No Filter: Instagram между персональным брендом и перформансом аутентичности

Теория моды: одежда, тело, культура. 2020. Т. 56. С. 245–265.

Колпинец Е. В.

*Реализация соц. сети Instagram запрещена на территории России по основаниям осуществления экстремистской деятельности.

Активное ведение аккаунта в социальной сети Instagram стало общедоступной и экстремально распространенной практикой представления себя другим в повседневной жизни. Двумя основополагающими практиками в Instagram последних лет стали перформанс аутентичности и создание персонального бренда. Визуальное «аутентичное» и «искреннее» конструируется конкретными приёмами, а выстраивание личного бренда требует от пользователя кропотливого эмоционального труда. «Искренний рассказ о себе» в контексте Instagram превратился в еще один стиль, которому теперь вовсе не обязательно отражать реальность для того, чтобы выглядить убедительно. Обе практики служат одной цели: выстроить свой визуальный образ так, чтобы он выглядел интересно и был понятен зрителям и подписчикам. Однако главный вопрос для исследователя не в том, почему платформа (и другие пользователи) провоцирует нас создавать улучшенную и упрощенную версию себя,  а что подобные практики говорят нам о самих платформах и устройстве интернет-коммуникации в целом?

 

В исследовании описан подробный исторический, технологический и культурный контекст формирования современного блогинга, использован анализ ведущих теоретических работ на тему перформативных интернет-практик и дан качественный анализ контента российских Instagram-блогеров.

 

Ключевые слова: bloggers, персональный брендинг, новые медиа,, Instagram, on-line social networks