• A
  • A
  • A
  • АБВ
  • АБВ
  • АБВ
  • A
  • A
  • A
  • A
  • A
Обычная версия сайта
  • RU
  • EN
  • HSE University
  • Publications
  • Book chapter
  • Критическая оценка теории некоммерческого маркетинга
  • RU
  • EN
Расширенный поиск
Высшая школа экономики
Национальный исследовательский университет
Priority areas
  • business informatics
  • economics
  • engineering science
  • humanitarian
  • IT and mathematics
  • law
  • management
  • mathematics
  • sociology
  • state and public administration
by year
  • 2027
  • 2026
  • 2025
  • 2024
  • 2023
  • 2022
  • 2021
  • 2020
  • 2019
  • 2018
  • 2017
  • 2016
  • 2015
  • 2014
  • 2013
  • 2012
  • 2011
  • 2010
  • 2009
  • 2008
  • 2007
  • 2006
  • 2005
  • 2004
  • 2003
  • 2002
  • 2001
  • 2000
  • 1999
  • 1998
  • 1997
  • 1996
  • 1995
  • 1994
  • 1993
  • 1992
  • 1991
  • 1990
  • 1989
  • 1988
  • 1987
  • 1986
  • 1985
  • 1984
  • 1983
  • 1982
  • 1981
  • 1980
  • 1979
  • 1978
  • 1977
  • 1976
  • 1975
  • 1974
  • 1973
  • 1972
  • 1971
  • 1970
  • 1969
  • 1968
  • 1967
  • 1966
  • 1965
  • 1964
  • 1963
  • 1958
  • More
Subject
News
July 24, 2026
'Physics Is What the World Is Literally Built On'
Physicist Nina Dzhanayeva, recipient of a Vladimir Potanin Foundation scholarship, focuses her research on nanophotonics. In this interview for the HSE Young Scientists project, she discusses nanowells, scientific intuition, and how physics can help in making frangipane cream puffs.
July 20, 2026
Scientists Create Open Dataset for Studying Concentration
A team of Russian researchers, including scientists from HSE University–St Petersburg, has developed the first open multimodal dataset containing recordings of brain activity, heart function, and video observations to help researchers understand what happens in the human brain during deep concentration. In the future, the dataset could accelerate the development of neural interfaces, rehabilitation technologies, and AI systems. The article has been published in Scientific Data.
July 20, 2026
‘Science Is Universal-It Knows No Borders
Fuad Aleskerov, Tenured Professor and Director of the International Centre of Decision Choice and Analysis at HSE University, together with his colleagues, has developed methods of network analysis in bibliometrics that have made it possible to identify patterns in the appearance and citation of publications in academic journals, as well as their influence on each other. When one or a number of studies are frequently cited by a wide range of journals, this is an indicator that the research is of high quality. By contrast, extensive cross-citation within a limited group of journals increases the likelihood of identifying a network of predatory publications.

 

Have you spotted a typo?
Highlight it, click Ctrl+Enter and send us a message. Thank you for your help!

Publications
  • Books
  • Articles
  • Chapters of books
  • Working papers
  • Report a publication
  • Research at HSE

?

Критическая оценка теории некоммерческого маркетинга

С. 78–91.
Novatorov E. V.

Modern non-profit marketing theory was developed from narrow borrowing social sciences concepts discussed in sociology, organizational behavior, and economic anthropology. However, there are additional alternative concepts and ideas from social sciences that can better explain the phenomena of non-profit marketing.

Language: Russian
Full text
Keywords: некоммерческие организацииnon-profit sector marketingreciprocitygeneralized exchangesubstantivist economic anthropologycontingency-choice model of formal organizationbenevolence motivationнекоммерческий маркетинг

