Неология в англоязычном и немецкоязычном рекламном дискурсе

Качество. Инновации. Образование. 2015. № 10. С. 67–70.

Жилина Л. В.

Статья посвящена комплексному исследованию неологизмов в англоязычном и немецкоязычном рекламном дискурса. Основной целью исследования было выявить основные тенденции использования неологизмов в современной аутентичной английской и немецкой рекламе, а также выявить общее и частное между ними. Характерные признаки рекламного дискурса изучались с помощью примеров, взятых из английской и немецкой рекламы. С помощью классификации, предложенной Джоном Алгео, были выделены наиболее продуктивные модели образования новых слов. На основе анализа можно сделать вывод, что для английской рекламы характерны словосложение, аффиксация, сложносокращение и сокращение слов; в то время как немецкие авторы рекламных текстов предпочитают в большей степени аффиксацию и заимствование. В статье дан анализ более двадцати английский и десяти немецких печатных изданий различных типов, большей частью которых являются женские журналы. Результаты исследования вносят вклад в формирование культурной грамотности не только учащихся, но и лингвистов, и может быть использовано в преподавании английского и немецкого языков в классах со средним и продвинутым уровнем языка.

Ключевые слова: английский язык, лингвистика, немецкий язык, mass media, дискурс, СМИ, linguistics, abbreviation, аббревиатура, neologism, словосложение, discourse, global, рекламный дискурс, advertising discourse, неологизм, language and culture, язык и культура, the English language, коммерческая реклама, advertisement, современный мир, глобальный, affixation, аффиксация, Clipping, socio-cultural discourse advertising, реклама, рекламировать, неология, техническая революция, сокращение слов, продуктивные структуры, сферы, подверженные влиянию неологии, культурные артефакты, языковые уровни( синтаксический, стилистический, лексический, грамматический, фонетический), advertise, neology, the German language, modern world, commercial, technological revolution, compounding, productive patterns, neology-prone spheres, cultural artifacts, language levels (syntactic, stylistic, lexical, grammatical and phonetic)