тренда на экологичность, здоровый и устойчивый образ жизни в соответствие с ...
Added: August 10, 2022
Development of Internet-Promotion Tools’ Classification for Mediaprojects
Chaltsev V., Прохорова Т. Б., Communications. Media. Design 2020 Vol. 5 No. 2 P. 28–45
This paper  examines the  issue  of  media projects’  promotion on  the  Internet,  animportant  issue in  the  context of information  technology  development.  Firstly, theauthors  develop  a  generalized  classification  of  groups  of promotion tools, whichincludes nine  components,  each  of  which  is  discussed  in  detail  later  in  the  article. Based on an analysis of a comprehensive theoretical base, ...
Added: October 15, 2021
ВЫЗОВ ПАНДЕМИИ – ДВЕ ПАРАЛЛЕЛИ РАЗВИТИЯ БИЗНЕСА В ЭПОХУ COVID-19 (ПРИМЕРЫ КЕЙСОВ)
Artyushina E., Korenkova M., Fomenkov D. A. et al., В кн.: Пандемия как глобальный вызов: социально-экономические и правовые аспекты.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 3 С. 33–45.
Faced with the new realities of functioning in the context of the spread of the COVID-19 virus, Russian business has demonstrated various facets of adaptation to the current conditions. The lack of studied cases of business reaction to such conditions, the high speed (almost daily) changes in the environment, the confusion of society, the negative ...
Added: June 13, 2021
Оттенки "зеленой" коммуникации в ретейле: экономический анализ учета экотренда
Lebedev A. V., Исраелян Е. А., Маркетинговые коммуникации 2021 № 02(114) С. 124–138
During the pandemic, health has become a core value. Grocery retailers realized the benefits of communicating with eco-consumers. The authors identified customer segments based on their attitude to healthy lifestyles. The article provides data on the gender and age structure of consumers with the average values of receipts, describes portraits of different types of eco-consumers ...
Added: June 10, 2021
Пандемия как глобальный вызов: социально-экономические и правовые аспекты
Gaponova O., Chilipenok Y., Shushkin M., Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021.
Главы монографии авторского коллектива посвящены актуальным социально-экономическим и юридическим проблемам, возникающим в условиях пандемии COVID-19 в России. Книга представляет интерес для экономистов и социологов, преподавателей, студентов и аспирантов. ...
Added: May 20, 2021
Исследование факторов удовлетворённости потребителей развитием диджитал-коммуникаций: ожидания и реальность.
Artyushina E., Korenkova M., Вестник Института социологии 2021 Т. 12 № 1 С. 118–135
The authors of this article proceed from the fact that, as a result of the intensive development of digital  technologies, a digital society has formed an understanding of life, in which many habitual social practices have been  transformed into digital ones. In particular, digital technologies have contributed to the fact that communication on  personal, social and commercial issues ...
Added: April 3, 2021
Основы Маркетинга
Artyushina E., Korenkova M., Трундова О. С. et al., Н. Новгород: НИУ РАНХиГС, 2019.
The purpose of this tutorial is to consider within the framework of the main topics studied in the course of marketing, the concepts and mechanisms leading to the success of the firm. When studying such a subject as marketing, it is necessary to get acquainted with the basic terms, concepts, strategies and principles of this ...
Added: October 10, 2019
Исследование маркетинговых коммуникаций крупнейших рекламодателей в России
Katkova Y., В кн.: Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г.: Издательство РУДН, 2017. С. 144–147.
В работе проанализированы маркетинговые коммуникации крупнейших рекламодателей в России ...
Added: October 22, 2018
Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г.
Издательство РУДН, 2017.
Сборник материалов XI научно-практической конференции "Рекламный вектор - 2017: новые координаты" ...
Added: October 22, 2018
Моделирование динамики онлайн-дискуссий в сети Интернет с использованием многоагентных систем
Babkin E., Babkina T. S., Ulitin B., Бизнес-информатика 2018 № 2 (44) С. 17–29
Joint analysis of the general structure of online Internet discussions and different attributes of particular text comments becomes an important scientific task in theoretical and applied aspects. Although methods of machine learning facilitate stochastic analysis of text messages, appropriate modeling of dynamics of online discussion and psycho-linguistic characteristics of comments in the presence of multiple ...
Added: September 30, 2018
Поведение потребителей в контексте концепции «двойных потерь» бренда
Nazarov M., Цой Н. А., Реклама. Теория и практика 2018 № 3 (85) С. 162–175
Рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции «двойных потерь бренда» (Э. Эренберг, Б. Шарп и др.) На основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Обсуждаются дискуссионные моменты концепции. Отмечается важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке. ...
Added: August 29, 2018
Результативность PR-коммуникаций на примере российского авиарынка
Katkova Y., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования [Электронный ресурс]: сб. науч. тр.Вып. 8.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017. С. 20–32.
This study focuses on the analysis of the financial impact of positive and negative PR-communication on the Russian aviation market. The influence of all types of PR activity on increase in shares sales was found and attributed on the example of three largest Russian airlines. It is also shown that an increase in the number ...
Added: November 26, 2017
Проблемы взаимодействия бизнеса и власти в сфере коммуникаций на примере ограничения публикации рекламных сообщений табачной продукции
Senin V., Сальников А. В., Бизнес. Общество. Власть 2017 № 1 (26) С. 88–98
В погоне за оздоровлением общества государство все чаще наступает на интересы производителей такого товара, как табак, увеличивая акцизные сборы и устанавливая жесткие ограничения на рекламу табачной продукции. В данной статье представлены основные меры, предпринятые со стороны государства , по регулированию визуальных коммуникаций при продвижении табака, основные последствия их действия, а также ключевые тенденции. Помимо этого, ...
Added: November 8, 2017
Оценка результативности PR-коммуникаций на примере российского банковского рынка
Katkova Y., В кн.: Материалы VII международной социологической Грушинской конференции «Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях», 15—16 марта 2017 г.: М.: ВЦИОМ, 2017. С. 1510–1515.
Исследование посвящено оценке финансовой результативности положительных и отрицательных PR-коммуникаций на российском банковском рынке. В соответствии с проведенным обзором зарубежных работ и реалиями российского рынка выстроена методология исследования. Ежедневные данные из СМИ и московской биржи за 2016 г. собраны и использованы в работе. На примерах трех крупнейших российских банков найдено и объяснено влияние положительной информационной активности о банке в СМИ на стоимость его ценных бумаг и капитализацию, что не было подтверждено на отрицательной информации ...
Added: October 17, 2017
Storytelling как форма маркетинговой коммуникации в мире цифровых кочевников
Arkhangelskaya I., В кн.: Connect-Universum – 2016 : сборник материалов III Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции.: Томск: Издательский Дом Томского государственного университета, 2017. С. 31–38.
The traditional life style changes as business and personal communications are moving to the Internet, and a new type of people – digital nomads – is emerging. Most activities, including commerce, transfer to WWW. Storytelling has started playing a greater role in promotion of goods and services, politicians and parties than direct advertising. Stories seem to ...
Added: June 3, 2017
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit