?
Подходы к анализу конкурентоспособности предприятий и товаров
М. :
Издательство ИНЭП, 2012.
Соколова А. Г.
В данном учебном пособии исследуется тема повышения конкурентноспособности предприятий в современных условиях рыночной экономики. Проведен анализ рынок товаров и услуг, и разработаны комплексные методы повышения конкурентноспособности предприятий и товаров. Также разработан круг мероприятий, направленных на повышение качества и потребительской привлекательности группы товаров.
Приоритетные направления:
менеджмент
Язык:
русский
Пальцев В. В., Шушкин М. А., Нефтяное хозяйство 2018 № 5 С. 72-77
В статье даются ответы на ряд вопросов связанных с перспективой развития нового вида транспортных средств, в которых в качестве движителя используются винтовые шнеки (шнекоходы). В качестве основного их функционального назначения рассматривается передвижение по льдам арктических территорий. В статье дается оценка потенциала емкости рынка данных транспортных средств. В качестве потенциальных целевых сегментов при этом рассматриваются компании ...
Добавлено: 26 октября 2018 г.
Андреева А. Н., Теория моды: одежда, тело, культура 2013 № 28 С. 229-251
В статье предпринята попытка контент-анализа названий духов на мировом рынке селективной парфюмерии. На основе анализа 1 136 названий духов от 47 производителей выделено 22 категории парфюмерных названий. Здесь также представлена авторская сегментация рынка селективов: кутюрные бренды, имя парфюмера, классический ретростиль, развлекательные бренды. Основная идея статьи: классические принципы маркетинга для присвоения названий на рынке селективной парфюмерии ...
Добавлено: 8 октября 2013 г.
В настоящее время методология стратегического управления достаточно хорошо проработана зарубежными школами менеджмента, однако в них не учитывается специфика российских машиностроительных предприятий, перед которыми стоит задача интеграции в глобальную экономическую систему в условиях жесткой конкуренции и интенсивных процессов инновационного развития общества. На настоящий момент, по сути, происходит смена поколений менеджеров: приверженцы ручного управления замещаются менеджерами со ...
Добавлено: 5 февраля 2015 г.
Монография посвящена проблемам конкурентоспособности российских промышленных предприятий. Впервые в отечественной экономической литературе вводится в научный оборот эконометрическая оценка конкурентоспособности фирмы на основе эмпирических данных уникального опроса более 1000 крупных и средних предприятий обрабатывающей промышленности. Опрос был проведен в рамках партнерского проекта ГУ-ВШЭ и Всемирного Банка при финансовой поддержке Министерства экономического развития и торговли. Основная содержательная ...
Добавлено: 13 января 2013 г.
Котляров И. Д., Маркетинг и маркетинговые исследования 2010 № 6 С. 480-486
В данной статье выполнен сопоставительный анализ клиентской лояльности и повторяющихся покупок. Автор перечисляет условия возникновения лояльности клиентов, показывает ее сущность как системы двусторонних отношений.
Содержание статьи.
• Введение
• Условия существования лояльности
• Ложная лояльность и методы ее формирования
• Лояльность как система двусторонних отношений
• Лояльность и конкуренция
• Заключение ...
Добавлено: 17 октября 2012 г.
Александровский С. В., Фоменков Д. А., Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева, 2019
В монографии предложены методы оценки восприятия бренда и его элементов на основе опроса покупателей. Бренд оценивается по искомым выгодам и измерениям индивидуальности; разработана шкала оценки бренда, шкалы зарубежных исследова-ний адаптированы для российского рынка.Монография адресована компаниям, же-лающим самостоятельно провести исследование измерений бренда или заказать ис-следование в агентстве, а также исследовательским компаниям и агентствам, плани-рующим оценку измерений ...
Добавлено: 25 декабря 2019 г.
Данный учебник соответствует содержанию лучшей (по рейтингу Гильдии маркетологов России в 2007-2010 гг.) бакалаврской программы подготовки профессиональных маркетологов в Национальном исследовательском университете "Высшая школа экономики". Авторы учебника - ведущие преподаватели Департамента маркетинга Высшей школы экономики и специалисты-практики. В книге рассматриваются основные проблемы и инструменты современного маркетинга, что создает базовую основу для последующего освоения магистерских программ ...
Добавлено: 24 июля 2012 г.
