?
Направления изменений маркетинговых практик на российском фармацевтическом рынке: результаты эмпирического исследования
Гл. 10. С. 45–52.
Настоящее исследование посвящено поиску и систематизации трансформаций маркетинговых практик (далее – МП) в условиях ограничений на российском фармацевтическом рынке на основе переосмысленного подхода «маркетинг-микс». По результатам эмпирического исследования были выявлены направления трансформации МП с акцентом на текущую экономическую обстановку в отрасли: определены ключевые изменения на фармацевтическом рынке в контексте развития ESG-повестки, влияния пандемии COVID-19 и международных санкций 2022 года; выявлены сдвиги в трансформации ролей ключевых игроков; систематизированы направления изменений комплекса «маркетинг-микс» на фармацевтическом рынке России.
Язык:
русский
Ключевые слова: маркетинговые практики
В книге
СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024.
Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167
Цель исследования: обоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. Методология исследования: работа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения ...
Добавлено: 29 октября 2025 г.
Оборевич А. А., Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2024 Т. 22 № 2 С. 223–252
Цель исследования: поиск и систематизация направлений трансформации маркетинговых практик в условиях ограничений на фармацевтическом рынке России на основе обновленного динамического подхода к анализу маркетингового инструментария (маркетинг-микса). Методология исследования: эмпирическая часть исследования основана на концептуальной модели, построенной на этапе анализа академической литературы и консалтинговых отчетов исследовательских компаний. В основу методологии положена динамика трансформации маркетингового инструментария, вызванного ...
Добавлено: 2 мая 2024 г.
Шушкин М. А., Бутрюмова Н. Н., Фоменков Д. А. и др., Н. Новгород: Научно-издательский центр «XXI век», 2020.
Данное учебное пособие предназначено для специалистов по маркетингу и менеджеров компаний – представителей ювелирного бизнеса, которые проходят обучение в рамках программ профессиональной переподготовки или повышения квалификации. Также учебное пособие будет полезно для обучающихся на различных образовательных онлайн – платформах на программах связанных с развитием ювелирного или fashion – бизнеса. Учебное пособие является вспомогательным дидактическим материалом, ...
Добавлено: 1 января 2021 г.
Головачева К. С., Ребязина В. А., Смирнова М. М., В кн.: Маркетинг сотворчества и глобальные коммуникации доверия.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского экономического университета, 2020. С. 310–329.
Цель данного исследования заключается в]определении роли маркетинговых практик компаний в]формировании доверия бизнесу в]России.
На основе результатов онлайн-опроса представителей поколения Z было выявлено, что наиболее положительно среди применяемых российским бизнесом
маркетинговых практик потребители оценили качество продуктов и]обслуживание в]точках продаж, а]самую низкую оценку получили практики ценообразования и]рекламы. Около половины респондентов поколения Z выразили
свое доверие к]бизнесу. При этом было продемонстрировано, ...
Добавлено: 2 октября 2020 г.
Александровский С. В., Артюшина Е. В., Фоменков Д. А. и др., Жилищное строительство 2020 № 8 С. 27–39
Российские строительные компании стремятся найти новые рынки сбыта, внедряя в свою деятельность обновленные маркетинговые практики. Понимание особенностей поведения различных сегментов потребителей в процессе выбора жилья становится одной из приоритетных задач застройщика. В процессе выбора жилой недвижимости потребители различных сегментов предъявляют разные требования к жилью и используют определенные критерии сравнения альтернатив. Приведены результаты авторского исследования по ...
Добавлено: 6 сентября 2020 г.
Добавлено: 16 сентября 2018 г.
Grigoriev A., Lagutaeva D., Третьяк О. А., , in: 2016 Global Marketing Conference at Hong Kong "Bridging Asia and the World: Global Platform for Interface between Marketing and Management".: Hong Cong: Global Alliance of Marketing & Management Association, 2016. P. 474–479.
Добавлено: 11 марта 2017 г.
Lagutaeva D., Третьяк О. А., Grigoriev A., , in: GSOM EMERGING MARKETS CONFERENCE 2016.: St. Petersburg: St. Petersburg State University Graduate School of Management, 2016. P. 220–223.
Добавлено: 10 марта 2017 г.
Лагутаева Д. А., Третьяк О. А., Григорьев А. Ю., Российский журнал менеджмента 2016 Т. 14 № 4 С. 3–20
В статье дается ответ на вопрос о существовании взаимосвязи между маркетинговыми практиками, используемыми компаниями, оперирующими на российском рынке, и их финансовыми результатами (прибыльностью). Для ответа на поставленный вопрос авторы используют методы машинного обучения, которые до настоящего времени достаточно ограниченно представлены в менеджменте и маркетинге. В статье не только проиллюстрированы возможности применения методов машинного обучения для ...
Добавлено: 2 марта 2017 г.
