Конкуренция между маркетплейсами в России: роль модели взаимодействия с продавцами, покупателями и владельцами пунктов выдачи заказов

Финансы и бизнес. 2024. Т. 20. № 4. С. 135–158.

Осенева П. С., Юсупова Г. Ф.

В данном исследовании рассматривается конкуренция между ведущими цифровыми транзакционными платформами в России: Ozon, Wildberries, AliExpress, СберМегаМаркет и Яндекс.Маркет. Цель данной статьи — сравнить модели взаимодействия маркетплейсов с продавцами товаров, покупателями и с точками продаж с точки зрения условий ценовой и неценовой политики, а также политики расположения пунктов выдачи заказов. Результаты исследования указывают на то, что несмотря на уникальные конкурентные преимущества каждой платформы, ни одна из них не доминирует на рынке. Для поддержания конкурентного преимущества необходимы постоянные инновации в предложении услуг и гибкие модели взаимодействия. 

Ключевые слова: конкуренция, модели взаимодействия, электронная коммерция, e-commerce, digital platforms, маркетплейсы, competition, цифровые платформы, marketplaces, interaction models, transactional platforms, pick-up points, пункты выдачи, трансляционные платформы

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Конкурентные эффекты режимов использования персональных данных и рекламы на рынках, контролируемых цифровыми платформами (2024)