?
Учебный кейс "50 оттенков зеленого: перепозиционирование розничной сети "Перекресток"
С. 43–54.
Регистрационный номер: 0004-1-1
Формат: компакт-кейс
Предметные области: маркетинг, брендинг, ESG
Время действия: 2019
Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса
Аннотация: После 25 лет успешного развития ведущая российская сеть продуктовых супермаркетов «Перекресток» «зависла между небом и землей»: клиенты стали воспринимать «Перекресток» как «обычный супермаркет с качественными товарами», из-за чего все больше клиентов покупали товары по промоакциям, что угрожало операционной прибыли ритейлера. В ответ на растущий интерес российских потребителей и ритейлеров к здоровому и устойчивому образу жизни (ЗУОЖ) и привлекательность ориентации на сегмент «зеленых» клиентов «Перекресток» принял решение о перепозиционировании для создания имиджа лучшего поставщика ЗУОЖ-продуктов. Менеджерам по маркетингу предстоит убедить маркетинговый комитет в необходимости увеличить бюджет на маркетинговые коммуникации, чтобы иметь возможность конкурировать за внимание «зеленых» потребителей.
Для ППС ВШЭ: Для доступа к полному тексту учебного кейса необходима авторизация через личную страницу преподавателя ВШЭ.
Для внешних преподавателей: По вопросам использования данного учебного кейса в образовательном процессе и получения доступа к методическим указаниям для преподавателей просьба обращаться по адресу электронной почты или через форму обратной связи на странице Ресурсного центра учебных кейсов ВШБ
Язык:
русский
В книге
Артамошина П. С., Виноградов А. Б., Грищенко Т. Ю., Горгишели М. В., Зеленков Ю. А., Иванова А. В., Иванова Е. А., Исаева О. М., Лебедев А. В., Лихачев А. А., Милованцева Н. М., Мондрус О. В., Осипова А. С., Осипова О. С., Пантелеева Е. К., Ребязина В. А., Рожков А. Г., Сильчев В. А., Степанов А. К., Стерлигова А. Н. М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022.
Назарова В. В., Чуракова И. Ю., Journal of Corporate Finance Research 2026 Vol. 20 No. 1 P. 86–99
В данной статье представлен эмпирический анализ, основанный на корреляции между показателями ESG и стоимостью акционерного капитала компаний, зарегистрированных на бирже в материковом Китае и Гонконге, Китай, за период с 2018 по 2022 год. Окончательные эмпирические результаты исследования показывают, что существует отрицательная корреляция между эффективностью ESG и стоимостью акционерного капитала в Китае. В исследовании также отмечается, ...
Добавлено: 3 мая 2026 г.
Исмаилова Е. А., Финансы и бизнес 2026 Т. 22 № 1 С. 37–61
В последние годы наблюдается рост числа исследований, посвященных тому, как показатели в области экологии, социальной ответственности и корпоративного управления (ESG) влияют на параметры сделок слияний и поглощений (M&A). Особенно актуальным является вопрос о связи ESG-профиля компании с премией при поглощении — надбавкой к рыночной цене компании-цели. Данный обзор обобщает результаты недавних (2023–2025 гг.) эмпирических работ, ...
Добавлено: 24 апреля 2026 г.
Гвоздин М. М., Родькин П. Е., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 59 № 1 С. 27–38
Статья посвящена выявлению особенностей бизнес-моделей музыкальных компаний в Южной Корее, их работы с артистами, а также ограничений, которые накладывает индустрия на айдолов. Айдол – это профессиональный артист, прошедший системную подготовку в развлекательном агентстве и выполняющий функцию комплексного развлекательного продукта, чья деятельность основана на моделировании парасоциальных отношений с аудиторией через культивацию идеализированного публичного образа, выходящего за ...
Добавлено: 23 апреля 2026 г.
Сторчевой М. А., Rogova E., Kochetkova D., Journal of Corporate Finance Research 2025 Vol. 19 No. 4 P. 105–125
Добавлено: 24 марта 2026 г.
Монография содержит подробный анализ глобальных процессов в области устойчивого развития и ESG-трансформации. Авторами ставилась задача изучения и систематизации опыта государственного регулирования устойчивого развития и ESG и углеродного регулирования на примере КНР, США и Европейского союза в контексте применимости данных подходов и тенденций для Российской Федерации. Рассмотрены основные руководящие документы этих стран в области устойчивого развития ...
