?
Художественно-поэтические строки в городском пространстве как элемент социальной рекламы: вывеска на площади Кванхвамун
С. 290–302.
Солдатова М. В.
Художественная литература в целом и поэзия в частности играют важнейшую роль в сохранении и передаче культурного кода, объединяющего нацию. Может быть, поэтому в непростые социально-политические времена люди, захваченные водоворотом неопределенной реальности и пытающиеся нащупать твердую почву для дальнейшего существования, нередко обращаются к литературе, в первую очередь, имеющей статус классической, в своем стремлении опереться на некие непреходящие ценности. Этот потенциал художественной литературы сознательно используют государственные власти и общественные организации в разного рода проектах (вплоть до поочередного чтения гражданами отрывков из известных текстов) и, реже, коммерческие организации в социально ориентированной рекламе.
Интересным примером подобной рекламы служит вывеска на здании Страховой компании Кёбо на площади Кванхвамун в Сеуле, РК. Эта вывеска, ведущая свою историю с 1991 года, изначально была призвана способствовать повышению имиджа компании, но вскоре приобрела социальную значимость национального масштаба. Уже четверть века каждый сезон на этой вывеске появляются новые, выбранные специальным комитетом литературные строки, наиболее соответствующие духу времени и отвечающие социальному запросу южно-корейской нации. В рамках данного исследования хотелось бы проанализировать некоторые наиболее интересные с точки зрения имплицитного содержания строфы с вывески на площади Кванхвамун разных лет с целью изучения культурного кода, на носителей которого они ориентированы.
Язык:
русский
Тихонова Н. Е., Каравай А. В., Вестник Института социологии 2025 Т. 16 № 3 С. 87–119
В данной статье представлена попытка определить, входят ли какие-то моральные нормы в состав культурного кода россиян, а также в чем именно заключается специфика
этих норм и насколько россияне единодушны в их восприятии. Для получения ответов на
поставленные исследовательские вопросы с использованием больших языковых моделей
AI (ChatGPT, Gemini и др.) была сформирована картина разнообразия подходов к изучению
культурного кода наций ...
Добавлено: 9 октября 2025 г.
Бочаров Е. В., В кн.: Языковое и культурное многообразие: история и современность.: М.: Российский университет дружбы народов, 2025. С. 52–59.
В статье выполнен коммуникативно-прагматический анализ публичных выступлений в испаноязычном политическом дискурсе Латинской Америки на предмет выявления используемых политиками языковых стратегий и анализа содержания культурных кодов. Результаты анализа свидетельствуют о том, что в испаноязычных выступлениях политиков Латинской Америки содержится культурный код антагонизма через коллективное «мы», дискриминации и расизма. ...
Добавлено: 6 июля 2025 г.
Бурцева И. Ю., Москвина Ж. О., В кн.: Современные проблемы филологии. Сборник материалов XI Международной научно-практической конференции. Выпуск 11.: Киров: Межрегиональный центр инновационных технологий в образовании, 2023. С. 7–12.
Актуальность заявленной в статье проблемы обусловлена ориентацией на возрождение духовно-нравственных ориентиров молодого поколения, национальной идентификации. Целью статьи является определение современного понимания проблемы предательства посредством анализа образов художественной литературы. Результаты исследования показали необходимость тщательной работы над формированием мировоззренческой позиции. ...
Добавлено: 27 февраля 2025 г.
Учебно-методическое пособие создано на основе материалов междисциплинарного курса «Культурные коды» как раздела программ бакалавриата и программ специалитета, реализуемых в Государственном автономном образовательном учреждении высшего образования города Москвы «Московский городской педагогический университет». Учебно-методическое пособие адресовано преподавателям и студентам гуманитарных профилей подготовки, а также всем, кто интересуется проблемами развития и функционирования культуры, процессами межкультурной коммуникации, феноменом культурных ...
Добавлено: 4 февраля 2025 г.
Батыршин Р. И., ДИАЛОГ КУЛЬТУР И ЦИВИЛИЗАЦИЙ, РФ 2024 С. 19–23
В работе проанализировано информационное взаимодействие в пределах единого информационного пространства на территории стран СНГ, способствующее формированию и развитию нравственно-ценностного взаимодействия культурных кодов наций. Практический опыт создания международной телерадиокомпании «МИР» стал позитивным опытом межкультурной интеграции народов постсоветского пространства. ...
Добавлено: 29 ноября 2024 г.
