Онимы в текстах политической агитации: интерсемиотический и прагматический аспекты

Voprosy Onomastiki. 2023. Vol. 20. No. 2. P. 300–312.

Svetlana Yu. Pavlina

В статье анализируются семиотические и функциональные характеристики имен собственных, являющихся компонентами визуальной политической коммуникации. Материалом послужили 198 британских и американских предвыборных плакатов, лингвистический сегмент которых содержит антропонимы, топонимы и другие типы онимов. Рассмотренные тексты политической рекламы включают вербальный и визуальный компоненты, что позволяет определять их как поликодовые конструкты, в которых создание политически значимой информации осуществляется на основе взаимодействия разных семиотических кодов. Исследование выполнено в русле социоономастики, с использованием метода мультимодального дискурсивного анализа. В результате было установлено, что роль онимов в визуальной политической коммуникации предопределяется их тесной интеграцией со знаками других семиотических систем. Возникающие в ходе этого взаимодействия смыслы, а также модели соотношения вербального компонента, содержащего онимы, и визуальных элементов текста зависят от семантических характеристик онимов и от широкого социально-культурного контекста. В фокусе исследования находятся прагматические характеристики онимов, а также функции, выполняемые именами собственными в политических плакатах. Анализ материала показал, что к ним относятся идентифицирующая, аттрактивная, людическая, парольная и оценочная функции. Исследование открывает перспективы дальнейшего изучения манипулятивного потенциала имен собственных как компонентов политической коммуникации.

Ключевые слова: semiotics, anthroponyms, visual political communications, Multimodality, socio-onomastics