?
Особенности элементов фирменного стиля китайских автомобильных брендов
С. 50–54.
Баглай Н. О., Тимохович А. Н.
В настоящее время все больше прослеживается глубокая взаимосвязь между брендом и его целевой аудиторией. Когда люди покупают любой товар, например, автомобиль, название бренда влияет на выбор потребителя – некоторые клиенты приобретают модели определенных марок только из-за приверженности конкретному бренду. Степень приверженности зависит от позиции бренда на рынке и позиционирования бренда, формирования связанных с ним определённых ассоциаций, а также мнения ближайшего окружения потенциального потребителя.
В статье проводится анализ графической составляющей логотипов брендов и смысловой интерпретации названий автомобильных торговых марок, выделяются ключевые особенности создания логотипов и выбора названия для автомобильных брендов КНР.
В книге
Ч. 1. , М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2020.
Баглай Н. О., Тимохович А. Н., В кн.: Дизайн и искусство - стратегия проектной культуры XXI века : Сборник по материалам Всероссийской научно-практической конференции в рамках Всероссийского форума молодых исследователей, Москва, 19–21 ноября 2019 годаЧ. 1.: М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2019. С. 59–62.
Тема использования элементов национальной культуры в современной визуальной коммуникации является актуальной. Китай – родина одной их самых древнейших цивилизаций мира, страна с богатыми культурно-историческими традициями. В современных реалиях самобытная культура китайского народа находит отражение во многих сферах общественно-экономической жизни Поднебесной, а также в дизайне, в том числе в разработке символики общественных учреждений.
В статье в ходе проведения анализа ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., В кн.: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020) : Сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 07–10 декабря 2020 годаЧ. 2.: М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2020.
В настоящее время вопрос продвижения автомобильных брендов получил особенную актуальность, так как простого информирования о характеристиках автомобилей, примерно одинаковых в одном сегменте рынка, уже недостаточно. В условиях конкурентной борьбы производителям необходимо выделять свое предложение из множества аналогичных предложений конкурентов, используя различные рекламные и PR инструменты.
В статье раскрыты психологические аспекты при покупке автомобиля, проанализирована ситуация на ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., Тимохович А. Н., В кн.: Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020) : Сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 07–10 декабря 2020 годаЧ. 2.: М.: РГУ им. А. Н. Косыгина, 2020. С. 25–28.
Брендинг территорий имеет большое значение в процессе развития региона, в увеличении уровня его привлекательности. Процесс создания элементов фирменного стиля для регионов России становится более систематизированным, а значит, сформулированные выводы по результатам анализа помогут создать новые возможности для развития других административных единиц, которые на настоящий момент времени не занимаются продвижением своего региона, однако, в связи с ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., В кн.: Проблемы управления - 2020 : материалы 28-й Всероссийской студенческой конференции, Москва, 29 апреля 2020 года.: М.: Государственный университет управления, 2020. С. 81–83.
В связи с широким распространением и популярностью социальных сетей автомобильные бренды проводят масштабные SMM кампании, используя различные рекламные digital инструменты. В статье представлена статистика по интернет-рекламе в целом, карта по ведению официальных сообществ автобрендов в социальных сетях, а также примеры эффективных инструментов и коммуникационной стратегии, сделан вывод о специфике в целом. ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Баглай Н. О., В кн.: Технологии маркетинга, бренд-менеджмента и рекламы : материалы третьей Всероссийской научно-практической конференции для выпускников бакалавриата, Москва, 26 января 2021 года.: М.: Государственный университет управления, 2021. С. 132–135.
В статье приведены данные по состоянию современного российского автомобильного рынка с представленностью на нем брендов Восточной Азии, прослежена история и позиционирование японских брендов на примере бренда Toyota, корейских брендов на примере Hyundai, а также обозначены перспективы для китайского бренда Geely. ...
Добавлено: 21 ноября 2023 г.
Демин П. В., Университетское управление: практика и анализ 2018 Т. 22 № 6 С. 8–23
Исследовательская статья посвящена изучению главного атрибута визуальной репрезентации вуза – эмблемы. Среди немногочисленных работ, посвященных процессу брендирования вуза, отсутствует комплексный анализ функционирования их визуальной репрезентации, при этом целенаправленная работа по брендированию в различных университетах все чаще включает в себя эмблему как графический идентификатор вуза. С помощью сочетания количественных и качественных методов в ходе исследования на ...
Добавлено: 15 апреля 2019 г.
