?
Учебный кейс «Вьетнамский пат: кейс компании "ОТМ"»
С. 109–128.
Регистрационный номер: 0033-1-1
Формат: полноформатный кейс
Предметные области: маркетинг, международный бизнес,управление инновациями
Время действия: 2017
Дополнительные материалы: -
Аннотация: Решив, что вьетнамский рынок цифровой рекламы может быть быстро покорен с помощью технологических преимуществ, компания «ОТМ» столкнулась с отсутствием продаж и дискоммуникацией с персоналом, нанятым на работу в местном офисе. Между тем все большего внимания руководства начала требовать ситуация в России. Привлеченный консультант подтвердил, что быстрой победы не будет. Руководство «ОТМ» должно решить: продолжать атаку на вьетнамский рынок, наняв специалистов по нему, или списать убытки и сосредоточиться на других направлениях.
Для ППС ВШЭ: Для доступа к полному тексту учебного кейса необходима авторизация через личную страницу преподавателя ВШЭ.
Для внешних преподавателей: По вопросам использования данного учебного кейса в образовательном процессе и получения доступа к методическим указаниям для преподавателей просьба обращаться по адресу электронной почты или через форму обратной связи на странице Ресурсного центра учебных кейсов ВШБ
Язык:
русский
Гвоздин М. М., Родькин П. Е., Знак: проблемное поле медиаобразования 2026 Т. 59 № 1 С. 27–38
Статья посвящена выявлению особенностей бизнес-моделей музыкальных компаний в Южной Корее, их работы с артистами, а также ограничений, которые накладывает индустрия на айдолов. Айдол – это профессиональный артист, прошедший системную подготовку в развлекательном агентстве и выполняющий функцию комплексного развлекательного продукта, чья деятельность основана на моделировании парасоциальных отношений с аудиторией через культивацию идеализированного публичного образа, выходящего за ...
Добавлено: 23 апреля 2026 г.
Шапошников С. В., Nath S., ACADEMIA International Journal for Social Sciences 2026 Vol. 5 No. 3 P. 287–302
Добавлено: 17 апреля 2026 г.
Сухарев А. А., Власенко А. О., Друкеровский вестник 2019 № 4 С. 126–139
Предложен подход к выбору альтернативных вариантов реализации комплексных научно-технологических проектов на основе применения формализованных критериев времени и относительного риска реализации проекта в рамках методологии дорожных карт. Описан пример адаптации подхода под задачу планирования разработки технологий создания пассажирских самолетов местных линий. ...
Добавлено: 24 февраля 2026 г.
Igor Gurkov, Dahms S., Филинов Н. Б. и др., Thunderbird International Business Review 2026 Vol. --- No. -- P. --–--
Добавлено: 5 февраля 2026 г.
СПб.: ИПЦ СПбГУПТД, 2025.
Сборник содержит статьи участников Восьмой международной научной конференции «Управление бизнесом в цифровой экономике», которая состоялась на экономическом факультете СПбГУ 20–21 марта 2025 г. Конференция была посвящена
исследованию роли цифровых технологий в формировании единого информационного и коммуникационного пространства.
Статьи сгруппированы по следующим тематическим направлениям:
1. Цифровые экосистемы и интеграция участников рынка
2. Технологии и бизнес-модели Индустрии 5.0
3. Взаимодействие в маркетинговых ...
Добавлено: 11 декабря 2025 г.
Екатеринбург: Издательский дом «Ажур», 2025.
В сборник вошли материалы докладов, представленных на тематических секциях в рамках цикла специальных мероприятий XIX Международной конференции «Российские регионы в фокусе перемен», которая состоялась в Екатеринбурге 14 - 16 ноября 2024 г. Организаторы конференции: Институт экономики и управления УрФУ. Сборник подготовлен Институтом экономики и управления Уральского федерального университета имени первого Президента России Б.Н. Ельцина. Адресован ...
Добавлено: 27 ноября 2025 г.
Третьяк О. А., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 153–167
Цель исследования: обоснование необходимости разработки новой концептуальной основы маркетинга (смены парадигмы) в условиях структурных изменений внешней среды, воспроизведение контуров формирующейся парадигмы. Методология исследования: работа основана на многолетнем опыте исследований и преподавания авто-ра в области адаптации маркетинговой концепции к изменениям окружающей среды в российских условиях и систематизации ключевых изменений, наблюдаемых как в соотношении спроса и предложения ...
Добавлено: 29 октября 2025 г.
