?
Особенности продвижения китайских автомобильных брендов на российском рынке
.
В настоящее время вопрос продвижения автомобильных брендов получил особенную актуальность, так как простого информирования о характеристиках автомобилей, примерно одинаковых в одном сегменте рынка, уже недостаточно. В условиях конкурентной борьбы производителям необходимо выделять свое предложение из множества аналогичных предложений конкурентов, используя различные рекламные и PR инструменты.
В статье раскрыты психологические аспекты при покупке автомобиля, проанализирована ситуация на современном автомобильном рынке России, приведена статистика по присутствию китайских производителей на отечественном рынке, проанализированы 10 кейсов китайских автобрендов, продвигающих новые модели или бренд в целом на отечественном рынке. Креативная составляющая каждого производителя отличается, но инструменты, использованные при этом, схожи: прежде всего, это видеоролики в сети Интернет, а также баннеры в онлайн и оффлайн формате, визуальные элементы и т.д.
Гвоздин М. М., Родькин П. Е., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 59 № 1 С. 27–38
Статья посвящена выявлению особенностей бизнес-моделей музыкальных компаний в Южной Корее, их работы с артистами, а также ограничений, которые накладывает индустрия на айдолов. Айдол – это профессиональный артист, прошедший системную подготовку в развлекательном агентстве и выполняющий функцию комплексного развлекательного продукта, чья деятельность основана на моделировании парасоциальных отношений с аудиторией через культивацию идеализированного публичного образа, выходящего за ...
Добавлено: 23 апреля 2026 г.
Афанасьева О. В., Серегин Г. Е., Старшая Я. В., Труды по интеллектуальной собственности 2025 Т. 53 № 2 С. 67–77
Рассмотрены особенности продвижения букмекерских услуг, относящихся к социально-рисковой категории, в отношении рекламы которых предусмотрен особый правовой режим. В настоящее время широкое распространение получила практика использования средств индивидуализации букмекеров в официальных названиях спортивных соревнований, команд, сооружений. Проанализированы актуальное рекламное законодательство и формирующаяся правоприменительная практика в части продвижения игр, основанных на риске и пари. Авторы уделяют особое ...
Добавлено: 30 октября 2025 г.
Баглай Н. О., Тимохович А. Н., В кн.: Всероссийская научно-практическая конференция "ДИСК-2020" : сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, в рамках Всероссийского форума молодых исследователей «Дизайн и искусство – стратегия проектной культуры XXI века», Москва, 24–26 ноября 2020 года.Ч. 1.: М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2020. С. 50–54.
В настоящее время все больше прослеживается глубокая взаимосвязь между брендом и его целевой аудиторией. Когда люди покупают любой товар, например, автомобиль, название бренда влияет на выбор потребителя – некоторые клиенты приобретают модели определенных марок только из-за приверженности конкретному бренду. Степень приверженности зависит от позиции бренда на рынке и позиционирования бренда, формирования связанных с ним определённых ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., В кн.: Проблемы управления - 2020 : материалы 28-й Всероссийской студенческой конференции, Москва, 29 апреля 2020 года.: М.: Государственный университет управления, 2020. С. 81–83.
В связи с широким распространением и популярностью социальных сетей автомобильные бренды проводят масштабные SMM кампании, используя различные рекламные digital инструменты. В статье представлена статистика по интернет-рекламе в целом, карта по ведению официальных сообществ автобрендов в социальных сетях, а также примеры эффективных инструментов и коммуникационной стратегии, сделан вывод о специфике в целом. ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., В кн.: Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы : материалы третьей Всероссийской научно-практической конференции для выпускников бакалавриата, Москва, 26 января 2021 года.: М.: Государственный университет управления, 2021. С. 132–135.
В статье приведены данные по состоянию современного российского автомобильного рынка с представленностью на нем брендов Восточной Азии, прослежена история и позиционирование японских брендов на примере бренда Toyota, корейских брендов на примере Hyundai, а также обозначены перспективы для китайского бренда Geely. ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Трундова О. С., Самылина Д. А., Киселева А. Д., В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 11)Вып. 11.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 12 С. 107–113.
Добавлено: 20 декабря 2021 г.
Чальцев В. С., Прохорова Т. Б., Communications. Media. Design 2020 Vol. 5 No. 2 P. 28–45
В данной работе исследуется продвижение медиапроектов в сети Интернет, что является важным вопросом в контексте развития информационных технологии. Сначала авторами выстраивается обобщенная классификация групп инструментов продвижения, включившая в себя девять основных компонентов, каждый из которых детально рассматривается далее в статье. В результате анализа массивной теоретической базы авторы предлагают качественно новую классификацию инструментов продвижения, обобщающую и ...
Добавлено: 15 октября 2021 г.
Добавлено: 7 июля 2020 г.
Статья посвящена рассмотрению диверсификации как стратегии, необходимой для внедрения в деятельность предприятия в кризисной фазе научно-технологического цикла. Обоснована целесообразность принятия неродственной диверсификации при возможности использования управленческого соответствия. Рассмотрены требования к продукту, которые целесообразно учесть при выборе нового направления деятельности предприятия. Определён подход к продвижению товара целевому потребителю. ...
Добавлено: 7 декабря 2018 г.
Каткова Я. И., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования [Электронный ресурс]: сб. науч. тр.Вып. 8.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017. С. 20–32.
