?
Иллюзия в голове потребителя: личный бренд - фетиш или сказка.
С. 155–159.
В статье поднимаются вопросы управления личным (персональным, индивидуальным) брендом звездами шоу-бизнеса и политики. Автор критически подходит к проблеме управления бренда, рассматривая ее в историческом контексте на фоне новых технологических реалий XXI века. Обобщена современная практика и составлен список практических рекомендаций для менеджеров. Статья написана по материалам доклада, взявшего первый приз на конференции студентов, аспирантов и молодых учёных "Бренд-менеджмент в XXI веке",
Marina Zavertiaeva, de Cabo R. M., Gimeno R. и др., International Journal of Consumer Studies 2026 Vol. 50 No. 2 Article e70178
Добавлено: 27 февраля 2026 г.
Nefedieva E., Плахотник М. С., Qualitative Market Research 2026 P. 1–28
customer relations. Research has suggested that employees engage in personal branding to increase employability and promote career development. However, there is a lack of research providing evidence on what drives employees to create and develop their personal brands in the workplace. Drawing on impression management theory, this study investigates employee motivation for personal branding in ...
Добавлено: 14 февраля 2026 г.
Нефедьева Е. В., В кн.: Психология XXI века — 2024: калейдоскоп открытий. Сборник тезисов участников XXVII Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых 10–12 апреля 2024 г.: СПб.: Скифия-принт, 2024. С. 523–524.
Текущие исследования в области личного брендинга сотрудников не предоставляют эмпирически подтвержденных выводов о мотивации сотрудников организаций создавать личные бренды. Данное исследование направлено на выявление драйверов развития личных брендов сотрудников. ...
Добавлено: 15 сентября 2024 г.
Саламова З. К., Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология» 2021 № 9 С. 139–156
Социальные медиа способствовали распространению блоггинга, посвященного моде, стилю или образу жизни, по всему миру. Данное исследование посвящено стратегиям самопрезентации русскоязычных модных блогеров. Его объектами являются [Социальная сеть]-аккаунты и YouTube-каналы двух российских модных блогеров: Александра Рогова и Карины Нигай, а также их появления в качестве гостей в различных интервью-шоу на платформе YouTube. Александр Рогов получил первоначальную ...
Добавлено: 31 марта 2024 г.
Н.Е. Петровская, Экономика устойчивого развития 2021 № 3(47) С. 188–192
Цель: рассмотреть вопрос трансформации маркетинга персонала в условиях транзита к полиагрегатной модели витальности человека. Обсуждение: происходит планомерное увеличение продолжительности жизни людей, которое ведет к увеличению продолжительности трудовой жизни. Глобализация привела к смене модели «одна работа на всю жизнь» на идею развития карьеры различными путями. Растёт спрос на гибкие формы занятости и режимы работы. Меняется спрос ...
Добавлено: 29 сентября 2022 г.
Петровская Н. Е., Экономика устойчивого развития 2021 № 1(45) С. 104–107
Цель: рассмотреть вопрос применения маркетинга персонала для малого бизнеса. Обсуждение: в статье показана роль малого бизнеса в обеспечении занятости населения. В условиях крупномасштабных структурных и технологических перестроек, именно малые предприятия обладают достаточной гибкостью и способностью занять людей. При этом очень важно относиться к сотрудникам как клиентам, потребителям рыночного потенциала организации. Немаловажно осознавать ценность развития человеческого ...
Добавлено: 28 сентября 2022 г.
Логунова О. С., Лебедев П. А., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2021 № 5 С. 12–31
Данная статья призвана актуализировать тематику диджитал селебрти (digital celebrity) в российском научно-исследовательском поле. Ключевая задача - описать эволюцию концептуального аппарата основных теоретических направлений - от классических теорий Р.Мертона, П. Лазарсфельда до современных авторов Н. Коулдри, Дж. Александр, Д. Маршал, К.Абидин. Отдельный фокус представляет анализ нового типа знаменитостей цифровых платформ, выделение и систематизация ключевых концептов и ...
Добавлено: 31 октября 2021 г.
Колпинец Е. В., Теория моды: одежда, тело, культура 2020 Т. 56 С. 245–265
*Реализация соц. сети Instagram запрещена на территории России по основаниям осуществления экстремистской деятельности.
