?
Сравнительный анализ современных маркетинговых практик на развивающихся рынках
.
Традиционно исследования маркетинговых практик проводятся в странах с развитыми рынками. Однако в силу ряда причин изучение маркетинговых практик на развивающихся рынках становится не менее важным направлением в маркетинговых исследованиях. Внимание исследователей, как правило, приковано к изучению и описанию маркетинговых практик своих стран, хотя наличие сравнительного анализа практик нескольких стран может дать более ясное представление об уровне и состоянии маркетинга в развивающихся странах, что в дальнейшем может оказать положительное влияние на маркетинговую науку в целом. Таким образом, целью данной работы является сравнительный анализ маркетинговых практик на развивающихся рынках. Для проведения соответствующего анализа необходимо выделить из существующего количества исследований такие, которые проведены по одинаковой методологии, затем сравнить их и сделать логические выводы. В дальнейшем полученные результаты можно будет сравнивать с результатами российского исследования, которое проводится в рамках проекта «Современные маркетинговые практики в России» Программы «Научного фонда НИУ ВШЭ».
Язык:
русский
ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА:
В книге
СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, 2013.
Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167
Цель исследования: обоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. Методология исследования: работа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения ...
Добавлено: 29 октября 2025 г.
Оборевич А. А., Третьяк О. А., В кн.: Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии.: СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 10 С. 45–52.
Настоящее исследование посвящено поиску и систематизации трансформаций маркетинговых практик (далее – МП) в условиях ограничений на российском фармацевтическом рынке на основе переосмысленного подхода «маркетинг-микс». По результатам эмпирического исследования были выявлены направления трансформации МП с акцентом на текущую экономическую обстановку в отрасли: определены ключевые изменения на фармацевтическом рынке в контексте развития ESG-повестки, влияния пандемии COVID-19 и ...
Добавлено: 20 марта 2025 г.
Соловьев И. В., Кущ С. П., Маликов Т. Р., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2025 Т. 60 № 1 С. 107–128
Растущий спрос на инновации и регулярные обновления в бизнесе, вызванные стремительным развитием технологий и цифровизацией всех сфер человеческой жизнедеятельности, требует от компаний развития способностей по адаптации к изменениям и по развитию инноваций. Однако ограниченность ресурсов комапний, нехватка знаний и сложность современных технологий для самостоятельной разработки и внедрения, требует также способностей развивать межорганизационные инновации, управлять межорганизационными ...
Добавлено: 30 октября 2024 г.
За последние два десятилетия развивающиеся рынки стали локомотивами глобального экономического роста. Глубокое понимание этих рынков важно для бизнес-лидеров, политиков и исследователей. Этот доклад занимает пустующую нишу между академическими исследованиями и краткосрочными бизнес-обзорами, предоставляя инструменты для изучения текущего состояния развивающихся рынков и оценки их среднесрочного потенциала развития в будущем. ...
Добавлено: 27 июня 2024 г.
Оборевич А. А., Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2024 Т. 22 № 2 С. 223–252
Цель исследования: поиск и систематизация направлений трансформации маркетинговых практик в условиях ограничений на фармацевтическом рынке России на основе обновленного динамического подхода к анализу маркетингового инструментария (маркетинг-микса). Методология исследования: эмпирическая часть исследования основана на концептуальной модели, построенной на этапе анализа академической литературы и консалтинговых отчетов исследовательских компаний. В основу методологии положена динамика трансформации маркетингового инструментария, вызванного ...
Добавлено: 2 мая 2024 г.
Ребязина В. А., Гулакова О. В., В кн.: ТРАНСГРАНИЧНЫЕ РЫНКИ ТОВАРОВ И УСЛУГ: ПРОБЛЕМЫ ИССЛЕДОВАНИЯ V Международная научно-практическая конференция.: Владивосток: Издательство ДВФУ, 2023. С. 16–20.
Концепция клиентоориентированности (КО) возникла как составная часть маркетинговой концепции и стала активно развиваться в 1990-е годы. Специфика развивающихся рынков ставит под сомнение возможность применения к ним концепций, разработанных для КО развитых рынков. Целью исследования является разработка инструмента для оценки КО компаний с учётом специфики российского рынка. В работе не только выделены этапы эволюции концепции KO, ...
Добавлено: 4 декабря 2023 г.
Agyei S. K., Umar Z., Bossman A. и др., Emerging Markets Review 2023 Vol. 56 Article 101049
Добавлено: 31 августа 2023 г.
Завертяева М. А., Шенкман (Попова) Е. А., Kazarina E., Emerging Markets Finance and Trade 2024 Vol. 60 No. 6 P. 1316–1332
Добавлено: 4 июля 2023 г.
Макушина Е. Ю., Козицына М. А., Финансы и бизнес 2022 Т. 18 № 4 С. 18–39
В течение длительного периода времени мировое сообщество критиковало деятельность корпораций, обвиняя их в возникновении таких глобальных проблем, как укрепление социальной дифференциации общества, неудовлетворительные условия труда, отсутствие равноправия, ухудшение состояния окружающей среды. Для опровержения подобных суждений, негативно влияющих на репутацию и перспективы развития бизнеса, корпорации заинтересовались в возможности раскрытия информации о деятельности, направленной на решение обозначенных ...
