?
Взаимодействие стейкхолдеров кобрендингового объединения городов
С. 354–364.
Худина А. С., Рожков К. Л.
Данная работа является частью исследования основных принципов и механизмов совместного брендинга городов, в том числе, функционирования зонтичных брендов. Целью этой работы является изучение взаимодействия стейкхолдеров кобрендингового объединения на примере «Золотого Кольца России».
В рамках документарного эмпирического исследования были выявлены 4 основных типа взаимодействия стейкхолдеров этого зонтичного бренда, в рамках каждого типа выявлены основные разновидности взаимодействий.
По результатам проведенного качественного исследования была сформирована концептуальная модель, которая характеризует основные принципы и механизмы функционирования взаимодействия стейкхолдеров в рамках кобрендингового объединения «Золотого кольца».
Мартынова И. А., , in: The European Proceedings of Social and Behavioural Sciences: Global Challenges and Prospects of the Modern Economic DevelopmentVol. 106.: European Publisher, 2021. P. 2357–1330.
Добавлено: 4 февраля 2026 г.
СПб.: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2024.
Сборник материалов Х Международной научно-практической конференции традиционно посвящен исследованию трендов современного брендинга и особенностям функционирования брендов в различных сферах. Магистральная тема исследований этой конференции -геобрендинг. В первой части представлены исследования вузовских преподавателей и специалистов-практиков. Сборник адресован специалистам коммуникационных профессий, преподавателям, студентам, магистрантам, всем, кто интересуется проблемами брендинга. ...
Добавлено: 14 февраля 2025 г.
Предводителева М. Д., Балаева О. Н., Манина А. В., Псковский регионологический журнал 2024 Т. 20 № 1 С. 21–39
Эффективное взаимодействие стейкхолдеров является необходимым условием успешного развития туристских дестинаций и регионов. Данное исследование направлено на выявление проблем, особенностей и перспектив взаимодействия стейкхолдеров одной из успешных российских туристских дестинаций — г. Казань в ключе её развития как конкурентоспособного туристского направления. Исследование базируется на результатах серии полуструктурированных интервью с представителями разных групп стейкхолдеров дестинации. Проведённый анализ ...
Добавлено: 12 апреля 2024 г.
Решетникова К. В., Предводителева М. Д., Манина А. В., Псковский регионологический журнал 2023 Т. 19 № 4 С. 116–131
Период пандемии COVID-19 и последующие геополитические события существенно повлияли на развитие внутреннего туризма в России. Российские дестинации получили новый стимул для развития, однако привлечение новых туристов требует от регионов усилить свои позиции в конкурентной борьбе. Казань — одно из популярный туристских направлений, заинтересованных в усилении своей привлекательности как дестинации. Целью исследования является определение и сегментация ...
Добавлено: 29 ноября 2023 г.
Рожков К. Л., В кн.: Визуальная антропология – 2022. Исторический город: актуализация прошлого в перспективе будущего.: Новгородский государственный университет им. Ярослава Мудрого, 2022. С. 165–169.
Ограничения выездного туризма в связи с пандемией и геополитической ситуацией перенаправили туристической поток внутрь страны и создали
возможность для малых исторических городов заработать на приёме гостей.
Многолетний успешный опыт Мышкина по привлечению круизных туристов
был до последнего времени описан преимущественно в гуманитарных исследованиях, но не получил необходимого осмысления в терминах маркетинга и менеджмента. Целью настоящего исследования является выявление ...
Добавлено: 31 января 2023 г.
Худина А. С., Рожков К. Л., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2023 № 1 С. 212–231
Переориентация потоков российских туристов на внутренние направления под влиянием пандемии COVID-19 и обострения геополитической ситуации создает возможности для расширения предложения на внутреннем туристическом рынке. Актуальным становится сотрудничество регионов и городов в разработке и продвижении новых турмаршрутов и брендов, а также присоединение новых участников к существующим форматам ко-брендинга. При этом вопросы влияния брендинга на показатели развития ...
Добавлено: 31 января 2023 г.
Грищенко Т. Ю., Артамошина П. С., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 67–78.
Регистрационный номер: 0006-2-1
Формат: компакт-кейс
Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент
Время действия: 2020
Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса
Annotation: The live case based on the experience of a Russian digital fashion start-up facing the coronacrisis suggests opportunities for students to develop understanding of the concept of Design Thinking and to appreciate its potential value in a contemporary business setting; consider the application ...
Добавлено: 14 сентября 2022 г.
Case study "50 shades of green: the re-positioning of Perecrestok in the grocery supermarket sector"
Пантелеева Е. К., Лебедев А. В., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 43–54.
Регистрационный номер: 0004-2-1
Формат: компакт-кейс
Предметные области: маркетинг, брендинг, ESG
Время действия: 2019
Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса
Annotation. After 25 years of successful development, Perekrestok , a leading grocery supermarket chain in Russia, ‘stuck in the middle’ being perceived by their customers as a ‘regular supermarket with quality goods’. Russian consumers and retailers exhibit a recent trend of Lifestyle of Health and Sustainability ...
Добавлено: 14 сентября 2022 г.
Ребязина В. А., Рожков А. Г., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 19–30.
Регистрационный номер: 0002-1-1
Формат: компакт-кейс
Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент
Время действия: 2020
Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейс
Annotation. This case is about Kalashnikov Group, world famous firearms producer, the owner of the legendary AK-47 brand. Currently Kalashnikov Group is focused on developing the Kalashnikov Club to engage new B2C customers and redesign customer experience (CX) using modern CRM and CX systems. ...