Добавлено: 24 февраля 2026 г.
Сенин В. Б., Швырков Е. А., Бизнес. Общество. Власть 2025 № 3 (57) С. 156–173
В статье проведен сравнительный анализ ESG-практик крупнейших банков России с акцентом на стратегию устойчивого развития, корпоративное управление и социально-экологические инициативы. Авторы рассматривают нормативно-правовые основы и таксономию ESG-банкинга в России, анализируют отчетность и проекты ведущих финансовых институтов (Сбербанк, Совкомбанк, Банк ДОМ.РФ, Московский кредитный банк, ВТБ), выявляют ключевые тенденции и различия в их подходах к интеграции принципов ...
Добавлено: 12 февраля 2026 г.
Арженовский И. В., Учет и статистика, Россия 2023 № 1 (69) С. 126–132
Целью статьи является систематизация существующих показателей устойчивого развития на микроуровне, адаптация показателей к современной российской экономике и выдвижение предложений по их использованию в статистической отчетности. Идентифицированы блоки экономических, экологических, социальных, управленческих, финансовых показателей устойчивого развития компаний. Выявлены факторы, влияющие на объем и содержание отчетности в сфере устойчивого развития. Уточнены минимальные требования к показателям устойчивого развития. ...
Добавлено: 21 января 2026 г.
Ханиев А., Сухих В. В., Journal of Applied Economic Research 2025 Т. 24 № 1 С. 319–343
В исследовании изучается влияние ESG-показателей на финансовое благосостояние акционеров российских компаний. На основе данных о публичных нефинансовых компаниях России за 2018–2023 гг. был проведен анализ общего ESG-рейтинга и его компонентов – экологического (E), социального (S) и управленческого (G)–в контексте их влияния на рентабельность собственного капитала (ROE) и доходность акций. Гипотезы исследования предполагают, что каждый из ...
Добавлено: 11 декабря 2025 г.
СПб.: ИПЦ СПбГУПТД, 2025.
Сборник содержит статьи участников Восьмой международной научной конференции «Управление бизнесом в цифровой экономике», которая состоялась на экономическом факультете СПбГУ 20–21 марта 2025 г. Конференция была посвящена
исследованию роли цифровых технологий в формировании единого информационного и коммуникационного пространства.
Статьи сгруппированы по следующим тематическим направлениям:
1. Цифровые экосистемы и интеграция участников рынка
2. Технологии и бизнес-модели Индустрии 5.0
3. Взаимодействие в маркетинговых ...
Добавлено: 11 декабря 2025 г.
Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2025.
В сборник вошли материалы докладов, представленных на тематических секциях в рамках цикла специальных мероприятий XIX Международной конференции «Российские регионы в фокусе перемен», которая состоялась в Екатеринбурге 14 - 16 ноября 2024 г. Организаторы конференции: Институт экономики и управления УрФУ. Сборник подготовлен Институтом экономики и управления Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина. Адресован ...
Добавлено: 27 ноября 2025 г.
В данной статье мы проверили, как уровень прозрачности и общий уровень устойчивости компании могут улучшить финансовые результаты фирм в индустрии моды. Мы исследуем вклад устойчивости для набора компаний, которые различаются по местоположению, нише производства, рыночной капитализации, брендовой политике и т.д. Всего было проанализировано 63 компании с использованием эконометрических методов анализа панельных данных: в течение 3 ...
Добавлено: 27 ноября 2025 г.
Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167
Цель исследования: обоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. Методология исследования: работа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения ...
Добавлено: 29 октября 2025 г.
Теплова Т. В., Соколова Т. В., Кисса Д. С. и др., Журнал Новой экономической ассоциации 2026 Т. 70 № 1 С. 157–190
Мы впервые применяем объяснимый искусственный интеллект (ИИ) для выявления влияния различных показателей экологической и социальной ответственностей и корпоративного управления (ESG) компаний- эмитентов на риск снижения цен акций (далее — downside риск, или РСЦА) на российском рынке. Методология основана на двухэтапном подходе, включающем построение нейронных сетей с плотными слоями и определение значений векторов Шепли (из теории ...