Батыршин Р. И., Гуревич Л. С., Вестник Кемеровского государственного университета культуры и искусств 2024 № 67
Статья посвящена теоретическому обоснованию новой трактовки понятия «культурный код». Авторы указывают на двусторонний характер анализируемого культурного феномена, выделяя в нем интеграцию двух разнонаправленных процессов: трансляции и интерпретации культурных ценностей. В настоящей публикации национальные культурные ценности рассматриваются как один из основополагающих принципов в преломлении культурных кодов отдельных наций. Целью статьи является описание разработанной авторами динамической модели ...
Добавлено: 29 ноября 2024 г.
Ермаковишна Е. А., Коммуникации. Медиа. Дизайн 2024 Т. 9 № 3 С. 78–102
В статье поднимается проблема российской локальной моды, которая возникла вследствие ухода с рынка больших иностранных брендов. Как показывает текущая ситуация, лишь некоторые российские бренды могут похвастаться умением работать с целевой аудиторией, использовать успешные инструменты продвижения, такие, например, как уникальность бренда, идентичность и сторителлинг. На примере изучения «культурного кода» Южноуральского региона в период с 1920 г. ...
Добавлено: 8 октября 2024 г.
Пономарёва А. А., В кн.: ТЕЗИСЫ ДОКЛАДОВ 50-Й МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНОЙ ФИЛОЛОГИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ ИМЕНИ ЛЮДМИЛЫ АЛЕКСЕЕВНЫ ВЕРБИЦКОЙ.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2022. С. 369–369.
Работа посвящена анализу роли диалекта в современной медиакоммуникации южной Германии. Исследовательский материал включает в себя более 20 публицистических и рекламных текстов с вкраплениями баварских, швабских и алеманнских диалектов, опубликованных в период пандемии коронавируса и затрагивающих заявленную тематику. Демонстрация роли диалекта в качестве средства привлечения внимания, речевого воздействия и др. позволила сделать выводы относительно его функционального ...
Добавлено: 30 января 2024 г.
Бычкова Н. Ю., Инновации и инвестиции 2022 № 12 С. 22–29
В настоящем исследовании автор определяет сознание человека как экономическую категорию. Рассматривая достижения экономической науки, автор приходит к выводу, что в ее фундаменте имеет место брешь. Именно поэтому все достигнутые человечеством результаты не устойчивы. Недостающий элемент фундамента экономической науки, позволяющий убрать противоречия и сцепить все достигнутые экономической наукой результаты в одно целое, служащее на благо всему ...
Добавлено: 2 ноября 2023 г.
Глазкова Т. Ю., Вестник Челябинского государственного университета 2023 № 133 С. 59–67
Данная статья посвящена лингвистическим особенностям англоязычной, немецкоязычной
и русскоязычной социальной рекламы, призванной предотвратить распространение Covid-19. Для достижения этой цели были проанализированы тексты, размещенные на билбордах и баннерах (наружная реклама).
В результате сопоставительного анализа было установлено, что в целом слоганы на трех языках похожи.
Им свойственна краткость, в них крайне редко используются каламбуры, тропы и прочие стилистические
приемы, что, скорее ...
Добавлено: 18 сентября 2023 г.
Щедрина И. О., Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке 2020 № 4 С. 114–119
Одним из актуальных сегодня терминов при работе с тематикой языка и культуры становится «культурный код» (как некоторый набор смысловых установок конкретной общности), он глубоко укоренен в философии и литературе. Культурными кодами задается творчество, обретающее смысл только в условиях существования языка. Культурная информация оказывается в буквальном смысле обусловлена языком и закодирована паттернами. В статье исследуется творческое ...
Добавлено: 19 декабря 2020 г.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., Издательство Олега Пахмутова, 2018.
Методическое пособие «Оценка эффективности социальной рекламы» предназначено для широкого круга специалистов по информационной работе органов государственной власти, органов местного самоуправления, а также муниципальных органов, которые не входят в структуру органов местного самоуправления, государственных структур и ведомств, специалистов общественных и некоммерческих организаций, социальных предпринимателей, СМИ, учреждений здравоохранения, образования, культуры, физкультуры, спорта, преподавателей ВУЗов, а также студентов, ...
Добавлено: 6 апреля 2020 г.
Гладких Н. Ю., Вайнер В. Л., М.: Издательство Олега Пахмутова, 2019.
