?
ESG-маркетинг в развитии адаптивных компетенций корпоративных структур
В статье изложены основные положения концепции ESG-маркетинга, который авторами рассматривается как интегрированная совокупность экологического маркетинга (E), социально ответственного маркетинга (S), маркетинга корпоративного управления, технологий и инноваций (G). По результатам исследования ESG-маркетинг определен как стратегическое направление маркетинга корпоративных структур, развивающее экологические, социальные и корпоративные параметры ответственности в товарах, услугах и системе менеджмента, которые продвигаются с использованием ответственных маркетинговых коммуникаций. Предложенный подход позволит корпоративным структурам повысить показатели долгосрочной экономической ценности компании и адаптивно балансировать коммерческие, социальные и экологические бизнес-интересы, расширяя при этом конкурентные преимущества отечественной продукции и укрепляя имидж высокой ответственности корпоративного бренда, что всегда будет являться выигрышной маркетинговой стратегией на долгосрочной рыночной дистанции.