?
Особенности позиционирования автомобильных брендов Восточной Азии на российском рынке
С. 132–135.
В статье приведены данные по состоянию современного российского автомобильного рынка с представленностью на нем брендов Восточной Азии, прослежена история и позиционирование японских брендов на примере бренда Toyota, корейских брендов на примере Hyundai, а также обозначены перспективы для китайского бренда Geely.
Язык:
русский
В книге
М.: Государственный университет управления, 2021.
Карпова Н. С., В кн.: Сборник докладов международной научной конференции «Современный Китай и Россия и перспективы реализации инициативы «Один пояс, один путь»/ Даляньский политехнический университет. — Далянь, 2025, 165 с.: [б.и.], 2025. С. 1–7.
Статья посвящена анализу предпосылок и процессов быстрого и масштабного расширения присутствия китайских производителей легковых автомобилей на рынке РФ на основе экспортных операций и других форм сотрудничества в 2020-е гг. Отмечаются наиболее успешные бренды, приоритетные формы, а также перспективные направления работы на российском рынке. Подчеркивается важность российско-китайского сотрудничества с учетом стратегических планов развития двух стран. ...
Добавлено: 25 февраля 2026 г.
Кузнецов В. П., Бакулина Н. А., Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана 2021 № 8 С. 14–16
Актуальность управления предприятием с позиции стратегического маркетинга на данный момент не рождает сомнений: прогноз текущей и маркетинговой ситуации в перспективе, альтернативные стратегии назначенных целей и мероприятий, содействующих достижению, позволяют получить сильные преимущества перед конкурентами на рынке. Маркетинг является неотделимым элементом стратегического управления успешных предприятий, а разработка маркетинговой стратегии приводит к удовлетворению нужд потребителей, которые, в ...
Добавлено: 13 декабря 2025 г.
Лясковский А. Д., В кн.: Межвузовская научно-техническая конференция студентов, аспирантов и молодых специалистов имени Е.В. Арменского. Москва, 2024.: М.: ООО "Издательский дом Медиа паблишер", 2024. С. 112–115.
Данная работа посвящена анализу алгоритмов позиционирования в пространстве внутри помещений, применимых для облачной платформы интернета вещей. В рамках работы были рассмотрены основные способы позиционирования и было выбрано решение, позволяющее добиться наибольшей точности. ...
Добавлено: 6 мая 2025 г.
Погодина Р. И., Цыганова Л. А., В кн.: Культурология города: образ, концепт, текст : материалы всероссийской научной конференции, Архангельск, 20–21 ноября 2023 года.: Архангельск: ООО "Консультационное информационно-рекламное агентство", 2024. С. 198–203.
Добавлено: 27 марта 2024 г.
Гриценко Е. С., Аликина А. В., Вестник Томского государственного университета. Филология 2023 № 86 С. 18–33
Рассматриваются особенности репрезентации гендера в различных сегментах российского дискурса трудоустройства. Анализируются объявления о ра- боте и резюме, размещенные на рекрутинговом портале www.hh.ru, специализиро- ванных сайтах и в соцсетях. Установлено, что насыщенность гендерными смыслами не характерна для рекрутинговых порталов, однако они широко представлены в не- формальных каналах коммуникации. При этом в официальном сегменте гендерно маркированная лексика ...
Добавлено: 29 февраля 2024 г.
Тульчинский Г. Л., В кн.: Идентичности: семиотика репрезентации и прагматика позиционирования.: Калининград: Издательство Балтийского федерального университета им. И. Канта, 2022. Гл. 7.2 С. 291–321.
Добавлено: 19 января 2024 г.
Apostolou M., Sullman M., Birkas B. и др., Personal Relationships 2024 Vol. 31 No. 1 P. 4–23
Настоящее исследование направлено на изучение стратегий, которые люди выбирают, чтобы стать более желанными для партнера в разных культурных средах. Более конкретно, с помощью анкеты на выборке 7181 человек из 14 разных стран, мы определили 10 различных стратегий, которые люди используют, чтобы стать более привлекательны в качестве партнера. Участники указали, что они чаще использовали «Улучшить внешний вид», за ...