В книге представлены основные принципы и особенности организации массовых коммуникаций на основе социальной рекламы в Республике Корея, ключевые механизмы функционирования и развития социальной рекламы, формы государственной поддержки и регулирования рекламы, обзоры основных этапов развития рекламной отрасли республики. Теоретической основной книги стала серия исследований, проведенных авторами с 2013 по 2016 гг. В рамках исследования были проведены ...
Добавлено: 5 апреля 2020 г.
Гладких Н. Ю., В кн.: Корея и Россия: общество, политика, история, культура: К 120-летию корееведения в С.-Петербургском государственном университете.: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2018.
Книга «Корея и Россия: Общество, политика, история, культура. К 120-летию корееведения в С.-Петербургском государственном университете» включает в себя статьи, написанные на основе докладов, представленных на международной научной конференции «120 лет корееведения и российско-корейских исследований в СПбГУ», прошедшей 13–14 октября 2017 года. В 15 главах книги, 5 из которых на английском языке, читатель может познакомиться с ...
Добавлено: 5 апреля 2020 г.
Гладких Н. Ю., Методология современной психологии 2018 Т. 1 № 8 С. 58–66
В статье представлен краткий обзор возможностей использования психосемантического подхода в исследованиях эффективности социальной рекламы, представлено описание психосемантической методики, позволяющей проводить оценку эффективности социальной рекламы и получать практические рекомендации по ее разработке, доступные для внедрения, а также описан опыт проведения кросс-культурного исследования рекламы по сбору пожертвований, на основе психосемантического подхода. ...
Добавлено: 27 марта 2020 г.
Абаев А. Л., Вельская Г. Г., Жиляев А. Г. и др., М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2019.
В пособии изложены методы и инструменты создания и продвижения социальных проектов. Предложена система организации проектной работы с молодежью при помощи интерактивных методик, способы оценки эффективности социальной рекламы. Описана социальная реклама как средство коммуникации, представлены методики ее создания. приведены примеры инновационных социальных проектов. успешно реализованных АНО "Центр социальных проектов "Молодежный интеллектуальный ресурс".
Для студентов, обучающихся по направлению ...
Добавлено: 4 декабря 2019 г.
Банщикова А. А., В кн.: Молодежь в политической и социокультурной жизни Африки.: Институт Африки РАН, 2019. Гл. 30 С. 344–362.
Социальная реклама и ценности, которые ее авторы пытаются привить тому или иному обществу, является важным источником сведений о самом этом обществе, поскольку она дает представление о его проблемах и путях их разрешения в восприятии и рефлексии самого этого общества. В данной статье рассмотрены примеры социальной рекламы, которые можно встретить в крупных африканских городах: использованы фотографии из ...
Добавлено: 3 сентября 2019 г.
Банщикова А. А., Азия и Африка сегодня 2019 № 3 С. 45–50
В статье сравниваются примеры социальной рекламы из крупных африканских городов – билборды, посвященные борьбе с ВИЧ/СПИДом, Эболой и малярией. Выявляется разница в подходах к этим болезням: в передаваемых месседжах, используемых образах и эмоциональной нагрузке, реклама изучается с точки зрения эффективности «доставки сообщения» до зрителя. В случае с ВИЧ/СПИДом показаны разные попытки обращения к проблеме: примеры ...
Добавлено: 28 марта 2019 г.
Банщикова А. А., В кн.: Антропология Африки: новые объекты исследования.: М.: Институт Африки РАН, 2018. Гл. 2, раздел 3 С. 149–177.
Статья посвящена некоторым аспектам визуального оформления африканского города: визуальной наружной информации, коммерческой и социальной рекламе. Изучаются в основном образцы социальной рекламы на билбордах в крупных городах, собранные автором и ее коллегами в ходе антропологических экспедиций в страны Африки. Главными проблемами, внимание к которым привлекают создатели социальной рекламы, являются насилие в семье и против женщин, коррупция, СПИД и ...
Добавлено: 7 ноября 2018 г.
Савельева О. О., Журнал исследований по управлению 2017 Т. 3 № 2 С. 59–64
В статье представлен обзор публикаций Калмыкова С.Б. в рецензируемых изданиях по проблеме государственного регулирования социальной рекламы за период 2011–2016 гг. с учетом задач по ее развитию, определенных Правительством Российской Федерации в Концепции содействия развитию благотворительной деятельности и волонтёрства в России. ...
Добавлено: 10 ноября 2017 г.