Хомик О. С., Авдашева С. Б., Российский журнал менеджмента 2025 Т. 23 № 2 С. 271–290
Цель исследования: объяснение изменения баланса стимулов, оказывающих влияние на принятие маркетинговых решений производителями потребительских благ.
Методология исследования: обобщение практического опыта работы в сфере корпоративного стратегического маркетинга и его сопоставление с результатами исследований цифровых платформ, их маркетинговых инструментов и мотивов коммерческих решений c использованием подходов метаанализа и теоретического моделирования.
Результаты исследования: определены ключевые аспекты трансформации маркетинговых практик производителей потребительских благ за ...
Добавлено: 25 сентября 2025 г.
Карминский А. М., М.: Прометей, 2025.
Монография включает вопросы теории и практики международного банковского бизнеса ...
Добавлено: 20 сентября 2025 г.
Веселов С. В., [б.и.], 2025.
Сборник включает в себя статьи, посвященные актуальным вопросам преподавания маркетинга, рекламы, связи с общественностью и смежных дисциплин в высшей школе. Сборник предназначен для преподавателей - профессорского состава, работающих в маркетинге, рекламе и смежных дисциплинах. ...
Добавлено: 15 сентября 2025 г.
Хисямов Р. С., Апсалямова А. В., Бондарева М. А., Образование. Наука. Научные кадры 2025 № 2 С. 210–216
Маркетинг и реклама занимают центральное место в фармацевтической индустрии, подчеркивая важные аспекты упаковки и распространяют информацию о медикаментах, заболеваниях и медицинских товарах как среди профессионалов, так и среди потребителей. В то же время эта деятельность сталкивается с жесткими нормативными требованиями и этическими вопросами, обусловленными её значительным влиянием на здоровье и безопасность людей. В настоящее время ...
Добавлено: 2 сентября 2025 г.
Третьяк О. А., В кн.: Маркетинговые модели, практики и тренды: вызовы и перспективы региона Большой Евразии.: СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024. Гл. 2 С. 11–15.
Cовременные структурные изменения на рынке вызывают вопросы о будущем маркетинга и его эволюции. Эти изменения тесно связаны с геополитическим сдвигом к многополярному мировому порядку и изменением глобальных цепочек создания и предложения ценности. Подобные изменения требуют новых траекторий развития рынков и усиления акцента на локализацию и самостоятельное развитие производственных звеньев. Маркетинг играет немаловажную роль в развитии ...
Добавлено: 20 марта 2025 г.
СПб.: Издательство СПбГЭУ, 2024.
Сборник включает материалы в виде аннотаций и тезисов докладов российских и зарубежных исследователей и практиков в области маркетинга, представленных на международной конференции, прошедшей 1-2 декабря 2023 г. на базе кафедры маркетинга СПбГЭУ. В докладах освещаются современные тренды и практики маркетинга, проблемы трансформации маркетинговых стратегий, маркетинга вовлечения и влияния, нейромаркетинговых и цифровых технологий в маркетинговой деятельности, ...
Добавлено: 20 марта 2025 г.
Эльяшевич И. П., В кн.: Тренды управления экономическими системами.: М.: Русайнс, 2024. С. 295–305.
В главе обосновывается необходимость организации эффективного взаимодействия логистики и маркетинга, в части ответственности за продажи, а также разработку и реализацию стратегии поведения компании на рынке. Для удовлетворения запросов клиентов, у компании должны быть ресурсы, в том числе материальные. Чем большим количеством таких ресурсов располагает компания, тем выше степень удовлетворенности клиентов. Однако, количество наличных запасов на складах ...
Добавлено: 20 января 2025 г.
Морозова В. С., Сермягин Г. Д., Финансы и бизнес 2024 Т. 20 № 2 С. 53–63
В статье фокусируется внимание на анализе стратегий продвижения иностранных брендов на китайском рынке в контексте аксиологического дискурса. Авторы провели сравнительный анализ кейсов начиная с 2019 г., выявив общие социокультурные тенденции. В ходе исследования для анализа положительного и негативного опыта бренда в имплементации его стратегий была применена аксиологическая модель «The Hartman Value Profile», которая делает акцент ...
Добавлено: 30 ноября 2024 г.
Радаев В. В., М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2025.
Книга отвечает на вопрос, почему нередко мы покупаем ненужные нам самим товары и услуги и не всегда следуем собственной экономической выгоде. Представлен сравнительный анализ пяти форм нестандартного потребления — панического, импульсивного, компульсивного, статусного и этичного. Показываются уровень их распространения, характерные черты, основные факторы возникновения и финансовые последствия для потребителей в современной России. Для этого используются ...
