?
Рекламный слоган как инструмент брендинга
С. 129-132.
В статье приведены результаты эмпиричесокго исследования о влиянии осведомленности брендов Maybelline, MaxFactor и L`oreal на формирование восприятие рекламного слогана этих брендов целевой аудиторией.
В книге
Н. Новгород : Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики в Нижнем Новгороде, 2014
Тамбовцева О. Б., Вестник Университета (Государственный университет управления) 2011 № 4 С. 100-103
Реклама воздействует на поведение потребителя за счет вербальных просодических и лексико-синтаксических манипулятивных средств, а также невербальных манипулятивных средств. Основное воздействие рекламного текста сосредоточено в слогане и особенно в ключевой фразе. В статье проводится сопоставительный анализ различных звучащих радиорекламных текстов товаров повседневного спроса с целью выявления сходства и различия в использовании манипулятивных средств, образующих ключевую фразу, ...
Добавлено: 5 марта 2013 г.
Морозова В. Д., В кн. : Психология – наука будущего. Материалы VI Международной конференции молодых ученых. : М. : Институт психологии РАН, 2015. С. 308-311.
Данное исследование проводилось в контексте относительно новой для российской психологии научной области, которая в зарубежной науке получила название «Consumer–Brand Relationship». В качестве русскоязычной альтернативы мы будем использовать термин «Отношения Бренд–Потребитель». Работа выполнена в рамках междисциплинарного подхода с использованием психологической теории идентичности личности и психологических аспектов восприятия бренда потребителем. ...
Добавлено: 3 декабря 2015 г.
Устинова О. Е., Карпова С. В., Казаков С. П., Экономика и управление в машиностроении 2019 Т. 66 № 6 С. 37-43
В статье рассматриваются особенности и проблемные вопросы, возникающие при управ- лении брендами с учетом проводимых исследований о различиях в типах эмоциональных связей среди потребителей. Раскрываются факторы мотивации различных сегментов потребителей, прежде всего через анализ мотивации постоянных покупателей. Авторы рассматривают во- прос каким образом оценить долю расходов покупателей на конкретный бренд. Оцениваются показатели удовлетворенности, лояльности и ...
Добавлено: 21 июля 2020 г.
Шпилев Д. А., Овсянникова Е. В., Красноноженко Л. В., В кн. : Коммуникативистика XXI века: актуальные социально-гуманитарные проблемы: актуальные социально-гуманитарные проблемы: материалы V Всероссийской научно-практической конференции, 20 марта 2009 г. : Н. Новгород : Нижегородский филиал НИУ ВШЭ, 2009. С. 148-151.
В статье анализируется роль мобильного телефона в жизни современного человека. На основании полученных эмпирических данных осуществляется сравнение популярности брендов известных производителей аппаратов сотовой связи. Рассматриваются социальные и коммуникативные функции мобильной телефонии. ...
Добавлено: 18 января 2013 г.
Антонова Н. В., В кн. : III Международная научно-практическая конференция "Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее". Ч. 2. Вып. 3.: Саратов : ЦПЭИ СНЦ РАН , 2016. С. 6-13.
В статье анализируются основные результаты исследования восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями. ...
Добавлено: 3 ноября 2016 г.
Антонова Н. В., Патоша О. И., М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017
В монографии представлены исследования, проводимые авторами в течение нескольких лет в области
психологии потребительского поведения. В исследованиях анализируются факторы потребительской лояльности и лояльности к бренду, а также особенности восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. Приведена русскоязычная адаптация опросника для исследования стратегий потребительского поведения, выделены основные стратегии потребительского поведения россиян и описаны особенности их потребительского поведения ...
Добавлено: 11 ноября 2017 г.
Ражева (Еделькина) А. А., Банковские услуги 2012 № 2 С. 33-37
Данная статья посвящена анализу основных элементов маркетинговых стратегий управления крупным частным капиталом на мировом рынке. В статье отмечены тенденции изменения традиционной продуктовой линейки на фоне кризисных явлений последних лет и широкое использование принципа "открытой архитектуры". А также кратко приведен обзор вариантов создания бренда в сфере управления крупным частным капиталом. Рассмотрены основные организационные формы бизнеса, влияющие ...
Добавлено: 22 июня 2012 г.
