?
Влияние рекламных коммуникаций на поведение потребителей: методология и результаты эмпирического исследования
С. 273–283.
Ольховников А. В.
В статье приведены методология и эмпирические данные, полученные в результате комплексного исследования влияния рекламы на потребителей.
Язык:
русский
В книге
Вып. 2. , М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2010.
Вьюнова В. А., Кожемякин Е. А., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26
Данная статья посвящена рассмотрению возможностей семиотического анализа ценностных аспектов рекламных креативов. Основной акцент сделан на исследовании потенциала семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса как метода анализа рекламных материалов. Несмотря на мощный аналитический потенциал, данный инструмент достаточно ограниченно применяется в исследованиях рекламы, в частности – её аксиологического аспекта. В работе проводится сравнительный обзор существующих семиотических подходов (включая анализ работ ...
Добавлено: 20 ноября 2025 г.
Камалова Р. У., Политическая наука 2016 № 4 С. 214–241
Рассматривается задача измерения влияния участников голосований на принятие решений классическими индексами влияния и индексами влияния, учитывающими предпочтения по формированию коалиций. Приводится формальное определение для обоих типов индексов, обсуждаются ограничения применимости. Применение индексов влияния продемонстрировано на примере Совета Министров ЕС и Европейского парламента. ...
Добавлено: 22 октября 2016 г.
Надеждина Е. В., Экономическая социология 2005 Т. 6 № 5 С. 154–162
В современном мире институт рекламы является одним из доминирующих механизмов воздействия на массовое сознание, служит каналом трансляции культурных норм и ценностей. Развитие рекламного бизнеса в России вызвало потребность в
специалистах рекламного дела, инициировало возникновение новых учебных специальностей, учебных курсов по рекламе и маркетингу. Однако большинство учебных курсов (как и обеспечивающей их учебной литературы) посвящено прикладному аспекту ...
Добавлено: 21 января 2014 г.
Бацын М. В., Калягин В. А., В кн.: X Международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 3 кн.Кн. 2.: М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2010.
Измерение влияния является эффективным инструментом анализа принятия решений. Широко используются классические способы измерения влияния с помощью индексов Банцафа и Шепли – Шубика. В последние годы возрос интерес к вероятностной интерпретации индексов влияния. Основной задачей настоящей работы является изучение общих свойств индексов влияния, имеющих вероятностное описание в рамках модели Ларуелль и Валенсиано в задаче голосования с ...
Добавлено: 27 сентября 2013 г.
Таратухина Ю. В., В кн.: Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования. Коллективная монография.: Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009. С. 194–215.
Общеизвестно, что каждый тип языка является своеобразной семиотической системой, которой люди пользуются в целях коммуникации, передавая сообщения о каких-то ситуациях в окружающей действительности, о своих мыслях, чувствах, переживаниях, оценках, планах, целях, намерениях, делясь со своими собеседниками информацией о результатах познавательной деятельности. Само слово коммуникация восходит к латинскому communico «делаю общим, делюсь». Знаки, из которых строятся ...
Добавлено: 27 июня 2013 г.
Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009.
Коллективная монография представляет собой академическую работу по лингвистическим аспектам рекламной коммуникации. В монографии представлены результаты исследований коллектива авторов из России и Казахстана. Основное внимание уделяется когнитивным основам понимания текстов рекламы, метафорике современной рекламной коммуникации, лингво-семиотическим приемам, обеспечивающим воздействие на рекламную аудиторию, а также изучению ценностных основ современной рекламы.
Предлагаемое издание может быть полезно преподавателям, студентам, аспирантам, ...
Добавлено: 27 июня 2013 г.
Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования : сборник научных трудовВып. 1.: М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2009. С. 288–298.
В статье рассматриваются теоретические и методологические подходы к исследованию влияния рекламы на потребителей. ...
Добавлено: 22 апреля 2013 г.
Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сборник научных трудов. Выпуск 3. В 2 ч. Часть 2Ч. 2. Вып. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2011. С. 156–164.
В статье рассматриваются проблемы методологии исследования влияния рекламы на потребителей. Проводится анализ методических инструментов измерения рекламного влияния. ...
Добавлено: 22 апреля 2013 г.
Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 4. В 2 ч.Ч. 2. Вып. 4.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 386–396.
В статье анализируется опыт построения модели влияния рекламы на потребителей. В модели три блока, отражащие основные эффекты рекламной коммуникации. Модель построена на основе результатов комплексного исследования. ...
Добавлено: 15 апреля 2013 г.
Ольховников А. В., М.: Издательство Московского гуманитарного университета, 2011.
В монографии представлен анализ проблемы влияния рекламы на потребителей. Рассматриваются теоретические и методологические подходы к исследованию рекламного влияния. На основании результатов авторского исследования предлагается модель влияния рекламы на потребителей. ...
Добавлено: 15 апреля 2013 г.
Пирогова Ю. К., В кн.: Психология общения. Энциклопедический словарь.: М.: Когито-центр, 2011. С. 377–378.
Рассматриваются особенности рекламной коммуникации и технологии манипулирования массовым сознанием, характерные для данного дискурса, основанные на вербальных и невербальных средствах коммуникации. ...
Добавлено: 3 февраля 2013 г.