?
Electoral Campaign Still Visuals: Making Politics Entertaining
В статье рассматриваются британские и американские тексты статической политической рекламы, которые использовались в предвыборных кампаниях 2000–2020 годов. Содержащийся в них игровой компонент позволяет привлечь и удержать внимание избирателей. Необычная по форме политическая реклама воздействует на адресата на эмоциональном уровне, формируя заданные автором электоральные предпочтения. Целью исследования является выявление лингвистических и изобразительных средств, которые делают тексты предвыборной рекламы нестандартными и экспрессивными, добавляя визуальной политической коммуникации элемент развлекательного. Для этого был проведен сопоставительный анализ 112 американских и 96 британских текстов статической предвыборной рекламы. Новизна исследования заключается в том, что данные тексты рассматриваются в интрасемиотическом и интердискурсивном ракурсах. Выявляются элементы игрового, реализуемые в вербальном и изобразительном компонентах поликодовых рекламных текстов, описываются приемы создания комического, а также устанавливается их корреляция с британским и американским социокультурными контекстами. Установлено, что британские тексты политической рекламы характеризуются применением интерсемиотического перевода, поскольку они содержат иллюстрации идиом, в которых обыгрывается прямое и метафорическое значения. В американских политических рекламных текстах выявляются черты гротеска и фарса, что свидетельствует о карнавальных свойствах визуальной политической коммуникации. Применение теории бисоциации позволяет провести классификацию текстов выборки на основе степени их креативности. Использованная методика и полученные результаты могут найти применение при анализе средств создания экспрессивности в различных видах полимодальных текстов, функционирующих в рамках визуальной коммуникации.