Добавлено: 14 сентября 2022 г.
Муравский Д. В., Smirnova M., Муравская С. А., International Journal of Advertising 2021 P. 1–32
Добавлено: 24 ноября 2021 г.
Fritz M. C., Ruel S., Kallmuenzer A. и др., Technological Forecasting and Social Change 2021 Vol. 173 Article 121078
Highlights
• Supply chain management needs to become more sustainable.
• Supply chain sustainability is based on upstream, firm, and downstream management.
• Family firms possess unique familiness resources that favor sustainability.
• Family firms contribute to social sustainability of supply chains.
• Institutional pressures for sustainability management in supply chains are revealed.Abstract
The development and management of sustainable supply chains is a practical and ...
Добавлено: 1 ноября 2021 г.
Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, 2020.
В сборнике представлены статьи и кейсы, подготовленные участниками V ежегодной научно-практической конференции «Владимирский тракт — дорога к новым технологиям в туризме», проводимой экономическим факультетом МГУ имени М.В. Ломоносова в агротуристическом комплексе «Богдарня», и круглого стола «Устойчивое региональное развитие в условиях больших вызовов» на XV Всероссийском фестивале науки. Рассмотрены общие вопросы, касающиеся особенностей институциональной среды, сетевого ...
Добавлено: 21 сентября 2021 г.
Полетаева В. М., М.: НИЦ Инфра-М, 2021.
Монография посвящена выработке финансового механизма трансформации национальной хозяйственной системы от характеризующейся относительно низкими темпами роста и их существенной неустойчивостью экспортно-сырьевой модели к модели устойчивого промышленного роста. В первой главе производится обоснование целесообразности (для решения задачи по формированию экономики устойчивого промышленного роста) развития сотрудничества банковского сектора и государства в сфере финансирования обрабатывающей промышленности на основе реализации ...
Добавлено: 17 мая 2021 г.
Старов С. А., Гладких И. В., Муравский Д. В., Маркетинг и маркетинговые исследования 2019 № 2 С. 116–130
Статья посвящена исследованию ассоциаций с брендом как одного из ключевых активов создания потребительского капитала бренда. Авторы изучают такие свойства бренд-ассоциаций, как уникальность, позитивность, релевантность и сила, исследуют алгоритм построения стратегических карт бренда на основе сети ассоциаций и возможности их использования в мероприятиях брендинга и при разработке бренд-стратегий. ...
Добавлено: 27 октября 2020 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Трундова О. С., В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (Выпуск 10)Вып. 10.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2020. Гл. 1 С. 4–15.
Статьи сборника посвящены актуальным социально-экономическим проблемам. Рассматривается новое маркетинговое понятие «массовый престиж», анализируются стратегии выхода компаний на международные рынки, основные направления и тенденции применения технологии блокчейн в хозяйственной сфере, актуальные технологии фандрайзинга. Представлены результаты исследований современных практик управления талантами в бизнес-компаниях, основных инструментов креативного мышления, используемых в agile-проектах, методов визуализации информации для решения проблем, связанных ...
Добавлено: 9 октября 2020 г.
Полетаева В. М., М.: НИЦ Инфра-М, 2020.
Монография посвящена изучению вопросов трансформации российской экономики от экспортно-сырьевой модели к модели устойчивого промышленного роста. В первой главе работы автором формулируется определение экономики устойчивого роста и обосновывается целесообразность ее формирования, анализируются проблемы, препятствующие трансформации национальной хозяйственной системы к модели устойчивого промышленного роста, а также выявляются возможные механизмы подобной трансформации. Во второй главе, проводится оценка финансового ...
Добавлено: 9 сентября 2020 г.
Устинова О. Е., Карпова С. В., Казаков С. П., Экономика и управление в машиностроении 2019 Т. 66 № 6 С. 37–43
В статье рассматриваются особенности и проблемные вопросы, возникающие при управ- лении брендами с учетом проводимых исследований о различиях в типах эмоциональных связей среди потребителей. Раскрываются факторы мотивации различных сегментов потребителей, прежде всего через анализ мотивации постоянных покупателей. Авторы рассматривают во- прос каким образом оценить долю расходов покупателей на конкретный бренд. Оцениваются показатели удовлетворенности, лояльности и ...
Добавлено: 21 июля 2020 г.
Кусраева О. А., Ребязина В. А., Старов С. А., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент 2020 Т. 19 № 1 С. 3–33
В работе представлен анализ существующих подходов к операционал изации ориентации на бренд. Цель статьи — разработка и тестирование на эмпирических данных шкалы, измеряющей уровень развития ориентации на бренд в российских компаниях. Проведено смешанное эмпирическое исследование, состоящее из поэтапного использования качественного и количественного методов. Качественный анализ проводился на основе глубинных интервью с 15 представителями российских компаний, ...
Добавлено: 20 мая 2020 г.
Емельянова Н. А., Воронина Е. А., Н. Новгород: Издательство Нижегородского государственного университета им. Н.И. Лобачевского, 2019.
Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям (менеджмент, маркетинг, управление предприятием, логистика, управление человеческими ресурсами) и имеющих уровень владения английским языком В1-В2. Пособие состоит из 9 разделов, в структуре которых представлены информационные и публицистические материалы по актуальным вопросам, связанным с развитием иноязычной компетенции современного специалиста в области управления: развитие лидерских качеств, ...
Добавлено: 13 января 2020 г.