• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Books
  • Экономическая теория рекламы: эффекты и модели
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2028
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
September 17, 2026
'I Wish That People Would Place Greater Trust in Science'
When Tatiana Eremicheva chose Fundamental and Computational Linguistics as her field of study, she thought it would be about learning languages. Instead, she discovered it was about helping people. In this interview for the HSE Young Scientists project, she discusses science as a way of understanding the world, billiards as a team-building activity, and why learning to read is not always as easy as it seems.
September 15, 2026
Immunity to Chaos: How Personal Resources Help Us Cope with the Challenges of a Turbulent World
International conflicts, crises and digital overload—the modern world puts our minds to the test every day. Traditional psychology often focuses on the consequences: anxiety, depression, and psychosomatic disorders. But what if we looked at the problem differently—through the lens of the resources that prevent us from breaking down? Psychological immunity is precisely this set of resources. Alena Zolotareva and her group, Psychological Immunity as a Resource for Positive Functioning, are developing an integrative model of this phenomenon, adapting diagnostic tools and preparing for large-scale empirical research. Why do psychologists need to collaborate with medical professionals, and how could their research transform preventive care in clinics and corporations?
September 11, 2026
How to Assess Students Knowledge in the Age of AI
A researcher at HSE University has proposed a flowchart to help lecturers decide how to assess students who use artificial intelligence. It shows where the use of AI should be restricted and where it can be incorporated into the learning process. The article has been published in IT Professional.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Экономическая теория рекламы: эффекты и модели

M. : Moscow University Press, 2023.
Vartanov S.

The monograph provides a comprehensive overview of advertising models, methods for their construction and existing approaches to analyzing the various effects of the impact of the economic institution of advertising on the market. A three-level classification of the economic effects of advertising and the models describing them is proposed: primary (impact on final consumers), secondary (advertising tools of companies and their advertising strategies) and tertiary (influence of advertising on the market as a whole).
The book is intended for teachers, undergraduate and graduate students of natural sciences and humanities, advertising researchers, economists, mathematicians and sociologists, media practitioners and media experts, as well as a wide range of interested readers.

Research target: Economics and Management Mathematics Media and Communications
Language: Russian
Full text
Keywords: экономико-математические моделитеория рекламымедиакоммуникационная индустрия
Экономическая теория рекламы: эффекты и модели
Similar publications
Continuously pleated torus or strange nonchaotic attractors seen as continuously fractalized quasiperiodic attractors
Letellier C., Stankevich N., Houri S. et al., Chaos 2026 Vol. 36 No. 9 Article 093128
Toroidal chaos designates a chaotic solution that is structured in the neighborhood of a torus. For being chaotic, such a torus needs to be discontinuously fractalized to present a Cantor set, ensuring the great sensitivity to initial conditions required for chaos. A fractal is related to self-similarity and a non-integer dimension. In fact, although clearly ...
Added: September 16, 2026
Vague stimulating ideas, images and metaphors in scientific thinking: researchers' work with horizons of unclear knowledge
Poddiakov A., / Series Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2026. No. 7437658.
Clarity of knowledge and reasoning is necessary in many cases. Yet vagueness in scientific thinking related to surprise, curiosity, "ability to engage with not-knowing" (de Freitas) and abductive reasoning is also a crucially important source of scientific creativity which supplements combinatorial logic when dealing with the already known. Starting from studies by C. S. Peirce ...
Added: September 15, 2026
ОКВЭД3: методологические основы и практические решения
Gokhberg L., Abdrakhmanova G., Kutsenko E. et al., Вопросы статистики 2026 Т. 33 № 4 С. 5–20
This article examines the methodological and practical issues associated with the transition to the new edition of the All-Russian Classifier of Economic Activities (OKVED) – OKVED3. The relevance of the study stems from the need to reflect contemporary structural changes in the economy, related to the transformation of the existing economic activities and emergence of ...
Added: September 15, 2026
Повестка устойчивого развития после 2030 года: возможные развилки
Makarov I. A., Россия в глобальной политике 2026 Т. 24 № 4 (140) С. 164–182
Три с половиной года остаётся до 2030-го – окончания срока реализации Целей устойчивого развития (ЦУР) – главной международной инициативы, устанавливающей долгосрочные ориентиры для будущего человечества. Уже очевидно, что она провалилась: преодоление бедности, решение экологических проблем и построение инклюзивного и справедливого общества остались красивой мечтой.  Кто-то может воспринимать ЦУР как памятник человеческой наивности. Но надо понимать, что эта ...
