• A
  • A
  • A
  • ABC
  • ABC
  • ABC
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Regular version of the site
  • HSE University
  • Publications of HSE
  • Articles
  • Эффективность рекламы как социальной коммуникации: соотношение структур ценностей со стороны отправителя и в целевой аудитории

Article

Эффективность рекламы как социальной коммуникации: соотношение структур ценностей со стороны отправителя и в целевой аудитории

Рыков Ю. Г.

Advertising model is considered in terms of Luhmanns concept of social communication, the values approached as means of achieving the advertising success as a social communication. Th eir contribution is estimated using the coeffi cient of structural correlation between the values in advertisements and in the audience. Th e author discovered a group of the most important values for advertising communicative success.