Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1

М. : Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022.

Артамошина П. С., Виноградов А. Б., Грищенко Т. Ю., Горгишели М. В., Зеленков Ю. А., Иванова А. В., Иванова Е. А., Исаева О. М., Лебедев А. В., Лихачев А. А., Милованцева Н. М., Мондрус О. В., Осипова А. С., Осипова О. С., Пантелеева Е. К., Ребязина В. А., Рожков А. Г., Сильчев В. А., Степанов А. К., Стерлигова А. Н.

Ответственный редактор: Кущ С. П.

Переводчик: Никольская М. В., Доброва Е. А., Воронина Н. А.

Составитель: Кущ С. П.

Сборник компакт-кейсов по практикам менеджмента в российских компаниях создан преподавателями Высшей школы бизнеса и ряда других подразделений НИУ ВШЭ и является результатом совместного проекта ВШБ с The Case Centre, одним из крупнейших мировых ресурсных центров учебных бизнес-кейсов. Тематика кейсов в этом сборнике охватывает широкий спектр актуальных вопросов менеджмента: стратегическое управление, бизнес-инновации, управление цепями поставок, управление брендами, ESG и этика бизнеса, управление талантами, предпринимательство, а также особенности ведения бизнеса в период пандемии COVID-19.
Рекомендуется студентам, слушателям и преподавателям различных образовательных программ по менеджменту — от бакалавриата и магистратуры до МВА и программ развития руководителей.

Рекомендовано к изданию Ученым советом Высшей школы бизнеса Национального исследовательского университета "Высшая школа экономики".

О книге на портале IQ.hse.ru

Главы книги

Учебный кейс "Запуск клуба привилегий "Калашников Club": удастся ли бренду привлечь молодежный сегмент"

Ребязина В. А., Рожков А. Г., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 19–30.

Регистрационный номер: 0002-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс посвящен группе компаний «Калашников» — всемирно известному производителю огнестрельного оружия, которому принадлежит легендарный бренд АК-47. В настоящий момент «Калашников» занимается созданием сообщества любителей оружия под названием «Калашников Club» (Клуб привилегий «Калашников»). Цель клуба — привлечь новых клиентов в сегменте B2C, а также разработать новую стратегию управления ...

Добавлено: 11 августа 2022 г.

Учебный кейс "Загадка талантов компании "Крок"

Мондрус О. В., Осипова А. С., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 31–42.

Регистрационный номер: 0003-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: управление изменениями, управление талантами, организационное поведение Время действия: 2018 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Этот кейс разработан для курсов «Управление талантами», «Управление изменениями», «Организационное поведение» и других смежных дисциплин. Несмотря на популярность темы управления талантами среди практиков и исследователей, в научных базах нет комплексных кейсов, которые могли бы раскрыть весь спектр вопросов внедрения управления талантами на практике. Опираясь на реальные ...

Добавлено: 11 августа 2022 г.

Учебный кейс "50 оттенков зеленого: перепозиционирование розничной сети "Перекресток"

Пантелеева Е. К., Лебедев А. В., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 43–54.

Регистрационный номер: 0004-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, ESG Время действия: 2019 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: После 25 лет успешного развития ведущая российская сеть продуктовых супермаркетов «Перекресток» «зависла между небом и землей»: клиенты стали воспринимать «Перекресток» как «обычный супермаркет с качественными товарами», из-за чего все больше клиентов покупали товары по промоакциям, что угрожало операционной прибыли ритейлера. В ответ на растущий ...

Добавлено: 11 августа 2022 г.

Учебный кейс "Дилемма циркулярной экономики в Biofoodlab: как оставаться честным, здоровым и экологичным"

Иванова Е. А., Милованцева Н. М., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 9–18.

Регистрационный номер: 0001-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: стратегический менеджмент, ESG Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс подготовлен для студентов старших курсов бакалавриата и магистратуры, для использования на курсах деловой этики, корпоративной социальной ответственности, устойчивого развития, социального предпринимательства и стратегичес кого менеджмента. Кейс составлен на основе полевого исследования и информации из открытых источников о российском флагмане в индустрии производства снеков для здорового питания. ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Учебный кейс "JOOM: вызов Amazon"

Стерлигова А. Н., Горгишели М. В., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 55–67.

