КОММУНИКАТИВНАЯ ЭФФЕКТИВНОСТЬ И ЛИНГВОКУЛЬТУРНАЯ ИНФОРМАТИВНОСТЬ НАЗВАНИЙ РИТУАЛЬНЫХ АГЕНТСТВ

Мир науки. 2019. Т. 10. № 4. С. 1–25.

Пантелеева Л. М.

Статья посвящена выявлению особенностей современной похоронной семиосферы в пространстве пересечения народной городской культуры и культуры консюмеризма. В качестве материала анализа задействованы рекламные названия ритуальных агентств города Перми. Методология исследования носит междисциплинарный характер, поскольку рекламное имя коммерческих организаций является одновременно единицей языковой системы и элементом культурного пространства. Исследовательские процедуры ведутся в несколько этапов. На первом - определяются коммуникативные условия функционирования рекламы ритуальных служб в информационном пространстве города и основные черты коммуникативной модели, в рамках которой происходит взаимодействие поставщиков и потребителей ритуальных услуг. На втором этапе производится проверка соответствия реальной коммуникативной практики с разработанной моделью посредством выявления коммуникативно эффективных номинаций ритуальных агентств. Выявленные закономерности позволяют сделать вывод, что рекламный текст, обращенный к массам, имеет неоднородную структуру: языковые стратегии рекламодателя не во всех случаях отвечают параметрам целевой аудитории и коммуникативной ситуации. В тех же случаях, когда ассоциативно-семантическое содержание рекламного имени является прозрачным для адресата, имеет место быть пересечение категорий культуры хранящихся в сознании среднестатистического представителя лингвокультурного сообщества и заложенных в рекламном сообщении. Именно в этом пространстве проявляются связи между народной культурой и культурой консюмеризма. На третьем этапе осуществляется лингвокультурологическая интерпретация полученных результатов. Особенности похоронной семиосферы в пространстве пересечения культур устанавливаются с учетом таких критериев, как частотность языковых знаков, преобладающие тематики, характер оценочности и генезис.

Ключевые слова: городская культура, urban culture, communicative effectiveness, the semiosphere of funeral, the culture of consumerism, the area of intersection of cultures, advertising name, linguocultural information, семиосфера похорон, культура консюмеризма, пространство пересечения культур, рекламное имя, коммуникативная эффективность, лингвокультурная информативность