Артюшина Е. В., Маркетинг в России и за рубежом 2019 № 3 С. 34-42
Статья содержит результаты исследования по выявлению отношения потребителей к практике использования компаниями элементов многоуровневого маркетинга. Под отношением в статье понимается набор ценностей и убеждений, связанных с определенным предметом [1]. Проведена оценка знаний российского потребителя о понятии многоуровневого маркетинга. Определен рейтинг важности получения потребителем вознаграждения от организации и рассчитана степень удовлетворенности потребителей вознаграждением, полученным на практике. ...
Добавлено: 13 января 2020 г.
Родионов И. И., Архипова Н. И., Вестник НГУЭУ 2016 № №2 С. 32-39
Переход к новому экономическому укладу, вызванному современной технологической революцией, привел к возникновению финансовых технологий и инструментов, которые базируются на разных формах проектного финансирования и государственно-частного партнерства. В статье приводится анализ наиболее значимых новых финансовых стратегий: корпорации общих ценностей (CSV) и технологии преобразующих инвестиций (II). Показаны преимущества и недостатки этих концепций в условиях развития современной российской ...
Добавлено: 26 октября 2018 г.
Шафранская И. Н., В кн. : Актуальные проблемы экономики и управления в современном обществе. Третья Международная ежегодная научно-практическая конференция преподавателей. : Пермь : АНО ВПО «Пермский институт экономики и финансов», 2009. С. 662-662.
Ценовая конкуренция в сфере услуг зачастую наносит компаниям ущерб, а не способствует реализации стратегии низких издержек. Проблема кроется в том, что восприятие ожидаемого качества услуги находится в сильной зависимости от уровня декларируемой цены. В данной статье автор на основе проведенного маркетингового исследования рассматривает данное явления, иллюстрируя тот факт, что ожидаемое качество может повлиять на чувствительность ...
Добавлено: 28 февраля 2013 г.
Березка С. М., Шерешева М. Ю., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2019 Т. 18 № 2 С. 175-203
В статье описано нейромаркетинговое исследование, цель которого выявить различия в восприятии динамического рекламного контента для категорий продуктов питания и непищевых продуктов, используя нейрофизиологические и опросные методы. Рассмотрены роль сенсорных ощущений в поведении потребителей и потенциал нейрофизиологических исследований как маркетингового инструмента, позволяющего наблюдать результат сенсорного воздействия на потребителя. Представлены результаты эмпирического исследования восприятия респондентами современных рекламных ...
Добавлено: 14 октября 2019 г.
Егорова Н. И., Экономика образования 2015 № 2 С. 108-115
В статье рассматриваются методы проведения маркетинговых исследований на примере рынка программ профессиональной переподготовки специалистов. Автор приводит пример применения инструментов анализа данных для определения факторов конкурентоспособности программы переподготовки специалистов в области маркетинга с учетом особенностей каждого из выбранных инструментов. ...
Добавлено: 12 февраля 2015 г.
Ефремова М. В., Экономический анализ: теория и практика 2013 № 18(32) С. 56-62
Приведены результаты исследования нижегородского рынка туристических услуг. На основе анкетирования нижегородцев выявлены проблемы и показаны перспективы развития регионального туристического рынка. Разработаны рекомендации для увеличения туристических потоков в Нижегородскую область. ...
Добавлено: 29 октября 2013 г.
Галицкий Е. Б., Галицкая Е. Г., Юрайт, 2014
Книга представляет собой широкое по тематике, но достаточно компактное учебное издание по методам маркетинговых исследований. В основе лежат курсы «Методы маркетинговых исследований» и «Методы анализа маркетинговой информации», читаемые авторами в Национальном исследовательском университете «Высшая школа экономики». Книга следует мировым традициям преподавания этих предметов, а также отражает опыт и технологические возможности Фонда «Общественное мнение» Общественное Мнение.
Соответствует ...
Добавлено: 14 сентября 2015 г.
Захаров В. Я., Чистяков В. Н., Красильникова А. Ю., Дзержинск : Конкорд, 2013
Рассматриваются сущность, цели и задачи, место маркетинговых исследований в системе маркетинговой информации. Анализируются этапы процесса маркетинговых исследований: определение проблемы и подхода к исследованию, разработка плана маркетингового исследования, методы сбора и анализа информации, подготовка отчета и его презентация. Изучается опыт российских и зарубежных исследовательских центров. Учебное пособие предназначено для студентов экономических специальностей вузов. ...
Добавлено: 15 мая 2014 г.
Радаев В. В., / Высшая школа экономики. Серия WP4 "Социология рынков". 2006. № 07.
