Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявляение иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык

Никулина Е. А.; Яковлева В. А.

?

Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявляение иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык

Преподаватель XXI век. 2018. Т. 2. № 2. С. 271–278.

Никулина Е. А., Яковлева В. А.

Статья посвящена иконичности в рекламном дискурсе, а в частности, потенциалу ономатопеи (как звуковому подвиду иконичности) с позиции его образности. Ономатопея, рассматриваемая как иконический знак, в большинстве случаев оправдывает свое использование в рекламных текстах (рекламных роликах), поскольку данный тип семиотического знака позволяет установить связь между языковым знаком и знаком обозначаемого продукта. Посредством таких связей становится возможным создание в представлении потенциального покупателя необходимого образа предлагаемого товара. Благодаря этому, внешнее представление покупателя о продукте дополняется различными ассоциациями с его характеристиками и качеством. Данное предположение рассматривается нами в статье при помощи конкретных примеров. Помимо прочего, сопоставив использование ономатопеи и визуальных изображений в рекламном дискурсе, было обосновано, почему ономатопея обладает гораздо более широким потенциалом в плане восприятия и обработки информации. В случае если ономатопеичная реклама дополняется изображением, оно может выполнять различные функции, влияющие на общее содержание рекламного текста, а именно: иметь смыслоразличительную функцию, назначать лексический смысл авторским звукоподражаниям, создавать образность для облика продукта. Во второй части статьи предпринята попытка адекватного перевода примеров некоторых англоязычных рекламных текстов с использованием звукоподражания на русский язык.

Язык: русский

Ключевые слова: рекламный дискурс advertising discourse ономатопея onomatopoeia iconicity звуковая иконичность

Образ женщины сквозь года: диахронический анализ репрезентации женщин в российской агитационной рекламе

Габриелова Е. В., Максименко О. И., Социальные и гуманитарные науки на Дальнем Востоке 2026 Т. 23 № 1 С. 241–249

В статье представлен диахронический анализ репрезентации женщины в российской рекламе на материале агитационных плакатов 1917 - 1990 годов и социальных и мотивационных рекламных материалов 2000 - 2020 годов. Целью исследования является выявление эволюции вербальных и визуальных стратегий конструирования женского образа в контексте изменений социально-политической и культурной среды, в основу которых легла память поколений. В теоретической ...

Добавлено: 13 мая 2026 г.

Игра с каноном как иконический прием в поэзии скальдов

Голованенко Д. А., Успенский Ф. Б., Вестник РГГУ. Серия «Литературоведение. Языкознание. Культурология» 2021 № 1 С. 73–85

Статья посвящена анализу примеров иконичности в поэзии скальдов. ...

Добавлено: 12 августа 2021 г.

Tense and Lax Body Parts in the Russian Deictic Gestures: The Case of Index Finger Pointing

Переверзева С. И., , in: Компьютерная лингвистика и интеллектуальные технологии: По материалам ежегодной международной конференции «Диалог» (Москва, 29 мая — 1 июня 2019 г.)Вып. 18(25).: [б.и.], 2019. P. 497–512.

Добавлено: 25 июня 2019 г.

Beauty Magazines’ Discourse in the Dystopian World of Louise O’Neill’s Only Ever Yours

Muraveva E., Estudios Irlandeses 2018 Vol. 13 No. 2 P. 120–137

Добавлено: 29 января 2019 г.

Рекламный дискурс с позиции лингвистической и экстралингвистическогй составляющей. Структурный и гендерный аспекты англоязычной звукоподражательнй рекламы.

Яковлева В. А., Вестник Костромского государственного университета (Российская Федерация) 2018 Т. 24 № 1 С. 108–111

В данной статье рекламный дискурс рассматривается как с лингвистической позиции, так и с позиции явления поликодовости, которое позволяет сконцентрировать всю семантику слова в минимальном текстовом пространстве. Проведена параллель между метафорическим знаком («визуальная семиотика») и применением ономатопеических элементов в рекламном дискурсе, позволяющих потенциальному потребителю самостоятельно создать связь между текстовым образом звука и рекламируемым товаром. Предпринята попытка ...

Добавлено: 8 ноября 2018 г.

Ономатопея как культурологическая особенность японского языка

Румак Н. Г., Молодой учёный. Японский альманах (спецвыпуск). Россия 2017 № 1. Японский альманах. Спецвыпуск С. 21–24

Ономатопоэтическая лексика рассматривается в статье как одна из культурологических особенностей японского языка. Не будучи абсолютно уникальным явлением, ономатопоэтические слова в японском языке, тем не менее, отличаются по своей роли от ономатопеи индоевропейских языков, т.к. широко встречаются в текстах разных функциональных стилей. В статье приводятся примеры употребления ономатопоэтических единиц и кратко описываются их функции в текстах ...

Добавлено: 1 ноября 2018 г.

О семиотической модели образа

Фомин И. В., Слово.ру: балтийский акцент 2018 Т. 9 № 2 С. 37–51

Статья посвящена выработке фундаментальной семиотической модели образа на основе категориального аппарата Ч. С. Пирса (рассмотрены понятия Первичности, иконы, гипоиконы и метафоры). С опорой на понятия иконического знака и метафоры предложена общесемиотическая модель образа как комплексной знаковой конструкции (двухуровневой гипоиконы-метафоры), имеющей в качестве своего знакового средства некоторый первичный знак, репрезентующий в качестве объекта все подобные этому ...

Добавлено: 2 октября 2018 г.

Эффективность использования ономатопеи в английском рекламном дискурсе как проявление иконичности и проблема перевода звукоподражаний в английской рекламе на русский язык

Никулина Е. А., В кн.: Преподаватель XXI век.: М.: МПГУ, 2018..

Добавлено: 8 сентября 2018 г.