Проблемы африканской молодежи, подростков и детей школьного возраста в зеркале социальной рекламы

Гл. 30. С. 344–362.

Банщикова А. А.

Социальная реклама и ценности, которые ее авторы пытаются привить тому или иному обществу, является важным источником сведений о самом этом обществе, поскольку она дает представление о его проблемах и путях их разрешения в восприятии и рефлексии самого этого общества. В данной статье рассмотрены примеры социальной рекламы, которые можно встретить в крупных африканских городах: использованы фотографии из личного архива автора и его коллег, собранные в ходе экспедиций Института Африки РАН в Танзанию, Бенин и Руанду, а также фото, находящиеся в открытом доступе в интернете. Социальная реклама, касающаяся проблем молодежи, распадается на два больших блока: проблемы, актуальные для молодых людей в той же степени, что и для людей других возрастов (если опустить болезни типа малярии и эболы, то это прежде всего ВИЧ/СПИД и стигматизация заболевших), и проблемы, которые характерны только для молодежи (подростковая беременность, явления «шуга дэдди» и «шуга мамми» и другие). Отдельно выделяется проблема образования, так как ей посвящено значительное количество билбордов. Также в данной статье представлена не социальная, а обычная коммерческая реклама, авторы которой, однако, обращаются к молодым людям в связи с их жизненными ожиданиями и потребностями. Для более полного представления о социальных проблемах молодежи и их истоках также рассмотрены примеры, касающиеся школьников и детей школьного возраста.

Ключевые слова: социальная реклама, молодежь, Африка, школьники, Africa, youth, youth social policy, schoolchildren, social advertisement, молодежь группы риска

ПУБЛИКАЦИЯ ПОДГОТОВЛЕНА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ПРОЕКТА: Многообразие форм общественной организации: антропологический и исторический контексты (2019)

В книге

Молодежь в политической и социокультурной жизни Африки

Банщикова А. А., Иванченко О. В., Лапушкина А. О., Арефьев А. Л., Волков С. Н., Агоннуде Ф., Адоунде Я. С., Гавристова Т. М., Грибанова В. В., Дейч Т. Л., Денисова Т. С., Дериглазова А. И., Ермакова Е. А., Жерлицына Н. А. Институт Африки РАН, 2019.