Кусраева О. А., Ребязина В. А., Инновации 2016 Т. 217 № 11 С. 39–49
Цель данной статьи заключается в сравнении традиционных и инновационных маркетинговых практик, используемых современными российскими компаниями. В статье определены теоретические основы для сравнения двух подходов, сформулированы и описаны инновационные маркетинговые практики, а также выявлены особенности развития использования инновационных практик в России. Исследование основано на международной методологии «Современные маркетинговые практики» и включает в себя два этапа. Первый ...
Добавлено: 10 октября 2016 г.
Ветрова Т. В., В кн.: XVI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4 кн.Кн. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016. С. 441–452.
Исследования по методологии «Contemporary marketing practices», далее CMP, дважды проводились как в России, так и в Аргентине. Россия, как и Латинская Америка, в настоящее время является одним из наиболее динамично развивающихся регионов мира. Несмотря на разную историю формирования государств и географическую отдаленность, экономики России и Аргентины часто сравнивают. В определенные моменты страны прошли через схожие ...
Добавлено: 15 апреля 2016 г.
Lagutaeva D., В кн.: GSOM Emerging Markets Conference: Business and Government Perspectives.: St. Petersburg: ., 2014. С. 786–794.
Эта работа посвящена исследованию взаимосвязи между маркетинговыми практиками и финансовыми результатами компаний на российском рынке. Не смотря на то, что эффективность маркетинга является ключевой задачей, до сих пор отсутствует адекватная сравнительная эмпирическая оценка особенностей влияния различных типов маркетинга на данные результаты в контексте российского рынка. В работе аккумулируются 2 базы данных: (1) результаты опроса компаний ...
Добавлено: 11 марта 2016 г.
Третьяк О. А., Лагутаева Д. А., Маркетинг и маркетинговые исследования 2015 № 6 С. 412–425
В статье исследуется вопрос о связи между маркетинговыми практиками и финансовыми результатами деятельности компании. Эмпирическая часть работы состоит из двух последовательных этапов — типологизации маркетинговых практик и межкластерного сравнения финансовых показателей компаний. По их итогам авторами составлены профили компаний с учетом финансовой результативности их деятельности. ...
Добавлено: 4 декабря 2015 г.
Лагутаева Д. А., Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН 2015 С. 446–457
Статья рассматривает возможность применения методологии «Contemporary marketing practices» на формирующихся рынках. Данная методология позволяет комплексно оценить состояние маркетинговых практик, а широкое распространения этого метода оценки, в случае подтверждения применимости, позволит сопоставить российский уровень маркетинга и уровни других стран. ...
Добавлено: 4 декабря 2015 г.
Кусраева О. А., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 5Вып. 5.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.
Данная работа посвящена исследованию маркетинговых практик посредствам сравнении двух определенных типов: трансакционного и интерактивного. Несмотря на тот факт, что исследования маркетинговых практик в России неоднократно проводились, подобного рода работы, основанной на сравнении двух конкретных типов маркетинговых практик, еще не существует. Понимание специфики использования и применения конкретных типов маркетинга поможет отобразить реальную картину развития маркетинга в ...
Добавлено: 5 ноября 2015 г.
В статье представлены результаты исследования, посвященного типологизации существующих маркетинговых практик в России. В работе использованы методология международного проекта, адаптированная к российским условиям, и модифицированный дизайн исследования. В результате выделено и подробно охарактеризовано пять однородных кластеров, которые позволяют воспроизвести комплексную картину маркетинговых практик, используемых в России, оценить активность их применения. Состав кластеров и их характеристики свидетельствуют ...
Добавлено: 16 июня 2015 г.
Ветрова Т. В., В кн.: XV апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4-х книгахКн. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015. С. 218–229.
В настоящее время существует дисбаланс между количеством научных исследований в области маркетинга на развитых и развивающихся рынках. Более развита данная дисциплина, несомненно, на развитых рынках, хотя все больше ученых указывают на необходимость изучения развивающихся рынков, которые становятся все более привлекательными для международных компаний в силу их растущего значения на мировой арене. Рассматриваемое нами исследование «Современные ...
Добавлено: 7 апреля 2015 г.
Лагутаева Д. А., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Вып.6 [Электронный ресурс]: Сборник научных трудов.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2015.
В последние десятилетия активно растет интерес к исследованиям развивающихся рынков. Компании на развивающихся рынках, к которым относится Россия, выбирают стратегию копирования бизнес-моделей компаний на развитых рынках, однако, такое поведение не приводит к аналогичным результатам. Компаниям следует доказать использовать иной путь развития, а для этого необходимо выделить отличительные признаки развитых и развивающихся стран. В рамках данной ...
Добавлено: 23 октября 2014 г.
Ребязина В. А., Давий А. О., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2014 № 6 С. 101–122
Статья посвящена сравнительному анализу теоретических подходов к определению маркетинговых практик и их пониманию представителями отделов маркетинга российских компаний. В статье проанализированы существующие теоретические подходы к определению маркетинговых практик, а также рассмотрены основные модели маркетинговых практик. Методология исследования основана на использовании качественных методов сбора информации посредством проведения глубинных полуструктурированных интервью с респондентами и анализа полученной информации ...
Добавлено: 15 октября 2014 г.