От корпоративной культуры вуза до корпоративной культуры глобального университета на примере РУДН

Вестник Российского университета дружбы народов. Серия: Экономика. 2021. Т. 29. № 1. С. 64–75.

Глаголева А. В., Земская Ю. Н., Кузнецова Е. А.

Актуальность статьи обусловлена усиливающейся конкуренцией на глобальном образовательном рынке, на который благодаря Проекту 5-100 выходят российские вузы, претендующие на статус глобального университета. Бренд, который сегодня необходимо формировать образовательному учреждению в международном информационном пространстве, основывается на многих факторах, одним из которых является корпоративная культура (КК) вуза, изучению особенностей которой посвящена статья. В работе даны основные характеристики понятия «глобальный университет», описаны особенности КК вуза. Представлены результаты изучения КК РУДН, которые были получены в 2019 г. путем опроса преподавателей и сотрудников, а также анкетирования студентов университета. В заключении сформулированы рекомендации относительно того, как трансформировать КК вуза, чтобы она позволяла формировать его бренд в глобальном образовательном пространстве. Данные рекомендации будут полезны любому вузу, который работает на российском или выходит на глобальный рынок образования.

Ключевые слова: университет, корпоративная культура, корпоративные коммуникации, university, corporate culture, corporate values, корпоративные ценности, corporate communications, бренд университета, university brand, global university