In book

Инновационное управление: от теории к практике Сборник трудов VII ежегодной (II международной) научно-практической конференции факультета менеджмента (3-4 апреля 2012 г.)
Инновационное управление: от теории к практике Сборник трудов VII ежегодной (II международной) научно-практической конференции факультета менеджмента (3-4 апреля 2012 г.)
Kaysarov A. A. СПб.: Отдел оперативной полиграфии НИУ ВШЭ – Санкт-Петербург, 2012.
Similar publications
Смысл за страницами: какими смыслами обмениваются даритель и получатель при дарении книг
Talakauskas D., Лукин И. Ю., Журнал социологии и социальной антропологии 2026 Т. 29 № 2 С. 144–169
Gift giving is a widespread social practice with a long history, which is an important part of social relations. However, the gift giving of books may be difficult to describe with the help of classical gift exchange theories. The aim of the present study is to determine the palette of meanings exchanged between giver and ...
Added: July 7, 2026
Доказывание «взаимности» при признании и приведении в исполнение иностранных судебных решений в России и Китае: сравнительно-правовой аспект
Yazhborovskiy K., Арбитражный и гражданский процесс 2025 № 4 С. 44–48
The author focuses on the problems of proving the principle of ‘reciprocity’ in the recognition and enforcement of foreign judgments in Russia and China. The article considers the issue of application and regulation of the principle of ‘reciprocity’ in the jurisdictions under consideration, analyses possible ways of proving the principle on the basis of the ...
Added: March 4, 2025
Обзор о волонтерстве в Центральной Азии
Иванов Вячеслав, Асадова Э., Амреева Е. et al., Бонн: United Nations Volunteers, 2024.
The review is a first-of-its-kind comprehensive information product analysing the regulatory and legal frameworks in five countries that enable active citizens in the Central Asian region to volunteer. Split into five chapters, it serves as a tool to assess progress and take stock of the diverse ways in which volunteers contribute to the implementation of ...
Added: March 3, 2025
Правовые принципы социального предпринимательства. Часть 1
Синкевич Ж. В., Сибирский юридический вестник 2021 № 4(95) С. 80–87
The article examines an important component of social and legal relations - a social service, which was previously largely regulated by the law of social security. It was revealed that the development of social institutions testifies to the penetration of economic relations into the social sphere. The paper proposes to consider the provision of social ...
Added: November 1, 2024
Beyond Compassion: Unveiling New Talent Logic in Nonprofit Organizations During Professionalization
Usanova K., Telitsyna A., Scullion H., Academy of Management proceedings 2024 Vol. 2024 No. 1 P. 1–2
Nonprofit organizations (NPOs) play a crucial role in contributing to societal betterment. Despite the extensive literature on human resource management (HRM) within NPOs, there remains a noticeable gap in research, particularly regarding paid employees in small voluntary organizations within the evolving landscape of the third sector's professionalization. This study draws on institutional logics theory to ...
Added: September 4, 2024
Отношение населения к НКО и ожидания от их деятельности
Mersiyanova I. V., В кн.: Самоорганизация граждан, благотворительность и третий сектор: теории, история и современные тенденции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 9 С. 197–227.
Added: September 4, 2024
Ресурсы российских НКО: человеческие, финансовые и технологические
Mersiyanova I. V., В кн.: Самоорганизация граждан, благотворительность и третий сектор: теории, история и современные тенденции.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. Гл. 7 С. 151–171.
Added: September 4, 2024
Прикладные вопросы открытия и закрытия фондов целевого капитала некоммерческих организаций в России. Перспективы развития эндаументов в России
Илюшникова Т. А., Сорокин С. О., Бровцына М. А. et al., Вестник Российского нового университета 2024 № 1 С. 59–82
В статье рассматривается проблема оценки рынка целевых капиталов некоммерческих организаций в России в связи с отсутствием единой базы данных об эндаументах, вопросы их создания и расформирования. Целью исследования является определение основных направлений, в  которых может осуществляться участие государства в  формировании и  развитии эндаументов и определение условий такого участия на основе анализа опыта других стран по формированию ФЦК и практики их регистрации (учета). ...
Added: March 6, 2024
Оценка вклада некоммерческого сектора в экономику России: возможности для дальнейшего развития