Данное исследование посвящено анализу финансовой результативности положительных и отрицательных PR-коммуникаций на российском авиарынке. На примере трех крупнейших российских авиакомпаний найдено и объяснено влияние всех видов PR-активности на увеличение объемов продаж акций рассматриваемых компаний. Также показано, что увеличение количества отрицательной информации о компании в СМИ приводит к уменьшению ее цен на акции, чего не происходит в ...
Добавлено: 26 ноября 2017 г.
Каткова Я. И., В кн.: Материалы VII международной социологической Грушинской конференции «Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях», 15—16 марта 2017 г.: М.: ВЦИОМ, 2017. С. 1510–1515.
Исследование посвящено оценке финансовой результативности положительных и отрицательных PR-коммуникаций на российском банковском рынке. В соответствии с проведенным обзором зарубежных работ и реалиями российского рынка выстроена методология исследования. Ежедневные данные из СМИ и московской биржи за 2016 г. собраны и использованы в работе. На примерах трех крупнейших российских банков найдено и объяснено влияние положительной информационной активности о банке в СМИ на стоимость его ценных бумаг и капитализацию, что не было подтверждено на отрицательной информации ...
Добавлено: 17 октября 2017 г.
Зверев А. А., В кн.: Стратегические коммуникации в бизнесе и политике: тезисы междунар. науч. конф. 25-26 ноября 2015г.: СПб.: Институт "Высшая школа журналистики и массовых коммуникаций" СПБГУ, 2015..
Важным аспектом взаимодействия органов государственной власти и граждан является конструирование положительного образа государственных институтов. Управление собственным имиджем – одна из базовых функций любого публичного органа власти. В работе рассматривается формирование имиджа Департамента культурного наследия г. Москвы (Мосгорнаследие). ...
Добавлено: 7 декабря 2015 г.
Александровский С. В., Романова А. К., Реклама. Теория и практика 2015 № 2 С. 66–75
В статье представлены теоретический анализ и результаты эмпирического исследования российской практики контент-маркетинга на рынке рекламных услуг. Авторы описывают зарубежные исследования, посвященные контент-маркетингу, разработанный ими инструмент оценки использования контент-маркетинга в российских условиях и результаты пилотного исследования, проведенного с его помощью, на примере рынка рекламы Нижнего Новгорода. ...
Добавлено: 12 мая 2015 г.
Рудченко В. Н., Ученые записки Российского государственного гидрометеорологического университета 2014 № 37 С. 261–271
"Скрытый маркетинг" можно рассматривать в качестве альтернативной стратегии направленной на создание предпочтений среди потенциальных клиентов и формирования спроса на рынке. Это прогрессивный маркетинговый инструмент, который предлагает значительные возможности для продвижения, особенно эффективно используемый для новых брендов и инновационных товаров. Рост популярности социальных медиа онлайн среди потребителей дал возможность широко использовать скрытый маркетинг как массивный обмен ...
Добавлено: 6 февраля 2015 г.
Петров К. С., В кн.: Научно-техническая конференция студентов, аспирантов и молодых специалистов МИЭМ. Тезисы докладов, 2005.: М.: МИЭМ, 2005. С. 350–351.
Добавлено: 4 сентября 2014 г.
Фаризова Н. О., Спиряков В. В., В кн.: Сборник пятой конференции молодых японоведов "Новый взгляд", 12-13 декабря 2013 г., Москва.: М.: Спектр, 2014. С. 26–33.
Автомобильным компаниям Японии принадлежат узнаваемые во всем мире бренды. Японское автомобилестроение – уже не только экономическая сила, но значимый участник мировых процессов в сфере культуры в самом широком понимании этого слова. Политические процессы, проблемы окружающей среды, технологические новшества, маркетинговые стратегии и конкурентоспособный менеджмент, финансовые рынки и страхование, торговля, современные коммуникации и средства массовой информации – ...
Добавлено: 26 марта 2014 г.
Ефремова М. В., Боронина Д. И., Экономический анализ: теория и практика 2013 № 16(319) С. 15–22
В статье исследуются вопросы формирования программ лояльности клиентов на туристическом рынке. Приведены результаты анализа программ, инициируемых туристическими и гостиничными операторами, Интернет-порталами, авиаперевозчиками. Даются рекомендации туристическим компаниям в целях формирования эффективных программ лояльности. ...
Добавлено: 28 февраля 2014 г.
К.: Наука управления, 2012.
В сборник включены работы по итогам конференции "Модернизация экономических отношений в отраслях народного хозяйства" (26-28 окт. 2012 г., Киев). ...
Добавлено: 24 октября 2013 г.
Ершова Н. В., Лизинг. Технологии бизнеса 2012 № 2 С. 50–62
Представлен обзор современного состояния отрасли автомобилестроения, позиций японских автопроизводителей на мировом рынке и последние тенденции развития российского автомобильного рынка. Показана возрастающая
значимость инвестиционной составляющей для стратегии зарубежной экспансии ведущих японских автопроизводителей. ...
Добавлено: 23 декабря 2012 г.
Чкалова О. В., Архангельская И. Б., Ефремова М. В., Н. Новгород: НКИ, 2012.
В сборнике представлены тезисы докладов научно-практической конференции, посвященной проблемам PR и рекламы в сфере образования и консалтинга. Материалы конференции будут интересны специалистам в области связей с общественностью, рекламы, маркетинга, а также преподавателям, аспирантам и студентам. ...
Добавлено: 20 декабря 2012 г.