Добавлено: 30 октября 2024 г.
Цыгунова М. М., Дашков М. М., М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024.
Учебное пособие и книга для преподавателя подготовлены специалистами в области лингвистики, маркетинга и контент-маркетинга, имеющими большой опыт работы в России и за рубежом. В пособии содержатся основные рекомендации, методы и концепции контент-маркетинга — как теоретические, так и практические, — которые помогут читателю в создании контента в сфере его деятельности. Книга для преподавателя дополняет и расширяет возможности и форматы ...
Добавлено: 10 сентября 2024 г.
Ван Ф., Барахас А., Qeios 2024
Культурные факторы играют решающую роль в формировании организационной эффективности многонациональных корпораций (МНК), работающих в разных странах и культурах. В данном исследовании проводится комплексный библиометрический анализ научных разработок в этой области с 1983 по 2020 год на основе 856 документов, опубликованных в 195 журналах, индексируемых в Web of Science. Анализ дает представление о (i) тенденциях производительности ...
Добавлено: 1 сентября 2024 г.
Алтухов С. В., Асташкина В. А., Экономика и управление в спорте 2024 Т. 4 № 2 С. 107–124
В данной работе рассматриваются основные управленческие проблемы футбола как системы в Азербайджане. Результаты исследования выявляют значительные управленческие недостатки и предлагают обсуждение решений и соответствующие рекомендации на основе международного опыта и интервью с экспертами в области спортивного менеджмента в Азербайджане. В статье анализируется текущее состояние системы управления спортом, в особенности футболом, Азербайджана. ...
Добавлено: 20 июля 2024 г.
Бартенев В. И., Мендагазиев А. Е., Вестник международных организаций: образование, наука, новая экономика 2024 Т. 19 № 1 С. 55–84
Около десяти лет назад мировое сообщество осознало, что прогресс в обеспечении устойчивого развития во многом зависит от мобилизации ресурсов частного сектора. Однако бизнес пока не готов взять на себя основную роль – особенно в проблемных юрисдикциях – в том числе из-за повышенных политических рисков.
Цель статьи – выявить константы и переменные в восприятии деловыми кругами политических ...
Добавлено: 29 июня 2024 г.
Южно-Российский государственный политехнический университет (НПИ) имени М.И. Платова, 2023.
Сборник материалов ежегодной международной научно-практической конференции «Управление инновациями» посвящен управлению инновационными процесса-ми в современных экономических системах, в том числе формированию стратегий развития стран и регионов, оценке человеческого капитала, внедрению высоких технологий на уровне отраслевых рынков и предприятий. Особое внимание уделяется инновационным процессам в современной России. Для ученых, преподавателей, работников сферы государственного управления, руководителей производства, специалистов ...
Добавлено: 5 июня 2024 г.
Туханова В. Ю., Андреева Е. Г., Степанов И. О., Известия высших учебных заведений. Технология легкой промышленности 2024 № 1
В статье представлено исследование потребительских свойств изделий, влияющих на покупку мужских костюмов. Проведена оценка значимости с учетом статуса респондента (потребитель, производитель, продавец). Сопоставлены средние оценки характеристик мужских костюмов с учетом пола и возрастной категории респондентов. Статистическими методами анализа данных установлены потребительские предпочтения при выборе классических мужских костюмов. ...
Добавлено: 15 мая 2024 г.
Анализ транспортной доступности жилищных комплексов г.Москвы на основе геоинформационной базы данных
Монография посвящена вопросам методического обеспечения рейтингования жилых капитальных объектов в крупных городах на основе критериев транспортной доступности. Для решения задачи рейтингования необходим набор комплексных оценок, включающих в том числе транспортную доступность. Основой для такого рода исследований является геомаркетинг, базирующийся на использование геоинформационных систем и позволяющий оценить влияние центров притяжения (точек интереса) жителей. В монографии предтавлен ...
Добавлено: 4 февраля 2024 г.
Семенихин В. А., Паринов А. А., Банковское дело 2023 № 11 С. 74–81
В рамках программы изучения онлайн-заявок на финансовые продукты были исследованы онлайн-анкеты в 10 крупнейших микрофинансовых компаниях в России. Впервые изучены особенности нежелательных СМС-рассылок после посещения сайтов и заполнения онлайн-заявок на микрозаймы, выявлен значительный объем спама. Проанализированы 368 нежелательных СМС-сообщений, полученных в течение 30 дней после заполнения онлайн-заявок, и выделены основные паттерны таких сообщений. Выявлены группы ...
Добавлено: 2 февраля 2024 г.