Илюшникова Т. А., Сорокин С. О., Левашенко А. Д. et al., Экономическое развитие России 2023 Т. 30 № 5 С. 19–36
В настоящее время в России системным образом не оценивается вклад некоммерческого сектора в экономику. Этому препятствуют как отсутствие в российской системе национальных счетов вспомогательного (сателлитного) счета по вкладу в экономику некоммерческого сектора (методика составления таких счетов разработана ООН еще в 2003 г.), так и недостаточность существующих в России статистических показателей для полноценного анализа такого вклада. В работе ...
Added: March 6, 2024
Меры государственной и негосударственной поддержки для семей с детьми: роль организаций некоммерческого сектора
Telitsyna A., Социальные науки и детство 2023 Т. 4 № 2 С. 23–38
детьми и роли организаций некоммерческого сектора в оказании разносторонней поддержки семьям. Цель статьи состоит в обобщении данных и теоретическом анализе разнообразных мер поддержки семей с детьми. Основной метод исследования — теоретический анализ. Результаты — выявлены основные направления мер государственной поддержки и роли организаций некоммерческого сектора, а также спорные моменты и противоречия в имеющихся данных. В ...
Added: February 5, 2024
Роль социального капитала в дифференциации стратегий подотчетности в региональных социально ориентированных НКО
Obukhov K., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2023 № 5 С. 50–73
This article deals with the differentiation of accountability strategies that exist in regional socially oriented non-profit organizations (SO NPOs) in Russia. The theories of social capital apply to SO NPOs, which allows us to analyze the social relations developing around organizations and supporting them. Transparency and accountability are analyzed as closely interrelated processes that clarify ...
Added: November 4, 2023
Дореалогия: истоки и становление философии дара
Prozumentik K. V., Философия и культура 2018 № 7 С. 51–58
This article is dedicated to the history of evolution of philosophy of the gift. The goal of this work is to trace how the topic of gift and reciprocity of gifts, formulated within the framework of ethnographic studies in the early XX century, eventually exceeded the limits of ethnography and social anthropology, and became the ...
Added: October 18, 2023
Проблемы современного экономического развития. Сборник научных трудов. Июнь-июль 2017 г.
М.: Издательство "Перо", 2017.
В сборнике опубликованы результаты исследований ученых, специалистов, преподавателей, аспирантов и студентов вузов. Сборник предназначен для научно-педагогических работников, студентов, магистрантов и аспирантов. Все включенные в сборник статьи прошли научное рецензирование. За содержание опубликованных материалов ответственность несут авторы. Мнение редакции может не совпадать с мнением авторов. ...
Added: February 14, 2023
Коммерческий аспект некоммерческого маркетинга
Sorokina M., Молодой ученый 2017 № 172 С. 71–72
Широкое распространение некоммерческих организаций дает основание говорить об особом направлении, а именно о некоммерческом маркетинге ...
Added: February 14, 2023
Социальные медиа в деятельности российских некоммерческих организаций: факторы использования
Брюхно А. С., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 12: Социология 2022 Т. 15 № 3 С. 238–251
The article explores the use of social media in Russian non-governmental non-profit organizations. The role of social media as a PR and promotion tool and as a tool for attracting financial resources is considered. Based on the secondary data of the All-Russian representative survey of NGO leaders conducted by the Centre for Studies of Civil ...
Added: February 8, 2023
Emerging Trends of Recognition and Enforcement of Foreign Judgments and Arbitral Awards Issued in Economic Disputes in the Russian Federation
Starzhenetsky V., , in: Law of International Trade in the Region of the Caucasus, Central Asia and Russia.: Brill, Nijhoff, 2022. P. 403–418.
International trade includes a procedural dimension, in particular access to courts and mutual recognition and enforcement of foreign judgments and arbitral awards. The author discusses topical issues in this field from the perspective of Russian law, which is often used as a comparative model in other countries of the Caucasus-Central Asian region. The contribution states ...
Added: January 23, 2023
Взаимность как основание признания и исполнения в России иностранных судебных решений
Vlasova N., Актуальные проблемы российского права 2016 № 10 С. 190–196