Added: September 14, 2026
The ripple effect: How fake news shapes stock market behavior
Fedorova E., Ledyaeva S., Stepanov V., International Review of Economics and Finance 2026
This study investigates the influence of low-quality information, specifically fake news, on short term stock returns, contributing to the discourse on signal theory and behavioral economics. Employing a machine learning approach, the authors developed a robust fake news dataset from publicly available sources. Sentiment analysis was conducted using a FinBERT model fine-tuned for stock market contexts, alongside extensive dataset ...
Added: September 12, 2026
Характеристические алгебры и интегрируемые системы экспоненциального типа
Смирнов С. В., Миллионщиков Д. В., Уфимский математический журнал 2021 Т. 13 № 2 С. 44–73
В данной работе изучаются характеристические алгебры для систем экспоненциального типа, соответствующих вырожденным матрицам Картана. Эти системы обобщают хорошо известные в теории интегрируемых систем гиперболические уравнения синус-Гордон и Цицейки. Для таких систем, соответствующих матрицам Картана ранга 2, характеристические алгебры описаны явно в терминах образующих и соотношений, и доказано, что они имеют линейный рост. Исследуется связь между ...
Added: September 11, 2026
Малая форма в нарративной структуре спектаклей in situ
Никадимов И. М., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2026 Т. 11 № 2 С. 88–105
The article examines the narrative structure of in situ and promenade performances. Its goal is to determine how interface logic shapes these narratives and how media extensions are woven into a complex theatrical fabric. Theatrical dramaturgy merges narrative and literary elements, blending expressive techniques for a captivating experience. The research methodology combines ludonarrative analysis with ...
Added: September 11, 2026
Darboux formulae for linear hyperbolic equations in the discrete case
Смирнов С. В., Glasgow Mathematical Journal 2026 Vol. 68 No. 2 P. 299–316
In the second half of the 19th century Darboux obtained determinant formulae that provide the general solution for a linear hyperbolic second order PDE with finite Laplace series. These formulae played an important role in his study of the theory of surfaces and, in particular, in the theory of conjugate nets. During the last three ...
Added: September 11, 2026
Integral preserving discretization of 2D Toda lattices
Смирнов С. В., Journal of Physics A: Mathematical and Theoretical 2023 Vol. 56 No. 26 Article 265204
There are different methods of discretizing integrable systems. We consider semi-discrete analog of two-dimensional Toda lattices associated to the Cartan matrices of simple Lie algebras that was proposed by Habibullin in 2011. This discretization is based on the notion of Darboux integrability. Generalized Toda lattices are known to be Darboux integrable in the continuous case ...
Added: September 11, 2026
Роль медиакоммуникационной индустрии в информационном обеспечении инновационной динамики современного общества
Vartanov S., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2025 Т. 10 № 3 С. 5–28
The media communication industry holds a unique and multifaceted position in the innovation landscape, acting as both a consumer and a creator of innovation. This dual nature is inherent in innovation processes, which encompass the introduction of new technologies into the economy, the establishment of novel economic and social institutions, and the fulfillment of emerging ...
Added: October 24, 2025
Интегральный индикатор медиакоммуникационной индустрии: инструмент анализа новой социально-экономической категории
Vartanov S., Nefedova Y., Nefedov S., Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика 2025 Т. 50 № 1 С. 3–32
The paper presents a methodological framework for developing a quantitative analytical tool for a new socio-economic category – the media communication industry (MCI). The proposed tool, the integral indicator of the MCI, enables the assessment of the industry’s development level across various aspects and manifestations based on statistical data from national media communication industry databases. ...
Added: April 20, 2025
Медиакоммуникационная индустрия в процессах генерации поведенческих и социальных инноваций
Vartanov S., Вестник Академии медиаиндустрии (Российская Федерация) 2024 Т. 37 № 1 С. 21–42
The media communication industry (MCI), being the next stage in media development, covers most spheres of human activity, which realize the information needs of modern society and, in many ways, through its products, ensures its innovative development. MCI products are diverse in nature and have a wide range of functions, which in turn determines the versatility ...
Added: May 17, 2024
Динамика развития медиаиндустрии России в 2000-2014 гг.: общие тренды и взаимосвязь с макроэкономическими показателями
Vartanov S., Медиаскоп 2015 № 3
The instrumental methods of data analysis widely used in economic studies are not very common for media industry studies. However, it is hard to underestimate the influence of the developments in national economy and its individual branches on the media. The first step to forecast the dynamics of the media industry is to understand this ...
Added: January 31, 2024
Медиакоммуникационная индустрия: к теоретическому обоснованию категории
Vartanov S., Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика 2023 № 6(48) С. 3–36
Technological and social processes of the late 20th – early 21st centuries associated with the rapid development of information and communication technologies, computer hardware and software products have led to the formation of a new macro-social entity – the media communication industry, integrated into the national and global economy and interacting in various ways with ...
