Некоторые аспекты коммуникации и способы их текстовой вербализации в рекламе

Ю. В. Таратухина

?

Некоторые аспекты коммуникации и способы их текстовой вербализации в рекламе

С. 194–215.

Таратухина Ю. В.

Общеизвестно, что каждый тип языка является своеобразной семиотической системой, которой люди пользуются в целях коммуникации, передавая сообщения о каких-то ситуациях в окружающей действительности, о своих мыслях, чувствах, переживаниях, оценках, планах, целях, намерениях, делясь со своими собеседниками информацией о результатах познавательной деятельности. Само слово коммуникация восходит к латинскому communico «делаю общим, делюсь». Знаки, из которых строятся сообщения, выполняют роль носителей определённых смысловых значений. Именно благодаря им оказывается возможным кодирование передаваемой в сообщениях информации и реализация коммуникативных актов.

Безусловно, одна из наиболее сложных семиотических систем, которая включает в себя практически все вышеперечисленное – это семиотическая система рекламы.

Язык: русский

Ключевые слова: рекламная коммуникация текстовая вербализация семиотическая система

В книге

Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования. Коллективная монография

Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009.

Репрезентация ценностей в рекламных креативах: исследовательские возможности методики семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса

Вьюнова В. А., Кожемякин Е. А., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26

Данная статья посвящена рассмотрению возможностей семиотического анализа ценностных аспектов рекламных креативов. Основной акцент сделан на исследовании потенциала семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса как метода анализа рекламных материалов. Несмотря на мощный аналитический потенциал, данный инструмент достаточно ограниченно применяется в исследованиях рекламы, в частности – её аксиологического аспекта. В работе проводится сравнительный обзор существующих семиотических подходов (включая анализ работ ...

Добавлено: 20 ноября 2025 г.

Как есть и не быть съеденным в ином мире

Александрова Е. В., Лаврентьева Н. В., В кн.: In Umbra: Демонология как семиотическая система. Альманах. Выпуск 7.: РГГУ, 2018. С. 156–170.

Пропитание покойного в ином мире — центральная тема египетского заупокойного культа, и поскольку наиболее ранние доступные нам корпусы текстов ритуально-мифологического содержания относятся к этой сфере, не удивительно, что их персонажи и события тесно связаны с темой приношений и поглощения пищи. Это относится и к тем обитателям иного мира, которых с определенными оговорками можно отнести к сфере ...

Добавлено: 27 июля 2022 г.

«Владыки силы»: боги или демоны?

Александрова Е. В., Лаврентьева Н. В., В кн.: In Umbra. Демонология как семиотическая система. Альманах Вып. 4. М. : Российский государственный гуманитарный университет, 2015.: М.: Индрик, 2015. С. 163–182.

В последнее десятилетие в египтологии заметно возрос интерес к изучению древнеегипетской демонологии, особенностей египетского потустороннего мира и, в частности, его обитателей. В первую очередь такие исследования обращаются к памятникам поздних этапов развития египетской культуры, постепенно уходя «вглубь веков» в поисках сравнительного материала. Это объясняется гораздо большим разнообразием артефактов, сохранившихся от эпохи Нового царства и более ...

Добавлено: 25 июля 2022 г.

Теория и практика рекламной коммуникации. Учебная программа для специальности 040201 - «Социология» Факультет социологии ГУ-ВШЭ, 2005 г.

Надеждина Е. В., Экономическая социология 2005 Т. 6 № 5 С. 154–162

В современном мире институт рекламы является одним из доминирующих механизмов воздействия на массовое сознание, служит каналом трансляции культурных норм и ценностей. Развитие рекламного бизнеса в России вызвало потребность в специалистах рекламного дела, инициировало возникновение новых учебных специальностей, учебных курсов по рекламе и маркетингу. Однако большинство учебных курсов (как и обеспечивающей их учебной литературы) посвящено прикладному аспекту ...

Добавлено: 21 января 2014 г.

Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования. Коллективная монография

Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009.

Коллективная монография представляет собой академическую работу по лингвистическим аспектам рекламной коммуникации. В монографии представлены результаты исследований коллектива авторов из России и Казахстана. Основное внимание уделяется когнитивным основам понимания текстов рекламы, метафорике современной рекламной коммуникации, лингво-семиотическим приемам, обеспечивающим воздействие на рекламную аудиторию, а также изучению ценностных основ современной рекламы. Предлагаемое издание может быть полезно преподавателям, студентам, аспирантам, ...

Добавлено: 27 июня 2013 г.

Рекламные коммуникации и потребительское поведение: теоретические модели и результаты эмпирического исследования

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования : сборник научных трудовВып. 1.: М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2009. С. 288–298.

В статье рассматриваются теоретические и методологические подходы к исследованию влияния рекламы на потребителей. ...

Добавлено: 22 апреля 2013 г.

Влияние рекламных коммуникаций на поведение потребителей: методология и результаты эмпирического исследования

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сборник научных трудов. Выпуск 2Вып. 2.: М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2010. С. 273–283.

В статье приведены методология и эмпирические данные, полученные в результате комплексного исследования влияния рекламы на потребителей. ...

Добавлено: 22 апреля 2013 г.

Методологические и методические аспекты изучения влияния рекламной коммуникации на потребителей

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сборник научных трудов. Выпуск 3. В 2 ч. Часть 2Ч. 2. Вып. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2011. С. 156–164.

В статье рассматриваются проблемы методологии исследования влияния рекламы на потребителей. Проводится анализ методических инструментов измерения рекламного влияния. ...

Добавлено: 22 апреля 2013 г.

Теоретические и методологические проблемы моделирования влияния рекламной коммуникации на потребителей

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 4. В 2 ч.Ч. 2. Вып. 4.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 386–396.

В статье анализируется опыт построения модели влияния рекламы на потребителей. В модели три блока, отражащие основные эффекты рекламной коммуникации. Модель построена на основе результатов комплексного исследования. ...

Добавлено: 15 апреля 2013 г.

Влияние рекламной коммуникации на потребителей: концептуальный анализ и опыт эмпирического исследования

Ольховников А. В., М.: Издательство Московского гуманитарного университета, 2011.

В монографии представлен анализ проблемы влияния рекламы на потребителей. Рассматриваются теоретические и методологические подходы к исследованию рекламного влияния. На основании результатов авторского исследования предлагается модель влияния рекламы на потребителей. ...

Добавлено: 15 апреля 2013 г.

Рекламное манипулирование

Пирогова Ю. К., В кн.: Психология общения. Энциклопедический словарь.: М.: Когито-центр, 2011. С. 377–378.

Рассматриваются особенности рекламной коммуникации и технологии манипулирования массовым сознанием, характерные для данного дискурса, основанные на вербальных и невербальных средствах коммуникации. ...

Добавлено: 3 февраля 2013 г.