Активное ведение аккаунта в социальной сети Instagram стало общедоступной и экстремально распространенной практикой представления себя другим в повседневной жизни. Двумя основополагающими практиками в Instagram последних лет стали перформанс аутентичности и создание персонального бренда. Визуальное «аутентичное» и «искреннее» конструируется конкретными приёмами, а выстраивание личного бренда требует от пользователя ...
Добавлено: 29 ноября 2020 г.
Картузова М. В., Журнал исследований социальной политики 2022 Т. 20 № 1 С. 113–124
Старение населения в трудоспособном возрасте продолжается. Однако работодатели по-прежнему предпочитают нанимать более молодых сотрудников. Как следствие, старшие возраста активно вытесняются с рынка труда. Эта тенденция характерна не только для европейских развитых стран, но и для России. Люди старших возрастов вынуждены задумываться об альтернативных трудовых стратегиях, чтобы обеспечить не только свою выживаемость, но и поддерживать свои семьи. Самозанятость посредством цифровых платформ выступает в этом случае как одна из альтернатив работы ...
Добавлено: 20 октября 2020 г.
Саламова З. К., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2019 № 1 С. 212–227
В мире стабильно растет популярность цифрового контента о макияже и уходе за собой («бьюти»). Большая часть его производителей и потребителей — молодые люди. На примере трех российских YouTube- каналов («Arina Viscera», «ND Beauty Channel» и «Gev Mua») автор исследует, как производящие их влогеры выстраивают свои личные бренды в рамках производства бьюти-контента. В исследовании используются анализ дискурса ...
Добавлено: 8 марта 2019 г.
Белякова Н. Ю., Российская школа связей с общественностью 2017 № 9 С. 105–114
Рассмотрен феномен персонификации маркетинговой среды и связанных с ней коммуникаций. Проанализированы возможности использования личного бренда сотрудника компании в интересах корпоративного имиджа. Предложен алгоритм включения личного бренда в корпоративное медиаполе и обозначены способы такого внедрения. ...
Добавлено: 23 февраля 2018 г.
Сажина А. И., Магсумова А. В., Маркетинг в России и за рубежом 2018 № 2 С. 38–49
В статье представлено исследование, направленное на изучение степени соответствия индивидуальных характеристик бренда и индивидуальных характеристик руководителя на примере сферы салонных услуг красоты. ...
Добавлено: 13 января 2018 г.
М.: МАКС Пресс, 2013.
Сборник научных статей по итогам работы международной научно- практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых «Бренд- менеджмент в XXI веке», состоявшейся 11 декабря 2012 г., посвящен актуальным проблемам управления брендом в различных областях, где брендинг рассматривается междисциплинарно с точки зрения менеджмента, маркетинга, государственного управления и социологии. В сборник вошли статьи студентов, магистров, аспирантов и молодых ...
Добавлено: 31 октября 2016 г.
Пирогова Ю. К., Выщеревич Я. И., Реклама. Теория и практика 2013 № 5 С. 314–331
В статье проводится анализ силы и характера эмоциональных связей потребителей с корпоративными, товарными и персональными брендами различных компаний. Под брендом в современных теориях брендинга понимается совокупность представлений и ожиданий, сформированная в сознании целевой аудитории по отношению к торговой марке и обуславливающая ее связь с выгодами и ценностями. В качестве основного идентификатора бренда в данной статье рассматривается его ...
Добавлено: 6 ноября 2013 г.
Свиридова Л. В., В кн.: Управление человеческими ресурсами: теория и практика. Материалы всероссийской научно – практической конференции.: Н. Новгород: РИО Нижегородский институт менеджмента и бизнеса, 2008. Гл. Раздел 3 С. 271–274.
В статье представлены технологии и методы формирования личного бренда руководителя и бренда организации. В основе лежат технологии Х. Рамперсада, показаны способы приведения в соответствие личного бренда с конкретной деятельностью руководителя , а так же принципы соответствия личного бренда руководителя с брендом организации ...
Добавлено: 15 декабря 2012 г.
Тульчинский Г. Л., Журнал социологии и социальной антропологии 2011 Т. XIV № 5 С. 364–372
Статья содержит рассмотрение эволюции стилистики, жанров массовой литературы как продуктов массового потребления. Речь идет о двух одновременно действующих тенденциях. Во-первых, это все большая интеграция различных жанров массовой литературы. Во-вторых, это дифференциация, доходящая до акцентированной уникальной неповторимости личности автора. Стилистической платформой обеих тенденций является жанр фэнтези. По своей природе этот жанр близок социальной мифологии и способен ...
Добавлено: 13 сентября 2012 г.