Добавлено: 15 января 2024 г.
Ефанов А. А., Осокин А. А., Знак: проблемное поле медиаобразования 2022 № 4 С. 43–53
Цель настоящего исследования заключается в выявлении эффективности позиционирования по целевым установкам как дискурсивной стратегии. В статье использован комплекс методов: дискурс-анализ, кейс-стади, биографический анализ, вторичный анализ статистических данных. По итогам исследования делается вывод, что инфлюенсер в процессе позиционирования по целевым установкам способен влиять на сознание аудитории, достигать заложенных целей, а также воздействовать на сложившееся мировосприятие человека ...
Добавлено: 7 января 2024 г.
Баглай Н. О., В кн.: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020) : Сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 07–10 декабря 2020 годаЧ. 2.: М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2020.
В настоящее время вопрос продвижения автомобильных брендов получил особенную актуальность, так как простого информирования о характеристиках автомобилей, примерно одинаковых в одном сегменте рынка, уже недостаточно. В условиях конкурентной борьбы производителям необходимо выделять свое предложение из множества аналогичных предложений конкурентов, используя различные рекламные и PR инструменты.
В статье раскрыты психологические аспекты при покупке автомобиля, проанализирована ситуация на ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., Тимохович А. Н., В кн.: Всероссийская научно-практическая конференция "ДИСК-2020" : сборник материалов Всероссийской научно-практической конференции, в рамках Всероссийского форума молодых исследователей «Дизайн и искусство – стратегия проектной культуры XXI века», Москва, 24–26 ноября 2020 года.Ч. 1.: М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2020. С. 50–54.
В настоящее время все больше прослеживается глубокая взаимосвязь между брендом и его целевой аудиторией. Когда люди покупают любой товар, например, автомобиль, название бренда влияет на выбор потребителя – некоторые клиенты приобретают модели определенных марок только из-за приверженности конкретному бренду. Степень приверженности зависит от позиции бренда на рынке и позиционирования бренда, формирования связанных с ним определённых ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., В кн.: Проблемы управления - 2020 : материалы 28-й Всероссийской студенческой конференции, Москва, 29 апреля 2020 года.: М.: Государственный университет управления, 2020. С. 81–83.
В связи с широким распространением и популярностью социальных сетей автомобильные бренды проводят масштабные SMM кампании, используя различные рекламные digital инструменты. В статье представлена статистика по интернет-рекламе в целом, карта по ведению официальных сообществ автобрендов в социальных сетях, а также примеры эффективных инструментов и коммуникационной стратегии, сделан вывод о специфике в целом. ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Аргылов Н. А., Лаврищева М. С., Знак: проблемное поле медиаобразования 2023 № 2(48) С. 58–74
На материале Tелеграм-каналов «Тинькофф Журнал», «Бизнес Секреты» (Тинькофф банк), «Сбер Бизнес», «Яндекс для предпринимателей» авторами исследуются контент-маркетинговые стратегии, особенности позиционирования и PR-продвижения компаний посредством тематического и жанрового разнообразия контента бренд-медиа. На основе медиаметрического анализа оценивается общая эффективность рассматриваемых бренд-медиа, их вклад в расширение объема аудитории и увеличение клиентской базы материнских компаний. С помощью контент-анализа выявляются ...
Добавлено: 25 сентября 2023 г.
Санатов Д. В., Абакумов А. М., Айдемиров А. Ю. и др., СПб.: Политех-Пресс, 2021.
Доклад подготовлен коллективом авторов, представляющих консорциум организаций, заинтересованных в развитии рынка электромобилей: Фонд «Центр стратегических разработок «Северо-Запад», Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, КАМАЗ, Институт исследований и экспертизы ВЭБ.РФ, Сколковский институт науки и технологий в партнерстве с Фондом поддержки инноваций и молодежных инициатив Санкт-Петербурга. В докладе дана оценка современному состоянию отрасли электротранспорта в России и за рубежом, ...
Добавлено: 21 декабря 2022 г.
Кусраева О. А., Волощук П. В., Плигин А. С., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 143–176.