В настоящем учебнике маркетинг рассматривается в динамике: становление маркетинга, инструментарий его зрелой формы и, наконец, этап трансформации маркетинга. Важное место отводится маркетингу в деятельности компании – ее конкурентоспособности и преимуществам. Представлены модели выработки стратегий фирмы, приводятся подходы к формированию бюджета маркетинга компании. Рассматриваются конкретные приемы реализации маркетинговых усилий и использование маркетинговых инструментов на уровне фирмы. ...
Добавлено: 13 декабря 2012 г.
Антонова Н. В., В кн. : Бизнес. Общество. Человек: Бизнес-психология - современный ресурс развития организаций. : М. : [б.и.], 2015.
В статье представлены результаты исследования особенностей восприятия российских и зарубежных брендов российскими потребителями. ...
Добавлено: 5 декабря 2015 г.
Ионова Ю.Б., Реклама: теория и практика 2014 № 1 С. 54-59
В статье рассматриваются основные вопросы брендинга СМИ, обсуждаемые в современной зарубежной научной литературе. ...
Добавлено: 25 ноября 2015 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Дряхлова Т. А., В кн. : Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 11). Вып. 11.: Н. Новгород : Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 1. С. 4-13.
Добавлено: 27 декабря 2021 г.
Старов С. А., Гладких И. В., Муравский Д. В., Маркетинг и маркетинговые исследования 2019 № 2 С. 116-130
Статья посвящена исследованию ассоциаций с брендом как одного из ключевых активов создания потребительского капитала бренда. Авторы изучают такие свойства бренд-ассоциаций, как уникальность, позитивность, релевантность и сила, исследуют алгоритм построения стратегических карт бренда на основе сети ассоциаций и возможности их использования в мероприятиях брендинга и при разработке бренд-стратегий. ...
Добавлено: 27 октября 2020 г.
Антонова Н. В., Морозова В. Д., В кн. : V Международная научная конференция «Психология индивидуальности»: сборник материалов. : М. : Литературное агентство "Университетская книга", 2015. С. 201-203.
Исследование посвящено изучению образа бренда потребителем. Для сравнения образов отечественного и зарубежных брендов были использованы две качественные методики: метод ассоциаций и метод персонификации. Работа выполнена в рамках междисциплинарного подхода с использованием психологической теории идентичности личности и психологических аспектов восприятия бренда потребителем. В основе теоретической модели лежит механизм персонификации бренда. Результаты показали, что образ зарубежного бренда ...
Добавлено: 5 декабря 2015 г.
Антонова Н. В., Морозова В. Д., Социальная психология и общество 2015 № 4 С. 123-138
В статье анализируется взаимосвязь идентичности потребителя и индивидуальности бренда как фактор приверженности потребителя к бренду. Гипотезы исследования: а) существует связь между идентичностью потребителя и индивидуальностью предпочитаемого им бренда; б) чем выше сходство между идентичностью потребителя и индивидуальностью предпочитаемого бренда, тем выше приверженность потребителя данному бренду. Выборка составила 150 человек в возрасте 18–25 лет. Методы исследования: ...
Добавлено: 4 декабря 2015 г.
«Окна роста» публикуют вторую часть материала, посвященного интеллектуальной собственности. Если 153-й выпуск был сфокусирован на создании, оформлении прав, коммерциализации и защите личной интеллектуальной собственности, то в нынешнем номере директор по правовым вопросам Алия Ермакова, начальник отдела правового сопровождения научной деятельности и вопросов интеллектуальной собственности Елена Селиванова и юрисконсульт Анастасия Сухарева рассказывают об использовании чужой интеллектуальной ...
Добавлено: 10 апреля 2018 г.
Жукова Н. Ю., Матасов Г. М., В кн. : Модернизация экономики и управления: II Международная научно-практическая конференция. 27 февраля 2014 года: сборник научных статей. Ч. 2.: Ставрополь : Ставролит, 2014. С. 143-148.
Стоимость корпоративного бренда может быть оценена с использованием различных методов, основной критикой существующих методов является недостаточность объективности. Для решения этой проблемы японское Министерство экономики , торговли и труда создало специальный комитет, в задачи которого входило определить, что такое бренд и разработать методологию для оценки бренда на основе публично доступных данных бухгалтерского учета. В результате работы ...
Добавлено: 19 июня 2014 г.
Антонова Н. В., Кузнецова О. С., В кн. : Экономическая психология: современные проблемы и перспективы развития. Материалы тринадцатой международной научно-практической конференции, 2013. : СПб. : Изд-во ИМЦ «НВШ-СПб», 2013. С. 26-31.
