Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования. Коллективная монография

Тамбов : Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009.

Под общей редакцией: Е. М. Позднякова, А. В. Прохоров

Коллективная монография представляет собой академическую работу по лингвистическим аспектам рекламной коммуникации. В монографии представлены результаты исследований коллектива авторов из России и Казахстана. Основное внимание уделяется когнитивным основам понимания текстов рекламы, метафорике современной рекламной коммуникации, лингво-семиотическим приемам, обеспечивающим воздействие на рекламную аудиторию, а также изучению ценностных основ современной рекламы.

 

Предлагаемое издание может быть полезно преподавателям, студентам, аспирантам, специалистам в области теоретических и практических проблем рекламной коммуникации.

Главы книги

Некоторые аспекты коммуникации и способы их текстовой вербализации в рекламе

Таратухина Ю. В., В кн.: Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования. Коллективная монография.: Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009. С. 194–215.

Общеизвестно, что каждый тип языка является своеобразной семиотической системой, которой люди пользуются в целях коммуникации, передавая сообщения о каких-то ситуациях в окружающей действительности, о своих мыслях, чувствах,  переживаниях, оценках, планах, целях, намерениях, делясь со своими собеседниками информацией о результатах познавательной деятельности. Само слово коммуникация восходит к латинскому communico «делаю общим, делюсь». Знаки, из которых строятся ...

Добавлено: 27 июня 2013 г.

Ключевые слова: лингвистический аспект, лингвокогнитивный анализ, рекламная коммуникация

Похожие публикации

Система синтаксических инвариантов текстовой деятельности: статистические дескрипторы, семантическая структура и диагностические профили

Кудрявцева Е. И., / РЦИС. Серия № 0148-756-286. 2026.

Содержанием работы является система идентификации четырех типов письменно-речевых структур. Совокупность 11 расчетных параметров, статистических эталонов и семантических характеристик позволяют идентифицировать структуру текста как результат определенной когнитивной схемы (сцена, событие, история, оценка). Метод верифицирован на репрезентативной выборке (N=3900+) и базируется на выявлении критического порогового значения коэффициента подчиненности. Также математически верифицированы переходы между типами: от атомарной фиксации объекта ...

Добавлено: 2 июня 2026 г.

Почему растущие доходы не делают людей счастливее: эмоциональное объяснение парадокса Истерлина (Why Growing Incomes Do Not Make People Happier: an Emotional Explanation of the Easterlin Paradox)

Ворчик А. Д., / SSRN. Серия Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2026.

Эта работа посвящена теоретическому объяснению парадокса Истерлина, согласно которому долгосрочный экономический рост не приводит к росту среднего уровня счастья людей. Под счастьем мы понимаем интенсивность эмоций, которые люди испытывают, когда сравнивают свой новый доход с ожидаемым либо целевой - с изначальным. В первом случае мы имеем дело с реактивным подходом к росту, тогда как во втором ...

Добавлено: 31 мая 2026 г.

Школьный литературный канон эмиграции 1918–1939 гг.

Стрижкова Д. А., / Институт русской литературы (Пушкинский Дом) РАН. Серия B001 "Репозиторий открытых данных по русской литературе и фольклору". 2026.

В базе данных представлена роспись русскоязычных литературных произведений и отрывков, напечатанных в учебниках по словесности, хрестоматиях, книгах для чтения, сборниках стихотворений и рассказов, выходивших во Франции, Германии, Латвии, Эстонии, Болгарии, Сербии в период первой волны русской эмиграции с 1918 по 1939 гг. Датасет представляет интерес для исследователей школьного литературного канона, эмиграции и детского чтения ...

Добавлено: 22 апреля 2026 г.

Современная российская мультипликация как инструмент воспитания традиционных духовно-нравственных ценностей

Жигунов А. Ю., / Basic Research Programme. Серия HUM "Humanities". 2026. № 1.

В статье предпринимается попытка описания образовательного и воспитательного потенциала современной российской анимации в аспекте формирования представлений молодого поколения о традиционных российских ценностях. С опорой на медиа- и семиотический анализ, метод культурно-исторической интерпретации рассмотрены анимационные российские проекты, созданные с 2000 года по 2025 гг., находившиеся в прокате в эфире телевизионных каналов либо стриминговых сервисов с большой ...

Добавлено: 19 апреля 2026 г.