Added: January 28, 2024
Стратегический подход к анализу медиасистемы России: к определению миссии, ценностей и приоритетов
Vartanov S., Стратегирование: теория и практика 2021 Т. 1 № 2 С. 173–189
Медиа в современном мире трансформировались в полноценную индустрию, встроенную в национальную экономику и неразрывно связанную с остальными отраслями, что обуславливает важность задачи разработки долгосрочной стратегии медиасистемы (медиастратегирования). Объектом стратегирования выступает сложная многоуровневая среда, образованная медиаинститутами в их взаимодействии между собой и обществом, предприятиями медиарынка, инфраструктурными предприятиями и производящими компаниями; а также профессиональными сообществами, ведущими деятельность ...
Added: September 15, 2023
Модели экономических эффектов влияния медиа как основа методологии стратегирования медиасистемы
Vartanov S., Вопросы теории и практики журналистики 2021 Т. 10 № 4 С. 711–733
Настоящая работа посвящена исследованию влияния, оказываемого медиаотраслью на другие отрасли экономики, и обсуждению методологии использования моделей такого влияния в задачах стратегирования медиасистемы. В качестве базового канала распространения влияния медиа на экономику рассматривается реклама. Работа следует разработанной автором оригинальной классификации эффектов воздействия экономического института рекламы на рынок на всех возможных уровнях. В ней рассмотрен наивысший уровень ...
Added: September 13, 2023
Использование модели трехстороннего рынка в стратегировании медиаиндустрии
Vartanov S., Экономика и математические методы 2021 Т. 57 № 1 С. 43–52
Цифровизация и медиатизация экономики значительно усилили влияние на экономику глобального информационного контекста. Это влияние осуществляется преимущественно через информационный фон на менеджмент предприятий, а на потребителей — через рекламу, связывает воедино медиаиндустрию и другие отрасли и обуславливает неизбежность исследования такой связи при решении любых задач стратегирования. Предлагаемые в современной литературе модели рынков рекламы редко анализируют медиа ...
Added: September 13, 2023
К вопросу выбора подходов к экономико-социологическому анализу медиакоммуникационной индустрии
Vartanov S., Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление 2023 № 1 С. 47–70
The rapid advancement of technology and social changes brought about by digitalization and mediation have resulted in the emergence of a deeply integrated media communications industry. As this industry becomes increasingly intertwined with the national and global economy, it interacts with diverse sectors and plays a pivotal role in shaping the global media landscape. Within ...
Added: September 13, 2023
Экономический рост
Matveenko V., Курзенев В. А., СПб., Екатеринбург, Воронеж, Н. Новгород, Мн., Самара, Ростов н/Д, М.: Питер, 2018.
В книге приводится наиболее полный в российской литературе современный анализ проблем экономического роста. Дается введение в исследовательскую методологию и обзор основных научных результатов в этой области, включая новейшие. Излагаются современные экономико-математические модели, учитывающие роль экономических институтов в развитии и решения относительно экономической политики. Хотя в книге активно используются экономико-математические модели, она доступна читателям с различным ...
Added: June 24, 2018
Агентное моделирование: учебно-методическое пособие
Akopov A. S., Khachatryan N., ЦЭМИ РАН, 2016.
В настоящем учебно-методическом пособии изучаются методы агентного моделирования, эконометрического анализа и искусственного интеллекта с использованием системы AnyLogic. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям. ...
Added: February 1, 2017
К вопросу о компьютерном исследовании непрерывно-дискретных моделей
Chadov A. L., Известия Института математики и информатики Удмуртского государственного университета 2012 № 1 С. 145–146
Dynamic model under consideration, formally speaking, is a concrete realizations of the so-called abstract functional differential equation. On the other hand, it is typical one met with in mathematical modeling economic dynamic processes. The equations of the system contain simultaneously terms depending on continuous time and discrete time typical for econometric models. For this system, ...
Added: January 25, 2013
Некоторые задачи экономико-математического моделирования
Maksimov V. P., Поносов Д. А., Chadov A. L., Вестник Пермского университета. Серия: Экономика 2010 № 2 С. 45–50
Рассматриваются некоторые задачи экономико-математического моделирования, - задачи управления и задачи корректной разрешимости для динамических моделей в виде систем с запаздыванием, как для непрерывного, так и для дискретного времени. Для систем с непрерывным временем обсуждается влияние последействия в канале управления на общие затраты по целевому управлению системой. Для систем с дискретным временем рассматривается возможность коррекции противоречивых ...
Added: November 14, 2012
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit