?
Marketing communications in luxury fashion retail in the era of big data
Волкова Е. Е., Карпушкин Г. А.
Вьюнова В. А., Кожемякин Е. А., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26
Данная статья посвящена рассмотрению возможностей семиотического анализа ценностных аспектов рекламных креативов. Основной акцент сделан на исследовании потенциала семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса как метода анализа рекламных материалов. Несмотря на мощный аналитический потенциал, данный инструмент достаточно ограниченно применяется в исследованиях рекламы, в частности – её аксиологического аспекта. В работе проводится сравнительный обзор существующих семиотических подходов (включая анализ работ ...
Добавлено: 20 ноября 2025 г.
Cham: Springer, 2025.
Добавлено: 28 октября 2025 г.
Шаповал О. А., Сибирский психологический журнал 2025 № 96 С. 230–240
Современные маркетинговые стратегии и реклама способствуют усилению приверженности потребителей конкретным брендам. Однако при укреплении отношений с брендом
потребление может становиться не столько способом удовлетворения потребностей,
сколько средством самоидентификации, приобретая черты поведенческой зависимости.
Несмотря на наличие исследований, посвященных лояльности к бренду, демонстративному и компульсивному потреблению, феномен чрезмерной приверженности бренду
(«брендозависимость») остается малоизученным. В связи с этим возникает необходимость теоретического осмысления ...
Добавлено: 11 октября 2025 г.
Коутс Д. К., Feddersen A., Найденова Ю. Н. и др., International Journal of Sport Finance 2025 Vol. 20 No. 3 P. 147–161
The investigation of the dynamics of brand strength can help managers to build a marketing strategy with the focus on increasing customer loyalty and retaining customers in periods of decline. We investigate brand dynamics, specifically evolution of customer loyalty, using data on football clubs in nine European football leagues. The first stage of our analysis ...
Добавлено: 18 сентября 2025 г.
Артюшина Е. В., Цой О. И., Информационное общество 2025 № 3 С. 24–34
Статья анализирует информационные каналы, используемые косметическими компаниями для продвижения продукции. Основным источником информации для международных рынков являются социальные сети и рекламные акции с участием знаменитостей. Российские компании часто применяют стратегию бенчмаркинга, заимствуя зарубежныепрактики. Вызывает сомнениецелесообразностьтакого подхода из-за различий на локальных рынках.В рамках исследования, проведенного ...
Добавлено: 3 июля 2025 г.
Pozhidaeva E. V., Карамалак О. А., Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация 2024 Vol. 22 No. 3 P. 152–164
Несмотря на растущее внимание к исследованиям брендов в последние годы, лишь немногие направлены на
изучение идентичности бренда в Сети.
В данном дескриптивном исследовании российский бренд женской одежды Akhmadullina Dreams исследуется
с помощью синергетического подхода, включающего изучение нескольких составляющих идентичности бренда (бренда как личности, бренда как продукта, бренда как организации и бренда как символа), что вносит определенный вклад в ...
Добавлено: 29 октября 2024 г.
Кусраева О. А., Бюджет 2023 № 12 С. 6–8
В современных условиях любые территории находятся в состоянии глобальной конкуренции друг с другом. Каждая стремится привлечь больше ресурсов, туристов, инвестиций, компаний, квалифицированных специалистов. В таких условиях жизненно необходимым становится приобретение уникальности, чтобы преобразовать себя из рядовой точки на карте в интересную и привлекательную локацию. Люди, ресурсы и компании могут перемещаться через международные границы, но должно быть что-то, что стимулирует привлечение этих потоков. Вне зависимости от площади ...
Добавлено: 8 января 2024 г.
Вартанов С. А., Хворостяная А. С., Стратегирование: теория и практика 2023 Т. 3 № 2 С. 218–233
Личный бренд олицетворяет исключительность человека, его индивидуальные характеристики, профессионализм, опыт и репутацию. В эпоху влияния глобального тренда цифровизации на медиасистему и развития инструментов стратегических коммуникаций бренд становится стратегическим активом, приносящим финансовую выгоду его носителю. Стратегическая роль на рынке труда личного бренда связана с повышением дохода при инвестировании в него. Цель. Доказать эффективность инвестирования в личный ...
Добавлено: 13 сентября 2023 г.
Hewett K., Красников А. В., Hepworth A., , in: Business Practices, Growth and Economic Policy in Emerging Markets. WSPC Series in Business and Emerging Markets: Volume 1.: Tokyo, New Jersey: World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd, 2020. Ch. 2 P. 5–25.
Добавлено: 25 июля 2023 г.
Красников А. В., Tokyo, New Jersey: World Scientific Publishing Co. Pte. Ltd, 2020.
Добавлено: 25 июля 2023 г.
Худина А. С., Рожков К. Л., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2023 № 1 С. 212–231
Переориентация потоков российских туристов на внутренние направления под влиянием пандемии COVID-19 и обострения геополитической ситуации создает возможности для расширения предложения на внутреннем туристическом рынке. Актуальным становится сотрудничество регионов и городов в разработке и продвижении новых турмаршрутов и брендов, а также присоединение новых участников к существующим форматам ко-брендинга. При этом вопросы влияния брендинга на показатели развития ...
Добавлено: 31 января 2023 г.
Петровская Н. Е., Экономика устойчивого развития 2021 № 1(45) С. 104–107
Цель: рассмотреть вопрос применения маркетинга персонала для малого бизнеса. Обсуждение: в статье показана роль малого бизнеса в обеспечении занятости населения. В условиях крупномасштабных структурных и технологических перестроек, именно малые предприятия обладают достаточной гибкостью и способностью занять людей. При этом очень важно относиться к сотрудникам как клиентам, потребителям рыночного потенциала организации. Немаловажно осознавать ценность развития человеческого ...
Добавлено: 28 сентября 2022 г.
Володин А. А., Кузнечно-штамповочное производство. Обработка материалов давлением 2021 № 10 С. 39–47
Компании, работающие на российском рынке, особенно металлургического комплекса, поддерживают свои традиционные подходы в сфере маркетинга влияния, приглашая знаменитостей для поддержки своих брендов. При этом на различных рынках в качестве лидеров мнений (инфлюенсеров) появляются цифровые модели. Виртуальные лидеры мнений - новое явление в социальных сетях. Проведено сравнение между реальными и виртуальными лидерами мнений на первых трех ...
Добавлено: 31 июля 2022 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Дряхлова Т. А., В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 11)Вып. 11.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 1 С. 4–13.
Добавлено: 27 декабря 2021 г.
Морозова В. С., Реунова В. А., Россия и Китай: проблемы стратегического взаимодействия: сборник Восточного центра 2020 № 23 С. 60–64
В статье акцентируется внимание на выявлении социокультурных особенностей продвижения китайских брендов в России (на примере Санкт-Петербурга). Стратегия продвижения бренда рассматривается с позиций социокультурного и культурфилософского подходов, позволяющих выявить кросскультурные особенности взаимоотношений между продавцом и покупателем. В статье на основе работ российских, западных и китайских авторов представлена теоретическая рамка исследования, которая подкреплена конкретными кейсами. Авторы анализируют ...
Добавлено: 31 октября 2021 г.
Glagoleva A., Zemskaya Y., Kachesova I. и др., , in: Proceedings of the 9th International Conference on Cognitive - Social, and Behavioural Sciences (icCSBs 2020).: European Publisher, 2020. P. 125–135.
Добавлено: 8 октября 2021 г.
Земская Ю. Н., Глаголева А. В., В кн.: Брендинг как коммуникативная технология XXI века Материалы V Международной научно-практической конференции.: L’Harmattan, 2019. С. 177–180.
Высокая конкуренция на глобальном образовательном рынке требует от
ведущих университетов планеты реализации открытой и активной коммуникационной политики. Продвижение бренда при этом осуществляется комплексно, в том числе с учетом новых возможностей, которые представляют современные каналы коммуникаций. Эффективное взаимодействие с целевыми аудиториями в социальных сетях — это тот опыт, который еще предстоит накопить российским университетам. Однако успешные практики, на ...
Добавлено: 8 октября 2021 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Шушкин М. А., , in: BUSINESS TRENDS: RESEARCH AGENDA IN INNOVATIONS AND ENTREPRENEURSHIP. Collection of scientific papers.: -, 2020. Ch. 1 P. 3–14.
Добавлено: 29 января 2021 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Трундова О. С., В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 10)Вып. 10.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2020. Гл. 1 С. 4–15.
Статьи сборника посвящены актуальным социально-экономическим проблемам. Рассматривается новое маркетинговое понятие «массовый престиж», анализируются стратегии выхода компаний на международные рынки, основные направления и тенденции применения технологии блокчейн в хозяйственной сфере, актуальные технологии фандрайзинга. Представлены результаты исследований современных практик управления талантами в бизнес-компаниях, основных инструментов креативного мышления, используемых в agile-проектах, методов визуализации информации для решения проблем, связанных ...
Добавлено: 9 октября 2020 г.
Устинова О. Е., Карпова С. В., Казаков С. П., Экономика и управление в машиностроении 2019 Т. 66 № 6 С. 37–43
В статье рассматриваются особенности и проблемные вопросы, возникающие при управ- лении брендами с учетом проводимых исследований о различиях в типах эмоциональных связей среди потребителей. Раскрываются факторы мотивации различных сегментов потребителей, прежде всего через анализ мотивации постоянных покупателей. Авторы рассматривают во- прос каким образом оценить долю расходов покупателей на конкретный бренд. Оцениваются показатели удовлетворенности, лояльности и ...
Добавлено: 21 июля 2020 г.
Кусраева О. А., Ребязина В. А., Старов С. А., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2020 Т. 19 № 1 С. 3–33
В работе представлен анализ существующих подходов к операционал изации ориентации на бренд. Цель статьи — разработка и тестирование на эмпирических данных шкалы, измеряющей уровень развития ориентации на бренд в российских компаниях. Проведено смешанное эмпирическое исследование, состоящее из поэтапного использования качественного и количественного методов. Качественный анализ проводился на основе глубинных интервью с 15 представителями российских компаний, ...
Добавлено: 20 мая 2020 г.