Репрезентация ценностей в рекламных креативах: исследовательские возможности методики семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса

Вьюнова В. А., Кожемякин Е. А., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 1 № 59 С. 15–26

Данная статья посвящена рассмотрению возможностей семиотического анализа ценностных аспектов рекламных креативов. Основной акцент сделан на исследовании потенциала семиотического квадрата А.-Ж. Греймаса как метода анализа рекламных материалов. Несмотря на мощный аналитический потенциал, данный инструмент достаточно ограниченно применяется в исследованиях рекламы, в частности – её аксиологического аспекта. В работе проводится сравнительный обзор существующих семиотических подходов (включая анализ работ ...

Добавлено: 20 ноября 2025 г.

Политическая аккомодация культурных различий в индустриально развитых обществах (Political Accommodation of Cultural Differences in Industrialized Societies)

Малахов В. С., Симон М. Е., Летняков Д. Э. и др., / SSRN. Серия Social Science Research Network "Social Science Research Network". 2020.

Понятие «политическая аккомодация» применительно к теории и практике управления культурным  разнообразием могло  бы  обогатить  российский  академический  словарь. Либерально-демократические  государства  изобрели  специфические  механизмы политической аккомодации культурных различий. Благодаря этим механизмам та часть населения  демократического  государства,  которая  не  готова  раствориться  в этнокультурном  большинстве,  более  или  менее  надежна  защищена.  Закон  не  только запрещает насильственную ассимиляцию, но и содержит ...

Добавлено: 26 сентября 2025 г.

Национальная мощь современных государств: сравнительный анализ. Аналитический доклад

Мельвиль А. Ю., Каберник В. В., Миронюк М. Г. и др., / МГИМО МИД России. 2024.

Данный аналитический доклад является одним из результатов исследований в рамках консорциума НИУ ВШЭ и МГИМО. В нем прежде всего раскрыты вопросы концептуализации национальной мощи и сопутствующих категорий и дается обзор прецедентов. Далее рассматриваются вопросы операционализации предлагаемых нами компонентов национальной мощи. В следующих разделах доклада предлагается анализ вопросов методологии, используемой в докладе. На этой основе предложен ...

Добавлено: 19 сентября 2025 г.

Explicit continuum scale format reduces the ceiling effect in self-report questionnaires comparing to Likert response format

Антипкина И. В., Ivanov A., Guzhelya D., / Series WP BRP "Basic research program". 2024.

Добавлено: 21 февраля 2025 г.

Language In The Construction Of Ethnicity Among Koreans In Kazakhstan: A Case Study Of The Korean Community In Karaganda

Айтжанов С., / NRU HSE. Series WP BRP "Linguistics". 2024. No. 116.

Добавлено: 10 декабря 2024 г.

CONNECTING ANCIENT AND MODERN: THE MEDIEVAL PLOT ABOUT THE FOX AND THE DISCUSSION BETWEEN GOETHE AND SCHILLER ABOUT GERMAN EPIC POETRY

Микаелян А. Л., / NRU Higher School of Economics. Series WP BRP "Literary Studies". 2024. No. 28.

Добавлено: 19 ноября 2024 г.

A Language Model for Grammatical Error Correction in L2 Russian

Remnev N., Obiedkov S., Рахилина Е. В. и др., / Series Computer Science "arxiv.org". 2023.

Добавлено: 30 октября 2024 г.

You shall know a piece by the company it keeps. Chess plays as a data for word2vec models

Орехов Б. В., / Series Computer Science "arxiv.org". 2024.

Добавлено: 8 августа 2024 г.

How does Burrows' Delta work on medieval Chinese poetic texts?

Орехов Б. В., / Series Computer Science "arxiv.org". 2024.

Добавлено: 8 августа 2024 г.

Does Delta really confirm that Rowling and Galbraith are the same author?

Орехов Б. В., / Series Computer Science "arxiv.org". 2024.

Добавлено: 8 августа 2024 г.

Одушевленность как грамматическая и понятийная категория языка: когнитивный подход к описанию

Стрижак У. П., В кн.: Opuscula Iaponica et SlavicaVol. 5.: Bel Studio Sp, 2018. Гл. 3 С. 37–47.

В статье предпринимается попытка применить идеи когнитивной лингвистики к описанию японских языковых явлений. На примере одной грамматической категории - одушевленности - описывается вовзможная модель когнитивного анализа грамматической конструкции. Языковым материалом для исследования служат русско-японские параллельные тексты как источник для сопоставления когнитивных структур в сознании носителей японской и русской лингвокультур. ...

Добавлено: 20 сентября 2018 г.

Лингвистические и социокультурные аспекты изучения иностранного языка (на примере английского языка)

Гуськова Н. В., Евразийский научный журнал 2015 № 12 С. 643–650

В работе рассмотрена дефиниция терминов «компетенция», «иноязычная компетентность», «лингвистическая компетенция», «социокультурная компетенция». Рассмотрена структура лингвистической компетенции. Также в статье рассматривается место и роль социокультурной компетенции в структуре и содержании иноязычной коммуникативной компетенции и межкультурной компетенции в обучении иностранному языку. ...

Добавлено: 9 февраля 2016 г.

Теория и практика рекламной коммуникации. Учебная программа для специальности 040201 - «Социология» Факультет социологии ГУ-ВШЭ, 2005 г.

Надеждина Е. В., Экономическая социология 2005 Т. 6 № 5 С. 154–162

В современном мире институт рекламы является одним из доминирующих механизмов воздействия на массовое сознание, служит каналом трансляции культурных норм и ценностей. Развитие рекламного бизнеса в России вызвало потребность в специалистах рекламного дела, инициировало возникновение новых учебных специальностей, учебных курсов по рекламе и маркетингу. Однако большинство учебных курсов (как и обеспечивающей их учебной литературы) посвящено прикладному аспекту ...

Добавлено: 21 января 2014 г.

Некоторые аспекты коммуникации и способы их текстовой вербализации в рекламе

Таратухина Ю. В., В кн.: Рекламная коммуникация: лингвокогнитивные аспекты исследования. Коллективная монография.: Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2009. С. 194–215.

Общеизвестно, что каждый тип языка является своеобразной семиотической системой, которой люди пользуются в целях коммуникации, передавая сообщения о каких-то ситуациях в окружающей действительности, о своих мыслях, чувствах,  переживаниях, оценках, планах, целях, намерениях, делясь со своими собеседниками информацией о результатах познавательной деятельности. Само слово коммуникация восходит к латинскому communico «делаю общим, делюсь». Знаки, из которых строятся ...

Добавлено: 27 июня 2013 г.

Когнитивный анализ текста: работа над методологическими ошибками

Романова Т. В., В кн.: Когнитивные исследования языка. Когнитивная лингвистика: итоги, перспективы: материалы Всероссийской научной конференции 11-12 апреля 2013г.Вып. XIV.: Тамбов: Издательский дом ТГУ им. Г.Р. Державина, 2013. С. 493–496.

В публикации формулируются методологические требования, определяющие когнитивный подход к анализу текста: привлечение знаний о психических процессах; анализ концептуальной структуры текста; различение семантического и концептуального анализа; учёт феноменов интертекстуальности и дискурсивности. ...

Добавлено: 25 апреля 2013 г.

Рекламные коммуникации и потребительское поведение: теоретические модели и результаты эмпирического исследования

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования : сборник научных трудовВып. 1.: М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2009. С. 288–298.

В статье рассматриваются теоретические и методологические подходы к исследованию влияния рекламы на потребителей. ...

Добавлено: 22 апреля 2013 г.

Влияние рекламных коммуникаций на поведение потребителей: методология и результаты эмпирического исследования

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сборник научных трудов. Выпуск 2Вып. 2.: М.: Издательский дом ГУ-ВШЭ, 2010. С. 273–283.

В статье приведены методология и эмпирические данные, полученные в результате комплексного исследования влияния рекламы на потребителей. ...

Добавлено: 22 апреля 2013 г.

Методологические и методические аспекты изучения влияния рекламной коммуникации на потребителей

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования: сборник научных трудов. Выпуск 3. В 2 ч. Часть 2Ч. 2. Вып. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2011. С. 156–164.

В статье рассматриваются проблемы методологии исследования влияния рекламы на потребителей. Проводится анализ методических инструментов измерения рекламного влияния. ...

Добавлено: 22 апреля 2013 г.

Теоретические и методологические проблемы моделирования влияния рекламной коммуникации на потребителей

Ольховников А. В., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 4. В 2 ч.Ч. 2. Вып. 4.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012. С. 386–396.

В статье анализируется опыт построения модели влияния рекламы на потребителей. В модели три блока, отражащие основные эффекты рекламной коммуникации. Модель построена на основе результатов комплексного исследования. ...

Добавлено: 15 апреля 2013 г.

Влияние рекламной коммуникации на потребителей: концептуальный анализ и опыт эмпирического исследования

Ольховников А. В., М.: Издательство Московского гуманитарного университета, 2011.

В монографии представлен анализ проблемы влияния рекламы на потребителей. Рассматриваются теоретические и методологические подходы к исследованию рекламного влияния. На основании результатов авторского исследования предлагается модель влияния рекламы на потребителей. ...

Добавлено: 15 апреля 2013 г.