В работе разворачивается понятие рынка с позиций современной экономической социологии. Из исторического анализа первичных форм обмена выводится родовое определение рынка. Формулируются исходные модельные предпосылки традиционного экономического и экономико-социологического подходов. Предлагается схема феноменологического анализа субъективных восприятий рынка его участниками. Раскрываются основные критерии сегментации рынков, применяемые в рамках статистического метода и маркетинговых исследований. Производится содержательное соотнесение разных ...
Добавлено: 25 марта 2013 г.
В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании – ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию бюджета маркетинга компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. ...
Добавлено: 13 декабря 2012 г.
Максименко А. А., Пичугина Е. Г., Костромской государственный университет им. Н.А. Некрасова, 2013
Настоящее учебное пособие необходимо для углубления знаний и закрепления практических навыков студентов в области проведения маркетинговых исследований в узкой сфере розничной торговли. Теоретические основы способствуют систематизации знаний, методические материалы – выработке практических навыков использования возможностей различных методов и методик для решения исследовательских задач в сфере торговли. Особое внимание уделено примерам разработки и применения исследовательских инструментов ...
Добавлено: 6 января 2020 г.
В учебнике рассматриваются важнейшие концепции и инструменты современного маркетинга, тесно связанного со всеми аспектами менеджмента в современной компании. Детально раскрываются механизмы использования маркетинговых технологий для повышения капитализации бизнеса, эффективного управления портфелем продуктов, создания действенных брендов и управления портфелями брендов, методы оценки эффективности маркетинговых программ, принципы создания хорошо управляемых структур маркетинговых служб компаний, механизмы формирования реально ...
Добавлено: 11 сентября 2015 г.
Новикова О. В., Серёткина М. А., Маркетинг и маркетинговые исследования 2016 № 4
Данное исследование представляет собой пример использования модели дискретного выбора для анализа спроса. Так, на основе данных о продажах одного магазина российского ретейлера было изучено каким образом информация, размещаемая на упаковке, влияет на выбор фруктового пюре для детского питания. Согласно результатам, наличие в составе крахмала уменьшает вероятность выбора альтернативы, в то время как маркировка об отсутствии ...
Добавлено: 20 октября 2015 г.
Ойнер О. К., Бренд-менеджмент 2010 № 6 С. 352-358
Маркетинг совместного творчества — одна из наиболее заметных тенденций в управлении инновациями, которая получает все более широкое распространение в практике компаний. В статье рассматриваются основные принципы и типы проектов сотворчества, иллюстрируемые конкретными примерами.
Содержание статьи.
• Принципы маркетинга совместного творчества
• Типы маркетинга совместного творчества
— Рис. 2. Восемь типов маркетинга сотворчества
• Результативность маркетинга совместного творчества ...
Добавлено: 18 октября 2012 г.
Тихомирова Н. Е., Новый маркетинг 2012 № 9 С. 42-44
В данной статье обосновывается необходимость слаженной постоянной кооперации между маркетологами и сотрудниками отдела продаж, что подтверждается ежедневной практикой современных FMCG-корпораций. Выявлены и представлены ряд компетенций, связанных с базовыми навыками продаж, которые позволяют маркетологу эффективно общаться с «продажниками» и достигать синергии в достижении общих целей. Представлены несколько ключевых приемов, которые позволят маркетологам доказать наличие у себя ...
Добавлено: 23 января 2013 г.
Александровский С. В., Артюшина Е. В., Коренькова М. М. и др., Н. Новгород : Мининский университет, 2021
Целью данного учебника является рассмотреть в рамках основных тем, изучаемых в курсе "Маркетинговые исследования", подходы, методы и инструменты, ведущие к успешному проведению исследований рынка и анализу полученных данных. При изучении такого предмета как "Маркетинговые исследования", необходимо ознакомиться с основными терминами, подходами к проведению исследований, методами сбора данных, методами расчета и наполнения выборки, инструментами сбора ...
Добавлено: 19 марта 2021 г.
Шушкин М. А., Автомобильная промышленность 2020 № 1 С. 1-7
В исследовании даются ответы на следующие вопросы: готовы ли российские потребители покупать электромобили; какие факторы мотивируют потребителей покупать электромобили; какие факторы ограничивают развитие рынка электромобилей в России; какие рыночные ниши электромобилей имеют высокие перспективы
для роста? Исследование проводилось на основе экспертных интервью и массовых
опросов потребителей в 2019 г. ...
Добавлено: 28 февраля 2020 г.