The article deals with the legal regulation of confessions and execution of the judicial decisions of foreign state courts in Russia. Based on the analysis of the rules of the Civil Procedural Code of the RF, Administrative Procedure Code of the RF, international documents and doctrines, the author proves the illegality of recognition and execution ...
Added: September 8, 2022
Оценка коммуникативного потенциала сайтов российских НКО на основе анализа нереактивных данных
Zhuchkova S., Линделл Д., Мониторинг общественного мнения: Экономические и социальные перемены 2022 № 5 С. 347–372
The paper pilots a new ap­proach to measuring the communica­tive capacity of non­profit organizations’ (NGOs) websites. The analysis relies on technical data of nearly 10,000 Russian NGOs websites collected non­reactively using web scraping. The communicative capacity is measured following Michael L. Kent and Maureen Taylor’s model, according to which a site should have a simple ...
Added: July 8, 2022
Цифровизация и эффект масштаба в деятельности НКО в России
Philippova A., Экономическая политика 2022 № 1 С. 34–63
Economies of scale, or the reduction of the average costs as a result of the organization’s growth, can be observed not only in for-profit but also in non-profit organizations. Non-profit organizations have certain characteristics that can influence their decisions on expanding their scale of services. Numerous studies point at the presence of economies of scale ...
Added: March 31, 2022
Эволюция поведения человека и эволюция общества: некоторые размышления в связи с книгой М.Л. Бутовской и В.В. Ростовцевой
Bondarenko D. M., Этнографическое обозрение 2021 № 6 С. 201–206
Reflecting on the recent book by Marina L. Butovskaya and Victoria V. Rostovtseva, the author discusses altruism and selfishness as preconditions for cooperation of humans in society for collective actions, as a result of which its sociocultural transformations take place. It is argued that the problem of sources of cooperative behavior is by no means ...
Added: December 18, 2021
Функции государственных реестров НКО в развитии третьего сектора: Российский опыт
Larionov A., Вопросы государственного и муниципального управления 2021 № 4 С. 90–113
Development of the third sector in  Russia is  accompanied with its maintenance of  open-access state registries of  non-profit organizations. Compared to the NPO registries in other countries, those in Russia appeared 10–15 years later and became new tools for the development of the non-profit sector. The purpose of this article is  to categorize the functions of  NPO registries in  other countries, ...
Added: December 15, 2021
К вопросу о понятии «политическая деятельность» в российском праве
Fedotov M., Труды по интеллектуальной собственности 2020 Т. 36 № 3-4 С. 34–93
The article "The concept of "political activity” in Russian Law" is devoted to the discussion of controversial issues of modern Russian legislation on certain categories of legal entities and individuals, for whom participation in political activity on the territory of the Russian Federation is a mandatory feature. The concept of political activity is analyzed in ...
Added: October 24, 2021
Средства массовой информации как юридическая фикция
Fedotov M., Труды по интеллектуальной собственности 2019 Т. 33 № 1-2 С. 5–44
The article “Mass media as a legal fiction” examines the issues of the doctrinal definition of the concept of "the Mass media" as a form of the periodic distribution of the mass information. Recognizing the inseparability of the mass media (media) as an object of copyright and (or) neighboring rights from its name (title) as ...
Added: October 24, 2021
  • About
  • About
  • Key Figures & Facts
  • Sustainability at HSE University
  • Faculties & Departments
  • International Partnerships
  • Faculty & Staff
  • HSE Buildings
  • HSE University for Persons with Disabilities
  • Public Enquiries
  • Studies
  • Admissions
  • Programme Catalogue
  • Undergraduate
  • Graduate
  • Exchange Programmes
  • Summer University
  • Summer Schools
  • Semester in Moscow
  • Business Internship
  • Research
  • International Laboratories
  • Research Centres
  • Research Projects
  • Monitoring Studies
  • Conferences & Seminars
  • Academic Jobs
  • Yasin (April) International Academic Conference on Economic and Social Development
  • Media & Resources
  • Publications by staff
  • HSE Journals
  • Publishing House
  • iq.hse.ru: commentary by HSE experts
  • Library
  • Economic & Social Data Archive
  • Video
  • HSE Repository of Socio-Economic Information
  • HSE1993–2026
  • Contacts
  • Copyright
  • Privacy Policy
  • Site Map
Edit