Ориентация на рынок в некоммерческом секторе: сущность концепции и основные направления исследований

Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 8. Менеджмент. 2017. № 4. С. 564–595.

Корнеева И. Е.

Статья посвящена рассмотрению концепции ориентации на рынок в некоммерческом секторе. В ней раскрываются теоретические основы применения маркетинга и маркетинговых инструментов в некоммерческом секторе и приводятся главные разли- чия коммерческого и некоммерческого маркетинга. Описываются основные положения концепции ориентации на рынок в некоммерческих организациях. Ориентация на рынок анализируется как организационная философия, давшая начало определенной форме организационной культуры, и как ряд норм поведения, согласующихся с ценностями организационной культуры, ориентированной на рынок. На основе анализа научных публикаций выделяются наиболее активно развивающиеся направления эмпирических исследований в данной области.

Ключевые слова: некоммерческий сектор, некоммерческий маркетинг, ориентация на рынок, marketing in non-profit organizations, non-profit market orientation, beneficiary orientation, donor orientation, ориентация на рынок бенефициаров, ориентация на рынок доноров

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Комплексный анализ факторов эффективности сотрудничества некоммерческих организаций и государства в сфере оказания социальных услуг (2017)