Фаризова Н. О., Спиряков В. В., В кн.: Сборник пятой конференции молодых японоведов "Новый взгляд", 12-13 декабря 2013 г., Москва.: М.: Спектр, 2014. С. 26–33.
Автомобильным компаниям Японии принадлежат узнаваемые во всем мире бренды. Японское автомобилестроение – уже не только экономическая сила, но значимый участник мировых процессов в сфере культуры в самом широком понимании этого слова. Политические процессы, проблемы окружающей среды, технологические новшества, маркетинговые стратегии и конкурентоспособный менеджмент, финансовые рынки и страхование, торговля, современные коммуникации и средства массовой информации – ...
Добавлено: 26 марта 2014 г.
К.: Наука управления, 2012.
В сборник включены работы по итогам конференции "Модернизация экономических отношений в отраслях народного хозяйства" (26-28 окт. 2012 г., Киев). ...
Добавлено: 24 октября 2013 г.
Гриднева Е. А., В кн.: Проблемы менеджмента коммуникаций: от теории к практике.: Мичуринск: Мичуринский государственный аграрный университет, 2013. С. 59–63.
Для построения коммуникаций с персоналом компании PR-специалисты могут использовать корпоративный фирменный стиль, который позволяет качественно реализовывать весь спектр регулятивных функций корпоративной культуры для решения задач, стоящих перед компанией на рынках товаров/услуг и труда. ...
Добавлено: 13 сентября 2013 г.
Гриднева Е. А., В кн.: Актуальные проблемы социальной коммуникации: материалы третьей Всероссийской научно-практической конференции.: Н. Новгород: Нижегородский государственный технический университет им. Р.Е. Алексеева, 2012. С. 156–159.
Современный бизнес видит в фирменном стиле управленческую практику, способную решать важные для любой современной компании задачи в силу своей коммуникативной природы, когда единицей корпоративного кода выступает эстетическая форма: выразительный цвет, динамика графики, аудиально или визуально заданный ритм и т.д. ...
Добавлено: 24 января 2013 г.
Гриднева Е. А., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. Серия: Социальные науки 2012 № 1(13) С. 100–105
Феномен фирменного стиля как элемент корпоративной культуры современных коммерческих организаций выступает специфической управленческой практикой, которая опирается на эстетические ценности человека. Эстетическое в сфере бизнеса носит коммуникативно-знаковый характер и может функционировать по алгоритму одной из двух своих моделей: манипулятивной эстетики или креативной эстетики. ...
Добавлено: 3 ноября 2012 г.
Гриднева Е. А., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского 2008 № 4 С. 278–283
Время расцвета корпоративных культур средневековых цехов - это время зарождения фирменного стиля современных компаний. Средневековая корпоративная эстетика как код корпоративной культуры придает неповторимый индивидуальный облик корпоративной культуре ремесленного цеха и выполняет функцию регулятора деятельности его членов. Этот коммуникативный потенциал фирменного стиля особенно необходим для корпоративных культур бизнеса информационной эпохи. ...
Добавлено: 14 октября 2012 г.
Гриднева Е. А., В кн.: Бренное и вечное: власть и общество в мифологиях модернизации: Материалы Всерос. науч. конф.16-17 ноября 2010 г.: Великий Новгород: НовГУ им. Ярослава Мудрого, 2010. С. 86–90.
Фирменный стиль рассматривается как интегративное выражение корпоративной культуры компании, особый ее язык. Он способствует отправлению корпоративной культурой двух ее важнейших функций – адаптации и интеграции, тем самым становясь специфической управленческой практикой современных компаний. ...
Добавлено: 4 июля 2012 г.
Гриднева Е. А., В кн.: Коммуникативистика XXI века: человек в современном мире коммуникаций: материалы VII Всероссийской научно-практической конференции 20 апреля 2011 г.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2011. С. 44–51.
Эстетика бизнеса становится в процессе развертывания двух подходов. Первый из них связан с формированием коммерческого дизайна, второй – с историей зарождения и развития практики фирменного стиля. ...
Добавлено: 29 июня 2012 г.
Гриднева Е. А., Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского 2011 Т. 3 № 1 С. 382–386
Становление индустриальной эпохи сопровождается освоением эстетики произведенных машиной промышленных продуктов. Так формируется предметный подход эстетики бизнеса, который воплощают дизайнерские практики компаний. Его особенность – апелляция к частичному индивиду, потребителю. С началом информационной эпохи развивается средовой подход эстетики бизнеса, где эстетическое нацелено на восстановление целостности личности и раскрытие ее творческого потенциала. ...
Добавлено: 28 июня 2012 г.