?
М.М.Дворяшина, И.В. Семенов Будущее сегментации рынка: от статики к динамике?
С. 167–179.
Дворяшина М. М., Семенов И. В.
Динамичность структур рынков, характерная для развивающихся экономик, делает актуальным переосмысление возможностей моделей «сегментации рынка», выступающих ядром концепции стратегического маркетинга. Традиционные модели сегментации рынка предполагают необходимость жесткой фиксации на специфических потребностях покупательских сегментов. При этом высокая конкурентная динамика и неустойчивость структуры потребностей на развивающихся рынках заставляют по-новому взглянуть на возможности применения инструментов сегментации в качестве индикаторов интенсивности и направления динамики процессов рыночной трансформации.
В книге
Вып. 5. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2014.
Мхитарян С. В., Оботнина А. А., Практический маркетинг 2025 № 6(336) С. 15–18
В статье изложены основные положения концепции ESG-маркетинга, который авторами рассматривается как интегрированная совокупность экологического маркетинга (E), социально ответственного маркетинга (S), маркетинга корпоративного управления, технологий и инноваций (G). По результатам исследования ESG-маркетинг определен как стратегическое направление маркетинга корпоративных структур, развивающее экологические, социальные и корпоративные параметры ответственности в товарах, услугах и системе менеджмента, которые продвигаются с использованием ...
Добавлено: 23 февраля 2026 г.
Шарко Е. Р., Саруханян М. Н., Управленец 2025 Т. 16 № 6 С. 34–50
Сегодня у региональных косметических компаний РФ отсутствуют эффективные механизмы преодоления недоверия потребителей и конкурентоспособной адаптации к новой рыночной динамике, сформированной уходом ведущих иностранных брендов после 2022 г. Статья направлена на разработку рекомендаций по адаптации бизнес-модели и маркетинговой стратегии российских компаний, выпускающих локальные косметические бренды. Методологическую основу работы составили теории и концепции бизнес-моделей, маркетинговых стратегий и ...
Добавлено: 12 января 2026 г.
Кузнецов В. П., Бакулина Н. А., Наука, новые технологии и инновации Кыргызстана 2021 № 8 С. 14–16
Актуальность управления предприятием с позиции стратегического маркетинга на данный момент не рождает сомнений: прогноз текущей и маркетинговой ситуации в перспективе, альтернативные стратегии назначенных целей и мероприятий, содействующих достижению, позволяют получить сильные преимущества перед конкурентами на рынке. Маркетинг является неотделимым элементом стратегического управления успешных предприятий, а разработка маркетинговой стратегии приводит к удовлетворению нужд потребителей, которые, в ...
Добавлено: 13 декабря 2025 г.
Строганов И. А., Ковальчук А. Е., Человеческий капитал и профессиональное образование 2022 № 2(40) С. 80–87
Глобальные изменения, которые произошли в экономике в период с 2020 г. вследствие пандемии COVID-19, повлияли на многие сферы экономики. Сфера Facility Management не стала исключением. Многие владельцы коммерческой недвижимости, офисов и бизнес-центров столкнулись с массовым оттоком арендаторов, что повлекло за собой вынужденную оптимизацию расходов и сокращение бюджета на эксплуатацию недвижимости. Традиционно сфера Facility Management относится ...
Добавлено: 12 декабря 2024 г.
Oxford: Oxford University Press, 2019.
Подход данной книги заключается в определении ключевых элементов бизнес-систем и конкуренции на развивающихся рынках по всему миру, а затем в рассмотрении конкурентных стратегий местных и многонациональных компаний, входящих и выходящих из этих стран. Особое внимание уделяется выбору стран/регионов. Эти акценты должны помочь как исследователям, так и менеджерам, заинтересованным в получении дополнительной информации об управлении компаниями ...
Добавлено: 28 марта 2023 г.
Широкова Г. В., Цуканова Т., Современная конкуренция 2013 Т. 39 № 3 С. 73–86
Какие факторы играют решающую роль при выходе фирм на международный рынок? Поиск ответа на этот вопрос крайне важен, если рассматривать малый и средний бизнес, возможности которого значительно ограничены по сравнению с крупными компаниями. В данном исследовании используются уникальные данные, собранные среди российских компаний малого и среднего бизнеса. Опираясь на метод логистической регрессии, авторы доказали, что интенсивная конкуренция ...
