Учебный кейс "В борьбе за конкурентное преимущество на рынке E-grocery в Москве: ответ "ВКУСВИЛЛА" на вызовы пандемии коронавируса"

С. 91–100.

Виноградов А. Б., Иванова А. В.

Регистрационный номер: 0008-1-1
Формат: компакт-кейс 
Предметные области: логистика и управление цепями поставок, стратегический менеджмент
Время действия: 2020
Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса

Аннотация: Молодой, но быстрорастущий продовольственный ритейлер «ВкусВилл» столкнулся с неожиданным скачком количества онлайн-заказов, вызванным пандемией коронавируса. Чтобы удовлетворить возросший спрос, компании приходится реагировать оперативно. Главному герою, менеджеру «ВкусВилл» по логистике Валерию Федорову предстоит принять важные решения, которые должны определить дальнейшее развитие компании. Эти решения определят и его судьбу. Ставки достаточно высоки. На кону репутация и доля рынка «ВкусВилла». При этом в условиях полной неопределенности едва ли можно опираться на опыт конкурентов по быстрому реагированию на скачки спроса. Сложившаяся ситуация усложняет процесс принятия решений, но вместе с тем создает возможности для воплощения в жизнь новых идей. Хотя из-за локдауна у «ВкусВилла» недостаточно оборотных средств, у него есть неограниченный креативный потенциал и постоянная готовность меняться.

В зависимости от вопросов, которые могут быть вынесены на обсуждение, этот кейс может использоваться для студентов программ бакалавриата, магистратуры и МВА по направлению «Логистика и управление цепями поставок», а также «Стратегический менеджмент».

Для ППС ВШЭ: Для доступа к полному тексту учебного кейса необходима авторизация через личную страницу преподавателя ВШЭ. 

Для внешних преподавателей: По вопросам использования данного учебного кейса в образовательном процессе и получения доступа к методическим указаниям для преподавателей просьба обращаться по адресу электронной почты или через форму обратной связи на странице Ресурсного центра учебных кейсов ВШБ

Ключевые слова: стратегический менеджмент, логистика и управление цепями поставок

В книге

Практики менеджмента в российских компаниях. Т. 1

Артамошина П. С., Виноградов А. Б., Грищенко Т. Ю., Горгишели М. В., Зеленков Ю. А., Иванова А. В., Иванова Е. А., Исаева О. М., Лебедев А. В., Лихачев А. А., Милованцева Н. М., Мондрус О. В., Осипова А. С., Осипова О. С., Пантелеева Е. К., Ребязина В. А., Рожков А. Г., Сильчев В. А., Степанов А. К., Стерлигова А. Н. М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2022.