АННОТАЦИЯ:
В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Пантелеева Е. К., В кн.: Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры.: М.: Юрайт, 2018. Гл. 6 С. 117–147.
Перед вами — первый российский учебник по дисциплине «Маркетинг-менеджмент». В нем раскрываются основы маркетинга в XXI в., клиентоориентированность, брендинг и другие темы, знание которых будет полезно как студентам (бакалаврам и магистрам), так и практикующим менеджерам и маркетологам. Вы познакомитесь с особенностями интернет-маркетинга, отношений со стейкхолдерами и создания идей для новых продуктов и услуг. ...
Добавлено: 29 сентября 2020 г.
Вятская Ю. А., Бизнес. Общество. Власть 2019 Т. 3 № 33 С. 13–31
Весной и летом 2019 года Свердловская область, а именно, город Екатеринбург не сходили с полос федеральных изданий. Причина была вызвана спором горожан относительно застройки центральной части города: строительство храма или сохранение сквера? Впрочем, это не первый конфликт в регионе, попадающий в федеральные СМИ: внутриэлитные политические дискуссии все чаще становятся объектом внимания экспертов и исследователей. При ...
Добавлено: 20 января 2020 г.
Вятская Ю. А., Бизнес. Общество. Власть 2018 № 27 С. 163–178
Российская региональная элита переживает период оценки эффективности деятельности исполнительной власти. В ряде регионов произошла ротация политических элит, что повлекло к смене команды и изменению инвестиционного климата. Отставка губернатора Кировской области – Никиты Белых - привела на пост временно-исполняющего обязанности губернатора Игоря Васильева. Данная статья с помощью метода дискурс-анализа ответит на вопрос о том, как выстраивается ...
Добавлено: 19 июня 2018 г.
Тульчинский Г. Л., В кн.: Символическая политика: Сборник научных трудовВып. 5: Политика идентичности.: М.: ИНИОН РАН, 2017. С. 80–97.
Для различных стадий цивилизационного развития характерно доминирование разных способов идентификации личности для позиционирования ее в социуме. Каждый из этих способов имеет особые основания и критерии. Эти способы идентификации выступают в качестве основы для формирования представлений личности о себе (идентичности), целей и возможностей развития. С развитием массового информационного общества сформировался проектный способ идентификации, связанный с наработкой ...
Добавлено: 11 января 2018 г.
Шушкин М. А., Любчанская Е. А., Маркетинг в России и за рубежом 2017 № 1 С. 38–48
В представленном исследовании проведен анализ перспектив развития и практик позиционирования одного из быстрорастущих сегментов HoReCa в крупных городах России. Данное исследование отвечает на ряд вопросов:
- какие формы дифференциации от конкурентов наиболее востребованы исследуемыми заведениями в крупных городах России?
- какие сдерживающие и стимулирующие факторы развития формата музыкальных кафе являются наиболее важными на настоящий момент времени?
- какой ...
Добавлено: 19 октября 2017 г.
Левина Е. А., Покатович Е. В., Современная конкуренция 2016 № 6 (60) С. 20–35
Работа посвящена обзору моделей нелинейного ценообразования, а также анализу того, каким образом эти модели воплощаются в жизнь на реальных рынках. Во введении на простых примерах описываются базовые формы нелинейного ценообразования и ценовой дискриминации. В разделе 2 изложены основные теоретические результаты, касающиеся моделирования нелинейного ценообразования и формирования ассортиментного ряда, в особенности применительно к тем потребителям, которые ...
Добавлено: 13 марта 2017 г.
Воробьев П. Ф., В кн.: Методологические проблемы многоуровневой теории конкуренции.: СПб.: Левша-Санкт-Петербург, 2016. Гл. 10 С. 79–91.
Изучается впервые предложенный С.Г.Светуньковым новый подход к измерению ситуации на конкурентных рынках. Показано, что он может иметь самые различные продолжения и варианты развития. Обращается внимание на то, что он должен рассматриваться с позиций динамического подхода. На примере условных и фактических данных реальной экономической практике выявлены некоторые закономерности использования нового подхода. Предложен метод опережающего прогнозирования конкуренции ...
Добавлено: 17 февраля 2017 г.