Добавлено: 17 октября 2025 г.
В данной статье рассматривается взаимосвязь ESG и её компонентов с инвестиционной привлекательностью компаний в Европе и России. Цель исследования – проверить результаты, полученные в предыдущих работах, посвященных компаниям, работающим в различных секторах европейской экономики, таких как производство материалов, здравоохранение, энергетика, коммунальное хозяйство и услуги связи. Кроме того, в исследовании рассматривается взаимосвязь ESG и её компонентов ...
Добавлено: 27 сентября 2025 г.
Хомик О. С., Авдашева С. Б., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 271–290
Цель исследования: объяснение изменения баланса стимулов, оказывающих влияние на принятие маркетинговых решений производителями потребительских благ.
Методология исследования: обобщение практического опыта работы в сфере корпоративного стратегического маркетинга и его сопоставление с результатами исследований цифровых платформ, их маркетинговых инструментов и мотивов коммерческих решений c использованием подходов метаанализа и теоретического моделирования.
Результаты исследования: определены ключевые аспекты трансформации маркетинговых практик производителей потребительских благ за ...
Добавлено: 25 сентября 2025 г.
Внимание к охране природы принимает все большую значимость для бизнеса с одной стороны в связи с ужесточением в природоохранном законодательстве, а с другой в связи с использованием ESG рейтингов при принятии решений о коммерческой деятельности компаний. Составление рейтинга LLM систем, способных оказывать консультационные услуги в области природоохраны и ESG, позволяет осуществить выбор такой системы для ...
Добавлено: 18 сентября 2025 г.
Веселов С. В., [б.и.], 2025.
Сборник включает в себя статьи, посвященные актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с общественностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ...
Добавлено: 15 сентября 2025 г.
Хисямов Р. С., Апсалямова А. В., Бондарева М. А., Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216
Маркетинг и реклама занимают центральное место в фармацевтической индустрии, подчеркивая важные аспекты упаковки и распространяют информацию о медикаментах, заболеваниях и медицинских товарах как среди профессионалов, так и среди потребителей. В то же время эта деятельность сталкивается с жесткими нормативными требованиями и этическими вопросами, обусловленными её значительным влиянием на здоровье и безопасность людей. В настоящее время ...
Добавлено: 2 сентября 2025 г.
Солдатова А. О., Финансы, деньги, инвестиции (Россия) 2025 № 2 С. 27–36
Статья посвящена исследованию особенностей и преимуществ инвестирования по исламскому индексу. Рассматриваются принципы исламских финансов, отличительные черты исламских индексов и методика их расчета. Проведен анализ отраслевой структуры глобального исламского индекса. Описаны этапы формирования инвестиционного портфеля, соответствующего нормам ислама, включая выбор компаний, оценку их финансовой устойчивости и мониторинг позиций. Особое внимание уделено концепции «всепогодного» портфеля, позволяющего снижать ...
Добавлено: 8 июля 2025 г.
Бузмаков А. В., Кирпищиков Д. А., Найденова Ю. Н. и др., Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия 10. Прикладная математика. Информатика. Процессы управления 2025 Т. 21 № 1 С. 75–91
Разработан подход для выявления рисков, связанных с влиянием компаний на окружающую среду, социальной ответственностью и качеством управления (Environmental, Social and Governance — ESG-рисков), на основе собранной текстовой информации о компании. Для достижения этого предлагается модификация языковой модели SBERT с четко заданной функцией расстояния пространства эмбеддингов. Модель обучена на данных контрольно-надзорных мероприятий и текстов сайтов компаний. ...
Добавлено: 6 июня 2025 г.
Кларо Рамирес П. М., Вестник Московского университета. Серия 6: Экономика 2025 Т. 60 № 2 С. 178–201
Ввиду возрастающей важности социальных и экологических проблем бизнес, общество и государство стремятся объединить свои усилия в реализации повестки устойчивого развития. Целью данного исследования является выявление институциональных факторов, влияющих на корпоративную устойчивость российских компаний. Объектом эмпирического исследования выступили крупные российские компании, реализующие устойчивые практики в различных масштабах и разнообразии. Выборка исследования составила 39 компаний, полученные данные ...
Добавлено: 6 мая 2025 г.