?
Message Perception and Comprehension in Marketing Communications Discourse
Ch. 13. P. 176–210.
Pirogova Y.
Thе paper discusses the strategies of persuasion in contemporary marketing communication and advertising discourse. The paper is organized into two parts. The first deals with the problem of modeling of message comprehension in this discourse. The second part deals essentially with the various communicative techniques of language play as tool of persuasion in aspect of understanding them by target audiences of marketing messages.
Paper Outline. 1. Marketing communication campaigns and message processing models. 2. Play devices in advertising and marketing communication: The nature of play in marketing communication; Language play; Play devices and "selling power" of advertising; Language play techniques in advertising. 3. Conclusion
Veselov S. V., КнигИздат, 2025.
25-й выпуск ведущего отечественного издания про развитие российской рекламной индустрии. Авторами выступают топ-менеджеры и ведущие аналитики крупнейшие рекламных структур, исследовательских организаций, индустриальных ассоциаций, а также представители профильных государственных структур. В Ежегодники анализируются основные проблемы современного рекламного рынка. ...
Added: September 15, 2025
Klimanov D., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ:
Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Added: August 31, 2022
Kusraeva O., Voloshchuk P., Pligin A., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 143–176.
АННОТАЦИЯ:
В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только ...
Added: August 31, 2022
Panteleeva E., Lebedev A. V., / Высшая школа экономики. 2021. № 0004-1-1.
Кейс подготовлен на основе открытых источников о торговой сети супермаркетов «Перекрёсток», являющейся частью холдинга X5 Retail Group. Торговая сеть «Перекрёсток» является крупным игроком продуктового ритейла, более 900 магазинов сети расположены в 6 федеральных округах Российской Федерации.
Кейс исследует ситуацию перехода позиционирования федеральной сети, под действием тренда на экологичность, здоровый и устойчивый образ жизни в соответствие с ...
Added: August 10, 2022
Chaltsev V., Прохорова Т. Б., Communications. Media. Design 2020 Vol. 5 No. 2 P. 28–45
This paper examines the issue of media projects’ promotion on the Internet, animportant issue in the context of information technology development. Firstly, theauthors develop a generalized classification of groups of promotion tools, whichincludes nine components, each of which is discussed in detail later in the article. Based on an analysis of a comprehensive theoretical base, ...
Added: October 15, 2021
Artyushina E., Korenkova M., Fomenkov D. A. et al., В кн.: Пандемия как глобальный вызов: социально-экономические и правовые аспекты.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 3 С. 33–45.
Faced with the new realities of functioning in the context of the spread of the COVID-19 virus, Russian business has demonstrated various facets of adaptation to the current conditions. The lack of studied cases of business reaction to such conditions, the high speed (almost daily) changes in the environment, the confusion of society, the negative ...
Added: June 13, 2021
Lebedev A. V., Исраелян Е. А., Маркетинговые коммуникации 2021 № 02(114) С. 124–138
During the pandemic, health has become a core value. Grocery retailers realized the benefits of communicating with eco-consumers. The authors identified customer segments based on their attitude to healthy lifestyles. The article provides data on the gender and age structure of consumers with the average values of receipts, describes portraits of different types of eco-consumers ...
Added: June 10, 2021
Gaponova O., Chilipenok Y., Shushkin M., Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021.
Главы монографии авторского коллектива посвящены актуальным социально-экономическим и юридическим проблемам, возникающим в условиях пандемии COVID-19 в России.
Книга представляет интерес для экономистов и социологов, преподавателей, студентов и аспирантов. ...
Added: May 20, 2021
Artyushina E., Korenkova M., Вестник Института социологии 2021 Т. 12 № 1 С. 118–135
The authors of this article proceed from the fact that, as a result of the intensive development of digital
technologies, a digital society has formed an understanding of life, in which many habitual social practices have been
transformed into digital ones. In particular, digital technologies have contributed to the fact that communication on
personal, social and commercial issues ...
Added: April 3, 2021
Artyushina E., Korenkova M., Трундова О. С. et al., Н. Новгород: НИУ РАНХиГС, 2019.
The purpose of this tutorial is to consider within the framework of the main topics studied in the course of marketing, the concepts and mechanisms leading to the success of the firm. When studying such a subject as marketing, it is necessary to get acquainted with the basic terms, concepts, strategies and principles of this ...
Added: October 10, 2019
Katkova Y., В кн.: Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г.: Издательство РУДН, 2017. С. 144–147.
В работе проанализированы маркетинговые коммуникации крупнейших рекламодателей в России ...
Added: October 22, 2018
Издательство РУДН, 2017.
Сборник материалов XI научно-практической конференции "Рекламный вектор - 2017: новые координаты" ...
Added: October 22, 2018
Nazarov M., Цой Н. А., Реклама. Теория и практика 2018 № 3 (85) С. 162–175
Рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции «двойных потерь бренда» (Э. Эренберг, Б. Шарп и др.) На основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Обсуждаются дискуссионные моменты концепции. Отмечается важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке. ...
Added: August 29, 2018
Katkova Y., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования [Электронный ресурс]: сб. науч. тр.Вып. 8.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017. С. 20–32.
This study focuses on the analysis of the financial impact of positive and negative PR-communication on the Russian aviation market. The influence of all types of PR activity on increase in shares sales was found and attributed on the example of three largest Russian airlines. It is also shown that an increase in the number ...
Added: November 26, 2017
Senin V., Сальников А. В., Бизнес. Общество. Власть 2017 № 1 (26) С. 88–98
В погоне за оздоровлением общества государство все чаще наступает на интересы производителей такого товара, как табак, увеличивая акцизные сборы и устанавливая жесткие ограничения на рекламу табачной продукции. В данной статье представлены основные меры, предпринятые со стороны государства , по регулированию визуальных коммуникаций при продвижении табака, основные последствия их действия, а также ключевые тенденции. Помимо этого, ...
Added: November 8, 2017
Katkova Y., В кн.: Материалы VII международной социологической Грушинской конференции «Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях», 15—16 марта 2017 г.: М.: ВЦИОМ, 2017. С. 1510–1515.
Исследование посвящено оценке финансовой результативности положительных и отрицательных PR-коммуникаций на российском банковском рынке. В соответствии с проведенным обзором зарубежных работ и реалиями российского рынка выстроена методология исследования. Ежедневные данные из СМИ и московской биржи за 2016 г. собраны и использованы в работе. На примерах трех крупнейших российских банков найдено и объяснено влияние положительной информационной активности о банке в СМИ на стоимость его ценных бумаг и капитализацию, что не было подтверждено на отрицательной информации ...
Added: October 17, 2017
Arkhangelskaya I., В кн.: Connect-Universum – 2016 : сборник материалов III Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции.: Томск: Издательский Дом Томского государственного университета, 2017. С. 31–38.
The traditional life style changes as business and personal communications are moving to the Internet, and a new type of people – digital nomads – is emerging. Most activities, including commerce, transfer to WWW. Storytelling has started playing a greater role in promotion of goods and services, politicians and parties than direct advertising.
Stories seem to ...
Added: June 3, 2017