Добавлено: 14 мая 2023 г.
Oxford: Oxford University Press, 2019.
Подход данной книги заключается в определении ключевых элементов бизнес-систем и конкуренции на развивающихся рынках по всему миру, а затем в рассмотрении конкурентных стратегий местных и многонациональных компаний, входящих и выходящих из этих стран. Особое внимание уделяется выбору стран/регионов. Эти акценты должны помочь как исследователям, так и менеджерам, заинтересованным в получении дополнительной информации об управлении компаниями ...
Добавлено: 28 марта 2023 г.
Кнатько Д., Широкова Г. В., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2011 Т. 1 С. 56–76
В статье представлены результаты исследования, посвященного выявлению факторов, которые влияют на решение собственника о передаче управ ления наемному менеджеру в российских компаниях. На основе анализа литературы авторами были сформулированы гипотезы о влия нии на передачу управления таких факторов, как негативное восприятие институциональной среды собственником бизнеса и соответствие деятельности фирмы формальным ведомственным и налоговым нормам. Данные гипотезы были протестированы на базе 354 ...
Добавлено: 8 февраля 2023 г.
Широкова Г. В., Быстрова Ю., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2014 Т. 2 С. 60–69
В статье представлены результаты исследования, посвященного оценке и анализу взаимосвязи между различными типами организационных изменений и результатами деятельности молодых предпринимательских фирм (new ventures) в России. В работе сформулированы гипотезы о различии в показателях результативности деятельности молодых предпринимательских фирм, которые проводят технологические и административные изменения, такие как внедрение новой системы управления знаниями, введение новых методов распределения обязанностей между сотрудниками, изменения в организационной структуре ...
Добавлено: 8 февраля 2023 г.
В статье анализируется связь между отдельными компонентами предпринимательской ориентации инновационностью, проактивностью и готовностью к риску и результатами деятельности российских малых и средних предприятий. Уточнена роль предпринимательской ориентации в достижении фирмой лучших показателей в условиях развивающегося рынка с учетом факторов внешней среды. Выводы подкреплены данными опроса руководителей российских малых и средних компаний разных секторов, обработанными с применением метода моделирования структурными уравнениями. По итогам обследования более чем ...
Добавлено: 7 февраля 2023 г.
Гусева О. А., Степанова А. Н., The Journal of the New Economic Association 2021 Vol. 4 No. 52 P. 67–97
В данной статье рассматриваются характеристики структуры собственности с точки зрения их влияния на деятельность технологических стартапов в России. Особое внимание в исследовании уделено типу собственника (основатель, государственная структура, частный институт). На основе несбалансированной панельной выборки стартапов, являющихся участниками Сколково, в период с 2010 по 2016 г. была обнаружена обратная зависимость между поддержкой со стороны государственных ...
Добавлено: 25 января 2022 г.
Добавлено: 12 октября 2021 г.
Добавлено: 22 сентября 2021 г.
Gubareva Mariya, Borges M. R., Annals of Operations Research 2021 P. 1–29
Добавлено: 22 сентября 2021 г.
Saint Petersburg State University, 2017.
5-7 октября 2017 года в Высшей школе менеджмента Санкт-Петербургского государственного университета состоялась IV Международная Научно-исследовательская Конференция ВШМ по развивающимся рынкам-2017. ...
Добавлено: 30 июня 2021 г.
Макушкин М. С., Лапшин В. А., Экономический журнал Высшей школы экономики 2021 Т. 25 № 2 С. 177–195
Существует множество моделей оценки кривой бескупонных доходностей облигаций. Эти модели хорошо подходят для развитых рынков, где обращается большое число ликвидных выпусков. Однако на развивающихся рынках ситуация с ликвидностью облигаций обстоит сложнее. Облигации торгуются в неоднородных объемах, в данных по котировкам часто встречаются пропуски, а иногда на рынке просто нет достаточного количества выпусков для оценки срочной ...
Добавлено: 23 июня 2021 г.
Теплова Т. В., Томтосов А. Ф., Quarterly Review of Economics and Finance 2021 No. 80 P. 210–223
Добавлено: 11 февраля 2021 г.
Латуха М. О., Селивановских Л. В., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2016 № 3 С. 54–81
В статье рассматриваются особенности управления талантливыми сотрудниками в российских, индийских и китайских компаниях, работающих в сфере информационных технологий. Основное внимание уделяется выявлению факторов, влияющих на практики управления талантливыми сотрудниками в компаниях из стран с развивающимися рынками. Полученные результаты исследования подтверждают, что на управление талантливыми сотрудниками влияют различные институциональные и культурные факторы, при этом сходства и различия в практиках управления можно также объяснить контекстом развивающихся рынков и отраслевой спецификой. ...
Добавлено: 26 января 2021 г.