Регистрационный номер: 0005-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: логистика и управление цепями поставок, маркетинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс дает возможность рассмотреть проблемную ситуацию, связанную с развитием самого успешного в Европе стартапа электронной коммерции на высококонкурентном рынке в условиях повышенной неопределенности в начале 2020 года. Сезонные риски падения предложения товаров, задержки и отмены заказов в период китайского Нового года в 2020 году совпали с первыми сообщениями о вспышке коронавируса ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Учебный кейс "Что такое Persona? Дизайн-мышление в применении искусственного интеллекта в индустрии моды"

Грищенко Т. Ю., Артамошина П. С., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 67–78.

Регистрационный номер: 0006-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс основан на реальном опыте российского стартапа Persona из Санкт-Петербурга, предлагающего цифровые решения в индустрии моды. Решение кейса нацелено на развитие понимания концепции дизайн-мышления, возможностей и потенциальной ценности применения данной методологии в современной бизнес-среде. Кейс иллюстрирует применение искусственного интеллекта в индустрии моды с целью повышения качества сервиса за счет ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Учебный кейс "Внедрение организационных изменений в Paşabahçe-Russia: движение против течения"

Исаева О. М., Осипова О. С., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 79–90.

Регистрационный номер: 0007-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: управление изменениями, управление человеческими ресурсами Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс разработан в партнерстве с директором по персоналу ООО «Посуда» — филиала многонациональной компании Paşabahçe, лидера в производстве стеклянной посуды в России. В кейсе затрагиваются вопросы организационной культуры и организационных изменений, которые являются неизменными условиями успешной адаптации современного бизнеса к быстро меняющейся среде. ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Учебный кейс "В борьбе за конкурентное преимущество на рынке E-grocery в Москве: ответ "ВКУСВИЛЛА" на вызовы пандемии коронавируса"

Виноградов А. Б., Иванова А. В., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 91–100.

Регистрационный номер: 0008-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: логистика и управление цепями поставок, стратегический менеджмент Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Молодой, но быстрорастущий продовольственный ритейлер «ВкусВилл» столкнулся с неожиданным скачком количества онлайн-заказов, вызванным пандемией коронавируса. Чтобы удовлетворить возросший спрос, компании приходится реагировать оперативно. Главному герою, менеджеру «ВкусВилл» по логистике Валерию Федорову предстоит принять важные решения, которые должны определить дальнейшее развитие компании. Эти ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Учебный кейс: "Deliver2Me: наука о данных повышает надежность поставщиков"

Зеленков Ю. А., Сильчев В. А., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 101–108.

Регистрационный номер: 0009-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: логистика и управление цепями поставок, анализ данных, стартегический менеджмент, организационное поведение  Время действия: 2020 Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса Аннотация: Кейс предназначен для ознакомления студентов нетехнических специальностей с наукой о данных, машинным обучением и прогнозной аналитикой. В кейсе рассматривается интернетритейлер Deliver2.me, который сталкивается с проблемой надежности поставщиков. Одним из возможных решений этой проблемы является использование моделей машинного обучения для классификации поставщиков. Основные ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Учебный кейс "Цифровой вызов: история инновационного 3D сканера человеческого тела"

Лихачев А. А., Степанов А. К., В кн.: Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022. С. 109–115.

Регистрационный номер: 0010-1-1 Формат: компакт-кейс  Предметные области: маркетинг, брендинг, стратегический менеджмент Время действия: 2019 Аннотация: Основатели технологического стартапа Tardis Михаил Матросов, Ваге Таамазян и Станислав Подшивалов сидели в одном из помещений научно-технического парка в Москве и обсуждали перспективы своего бизнеса. Все трое окончили Московский физико-технический институт, один из лучших российских вузов в области физики, прикладной математики и технологий. Среди выпускников и преподавателей этого университета — лауреаты Нобелевской премии, а также немало успешных ученых. ...

Добавлено: 12 августа 2022 г.

Ключевые слова: менеджмент