Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявление иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык

?

Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявление иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык

Никулина Е. А.

Статья посвящена иконичности в рекламном дискурсе, а в частности, потенциалу ономатопеи (как звуковому подвиду иконичности) с позиции его образности. Ономатопея, рассматриваемая как иконический знак, в большинстве случаев оправдывает свое использование в рекламных текстах (рекламных роликах), поскольку данный тип семиотического знака позволяет установить связь между языковым знаком и знаком обозначаемого продукта. Посредством таких связей становится возможным создание в представлении потенциального покупателя необходимого образа предлагаемого товара. Благодаря этому, внешнее представление покупателя о продукте дополняется различными ассоциациями с его характеристиками и качеством. Данное предположение рассматривается нами в статье при помощи конкретных примеров. Помимо прочего, сопоставив использование ономатопеи и визуальных изображений в рекламном дискурсе, было обосновано, почему ономатопея обладает гораздо более широким потенциалом в плане восприятия и обработки информации. В случае если ономатопеичная реклама дополняется изображением, оно может выполнять различные функции, влияющие на общее содержание рекламного текста, а именно: иметь смыслоразличительную функцию, назначать лексический смысл авторским звукоподражаниям, создавать образность для облика продукта. Во второй части статьи предпринята попытка адекватного перевода примеров некоторых англоязычных рекламных текстов с использованием звукоподражания на русский язык.

Язык: русский

Текст на другом сайте

В книге

Преподаватель XXI век.

М.: МПГУ, 2018.

Образ женщины сквозь года: диахронический анализ репрезентации женщин в российской агитационной рекламе

Габриелова Е. В., Максименко О. И., Социальные и гуманитарные науки на Дальнем Востоке 2026 Т. 23 № 1 С. 241–249

В статье представлен диахронический анализ репрезентации женщины в российской рекламе на материале агитационных плакатов 1917 - 1990 годов и социальных и мотивационных рекламных материалов 2000 - 2020 годов. Целью исследования является выявление эволюции вербальных и визуальных стратегий конструирования женского образа в контексте изменений социально-политической и культурной среды, в основу которых легла память поколений. В теоретической ...

Добавлено: 13 мая 2026 г.

Альгирдас Жюльен Греймас и исследования рынка коммуникаций

Запорожцева Л. Е., В кн.: Социальная теория и PR.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2024. С. 342–368.

Добавлено: 20 декабря 2023 г.

Игра с каноном как иконический прием в поэзии скальдов

Голованенко Д. А., Успенский Ф. Б., Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология» 2021 № 1 С. 73–85

Статья посвящена анализу примеров иконичности в поэзии скальдов. ...

Добавлено: 12 августа 2021 г.

Jacques Bertin’s Semiology of Graphics

Ромеи Л., Progetto Grafico 2013 No. 24 P. 140–145

Добавлено: 24 апреля 2020 г.

Progettare la comunicazione: esempi, esperimenti, metodi, modelli.

Ромеи Л., Rome: Stampa Alternativa & Graffiti, 2015.

Добавлено: 24 апреля 2020 г.

Tense and Lax Body Parts in the Russian Deictic Gestures: The Case of Index Finger Pointing

Переверзева С. И., , in: Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии: По материалам ежегодной международной конференции «Диалог» (Москва, 29 мая — 1 июня 2019 г.)Вып. 18(25).: [б.и.], 2019. P. 497–512.

Добавлено: 25 июня 2019 г.

Beauty Magazines’ Discourse in the Dystopian World of Louise O’Neill’s Only Ever Yours

Muraveva E., Estudios Irlandeses 2018 Vol. 13 No. 2 P. 120–137

Добавлено: 29 января 2019 г.

Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявляение иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык

Никулина Е. А., Яковлева В. А., Преподаватель XXI век 2018 Т. 2 № 2 С. 271–278

Добавлено: 29 января 2019 г.

МЕТОД: Московский ежегодник трудов из обществоведческих дисциплин

[б.и.], 2018.

В сборнике рассматриваются способы изучения возникающих и развивающихся явлений. Первостепенное внимание уделяется использованию морфологических и семиотических методов. Обсуждаются проблемы формирования Вселенной и биосферы, человечества, когнитивных и научно-исследовательских способностей людей, а также создания новых методов и методик научных исследований, рационализации и обновления уже сложившихся. Уделяется внимание методологическим синтезам, сочетанию морфологических и семиотических методов, развитию в современных условиях биосемиотики, биосоциальной ...

Добавлено: 12 ноября 2018 г.

Рекламный дискурс с позиции лингвистической и экстралингвистическогй составляющей. Структурный и гендерный аспекты англоязычной звукоподражательнй рекламы.

Яковлева В. А., Вестник Костромского государственного университета (Российская Федерация) 2018 Т. 24 № 1 С. 108–111

В данной статье рекламный дискурс рассматривается как с лингвистической позиции, так и с позиции явления поликодовости, которое позволяет сконцентрировать всю семантику слова в минимальном текстовом пространстве. Проведена параллель между метафорическим знаком («визуальная семиотика») и применением ономатопеических элементов в рекламном дискурсе, позволяющих потенциальному потребителю самостоятельно создать связь между текстовым образом звука и рекламируемым товаром. Предпринята попытка ...

Добавлено: 8 ноября 2018 г.

О семиотической модели образа

Фомин И. В., Слово.ру: балтийский акцент 2018 Т. 9 № 2 С. 37–51

Статья посвящена выработке фундаментальной семиотической модели образа на основе категориального аппарата Ч. С. Пирса (рассмотрены понятия Первичности, иконы, гипоиконы и метафоры). С опорой на понятия иконического знака и метафоры предложена общесемиотическая модель образа как комплексной знаковой конструкции (двухуровневой гипоиконы-метафоры), имеющей в качестве своего знакового средства некоторый первичный знак, репрезентующий в качестве объекта все подобные этому ...

Добавлено: 2 октября 2018 г.