Добавлено: 8 февраля 2023 г.
Азаров О. И., Цой В. Г., Чекмарев П. А., Леовинг, 2018.
Настоящая работа была задумана и осуществлена в виде исследования рынка химических средств защиты растений России. Объектом исследования является рынок химических средств защиты растений — пестицидов (инсектицидов, гербицидов, фунгицидов), а также их препаративных форм и действующих веществ.
Цели этой исследовательской работы были определены следующим образом:
Дать общую картину современного состояния рынка химических средств защиты растений (ХСЗР).
Выявить сильные и слабые стороны российской химической ...
Добавлено: 8 ноября 2022 г.
Стерлигова А. Н., Горгишели М. В., , in: Management practices of Russian companies. Vol. 1. Cases from the HSE Graduate School of Business Collection.: M.: HSE, 2022. P. 55–66.
Регистрационный номер: 0005-2-1
Формат: компакт-кейс
Предметные области: логистика и управление цепями поставок, маркетинг, стратегический менеджмент
Время действия: 2020
Дополнительные материалы: Руководство по использованию учебного кейса
Annotation: The case provides an opportunity to consider a set of issues related to the development of the most successful Europe-an e-commerce startup JOOM in a highly competitive market under increased uncertainty in early 2020 is considered. Seasonal risks of a ...
Добавлено: 14 сентября 2022 г.
Рожков А. Г., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 199–222.
АННОТАЦИЯ:
К 2016 году торговая сеть «Детский мир» завершила комплексную трансформацию бизнес-процессов. Результатом стали высокие операционные и финансовые показатели. Мария, героиня кейса, коммерческий директор, видит дальнейшее развитие сети в расши- рении ассортимента за счет собственных торговых марок «Детского мира». Марии необходимо оценить плюсы и минусы такой стратегии и найти баланс между партнерством с ведущими поставщиками сети ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Климанов Д. Е., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ:
Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Ребязина В. А., Старков А. Г., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 45–80.
АННОТАЦИЯ:
В 2021 году маркетплейс Ozon стал одним из самых сильных брендов e-commerce в России. Во многом, такой успех был связан с ростом рынка электронной коммерции в целом: помогла пандемия COVID-19. Дмитрию, главному герою кейса, директору по развитию Ozon, нужно проанализировать иные факторы успеха, помимо пандемии, определить источники конкурентных преимуществ Ozon и предложить направления дальнейшего развития ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Райтер К. А., Теоретическая и прикладная экономика 2021 № 3 С. 30–45
Предметом исследования является цифровая трансформация маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП (малых и средних предприятий). В статье обозначена возрастающая роль цифровизации строительных МСП в условиях современной цифровой экономики и глобального социально-экономического кризиса, вызванного COVID-19. Целью исследования является анализ особенностей цифровой трансформации маркетинговых стратегий и стратегий развития строительных МСП. Данные исследования были собраны методом углубленных ...
Добавлено: 4 октября 2021 г.
Цифровая трансформация маркетинговых стратегий малых B2B компаний (на примере строительных компаний)
Райтер К. А., Экономические науки 2021 № 198(5) С. 94–101
В статье рассматриваются вопросы цифровой интеграции в маркетинговых стратегиях малых B2B компаний. В связи с глобальным социально-экономическим кризисом, усиленным COVID-19, малые B2B компании стремительно теряют конкурентоспособность. Целью исследования является анализ предпосылок и процесса цифровой трансформации маркетинговых стратегий малых B2B компаний. Данные исследования были собраны методом углубленных интервью представителей российских малых (строительных) B2B компаний. Полученные данные ...
Добавлено: 4 октября 2021 г.
Кардонов Ю. С., Инновации и инвестиции 2020 № 8 С. 191–193
Нейротехнологии находят применение в различных сферах реального сектора экономики. В статье приводится анализ решений компаний в сфере нейротехнологий для выявления основных областей коммерческого применения подобных решений. Приводится классификация данных решений по таким областям применения, как оценка и развитие навыков с использованием нейротехнологий, нейромаркетинг, нейроуправление, нейрообразование, нейроразвлечения, нейромедицина и нейроисследования. Также в статье приведены кейсы и ...
Добавлено: 9 января 2021 г.