В статье анализируется связь идентичности потребителя и индивидуальности бренда. Показано, что индивидуальность брендов публичного использования в большей степени связаны как с идеальной. так и с реальной идентичностью потребителя, в то время как выбор брендов личного использования детерминирован другими факторами. ...
Добавлено: 28 ноября 2013 г.
141532886, Баянова Д., Современная конкуренция 2013 № 2(38)
Собственные торговые марки (СТМ) получили широкое распространение во всем мире как инструмент стимулирования бизнеса крупных торговых сетей. Их появление, с одной стороны, приводит к росту продаж и прибыльности торговых сетей и производителей СТМ, а также к увеличению лояльности покупателя, с другой — может ухудшать поло- жение производителей национальных брендов за счет снижения переговорной позиции или ...
Добавлено: 30 сентября 2013 г.
Антонова Н. В., Кумар А., В кн. : Пятнадцатая международная научно-практическая юбилейная конференция "Экономическая психология: современные проблемы и перспективы развития". 24-27 ноября 2015 г.: Материалы конференции. : СПб. : Изд-во ИМЦ «НВШ-СПб», 2015. С. 25-29.
В статье представлена попытка построения многофакторной модели поребительской лояльности к бренду. С помощью метода структурного моделирования построена многофакторная модель потребительской лояльности. Установлено, что удовлетворенность брендом является медиатором связи имиджа бренда и лояльности к бренду, то есть при низкой удовлетворенности потребителя связь имиджа и лояльности выше, чем при высокой удовлетворенности. Также показано, что наиболее значимыми компонентами имиджа ...
Добавлено: 5 декабря 2015 г.
Юрашев В. В., Маркетинг PRO 2007 № 6 С. 82-84
Я считаю, что среди наших главных проблем – недостаток взаимопонимания. Каждый живет своей жизнью, говорит о своем, занимается личными проблемами, а сил на то, чтобы понять нужды ближнего своего у него уже не остается. Люди, одаренные «быстрым умом», находят больше удовольствия в устной беседе. Тяжелодумы, вроде меня, не успевают следить за мыслью собеседника, поэтому пишут ...
Добавлено: 24 марта 2013 г.
Морозова В. С., Реунова В. А., Россия и Китай: проблемы стратегического взаимодействия: сборник Восточного центра 2020 № 23 С. 60-64
В статье акцентируется внимание на выявлении социокультурных особенностей продвижения китайских брендов в России (на примере Санкт-Петербурга). Стратегия продвижения бренда рассматривается с позиций социокультурного и культурфилософского подходов, позволяющих выявить кросскультурные особенности взаимоотношений между продавцом и покупателем. В статье на основе работ российских, западных и китайских авторов представлена теоретическая рамка исследования, которая подкреплена конкретными кейсами. Авторы анализируют ...
Добавлено: 31 октября 2021 г.
Чуланова Г. Ю., Вестник Санкт-Петербургского государственного университета технологии и дизайна. Серия 3: Экономические, гуманитарные и общественные науки 2014 № 3 С. 8-12
В статье рассматривается рынок Китая и дается прогнозирование перспектив компаний на китайском рынке. ...
Добавлено: 12 марта 2015 г.
Котляров И. Д., Компетентность 2011 № 4-5 С. 48-56
Рассмотрен уточненный подход к выявлению факторов стоимости бренда. Предложена классификация брендов по критериям прироста цены и прироста объемов продаж, а также по критериям стабильности и оригинальности, описаны стратегии управления брендом (торговой маркой) в выявленных ситуациях ...
Добавлено: 25 ноября 2012 г.
Антонова Н. В., Солорева М. А., В кн. : V Международная научная конференция «Психология индивидуальности»: сборник материалов. : М. : Литературное агентство "Университетская книга", 2015. С. 184-186.
В статье анализируются различия образов отечественных и зарубежных брендов одежды в глазах российского потребителя. Выборка составила 178 человек. Использовалась методика исследования образа торговой марки, разработанная В.М.Марковой. Результаты показали, что коэффициент образа российских брендов одежды (25) значительно ниже коэффициента образа зарубежных брендов (63). Наиболее проблемными являются параметры образа бренда «доверие», «качество» и «персонификация». ...
Добавлено: 5 декабря 2015 г.