The globalisation trend of the past few decades, driven to a large extent by the proliferation of GVCs, has led to a set of significant changes in patterns of technology upgrading and new modes of interaction between domestic technology efforts and external sources of technological knowledge. Whether this new dynamic will lead to continuing increase ...
Добавлено: 17 июля 2020 г.
Ли К., Malerba F., Primi A., Journal of Economic Policy Reform 2020 Vol. 23 No. 4 P. 359–370
The 4IR can open windows of opportunity for emerging economies but also raises red flags in terms of the main challenges that these changes pose to firms, industrial systems and policy approaches. Benefiting from it will not be automatic, as these economies suffer from several gaps that hamper their possibility to operate in a digital ...
Добавлено: 28 мая 2020 г.
Дворяшина М. М., Управленец 2017 № № 1 (65)/2017 С. 29–33
В статье изучены возможности применения концепции клиентских активов (Customer Assets) и клиентского капитала (Customer Equity) в целях разработки маркетинговой стратегии компании. Представлены маркетинговые метрики и инструменты, формирующие информационное обеспечение разработки и реализации маркетинговой стратегии. В соответствии с концепцией клиентских активов обоснована постановка стратегических задач маркетинга: управление жизненным циклом клиента; управление привлечением, удержанием клиентов, cross/up продажами; капитализация маркетинговых издержек;
максимизация клиентского капитала компании. Выдвинуто ...
Добавлено: 13 февраля 2019 г.
Курдин А. А., Шаститко А. Е., Вопросы государственного и муниципального управления 2017 № 1 С. 31–49
Сфера обращения прав интеллектуальной собственности (ИС) и связанные с ней правоотношения являются объектом стандартной антимонопольной политики в развитых странах, за исключением отдельных уточнений. Обоснованность применения такой же антимонопольной политики в развивающихся экономиках не является бесспорной. Предмет анализа данной статьи - альтернативные опции антимонопольной политики для отношений, связанных с использованием и обращением прав ИС в развивающихся ...
Добавлено: 15 августа 2017 г.
Трошин И. А., Рожков К. Л., Маркетинг в России и за рубежом 2017 № 6 С. 67–78
Статья посвящена изучению взаимосвязей территориального стратегического планирования и территориального маркетинга. В ходе документарного анализа 103 стратегий социально-экономического развития муниципалитетов РФ было выявлено, что существующие практики формулирования видения и стратегического целеполагания не позволяют задать рамочных условий для организации маркетинговой деятельности активностей, объективно необходимой для привлечения ресурсов территориального развития. В стратегическом видении большинства стратегий муниципальных образований превалирует ...
Добавлено: 14 июля 2017 г.
Аистов А. В., В кн.: XVI Апрельская международная научная конференция по проблемам развития экономики и общества: в 4 кн.Кн. 3.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2016. С. 203–213.
Принято считать, что рост коррупции является результатом слабых формальных социальных институтов. При этом коррупция может играть роль «смазки» в механизме экономического развития, но может и притормаживать его движение. В этой связи особенно актуальным выглядит анализ динамики коррупционных отношений в развивающихся экономиках. Эмпирический анализ в рамках настоящей работы выполнен на основе данных по Индексу восприятия коррупции ...
Добавлено: 15 апреля 2016 г.
Марковская Е. И., Исаков М. А., Научный журнал НИУ ИТМО. Серия: Экономика и экологический менеджмент 2016 № 1(24) С. 75–80
Оценка влияния международных потоков капитала на экономику страны является одной из важнейших задач экономистов. В первую очередь это связано с тем, что, по мнению некоторых экономистов, иностранные инвестиции играют все большую роль в процессе экономического развития страны. Это связано с тем, что в условиях мировой экономической интеграции и повышения мобильности капитала, иностранные инвестиции могут легко ...
Добавлено: 2 апреля 2016 г.
Новаторов Э. В., Управление продажами 2016 Т. 86 № 1 С. 42–51
В статье рассматривается возможность применения техники анализа критических инцидентов для развития стратегии маркетинга отношений. Автором было проанализировано 276 инцидентов, связанных с качеством оказываемых услуг и отношениями между организациями и клиентами. Исследование показало,что большая часть инцидентов носят негативный характер и затрагивают три составляющие маркетинг-микса, такие как люди, процесс и материальная среда. ...
Добавлено: 3 февраля 2016 г.