?
Реклама как мягкое управление: постпостмодернистский контекст
С. 303–314.
Савельева О.О.
В статье рассматривается роль социокультурного дискурса рекламы в процессе рекламного воздействия. Рекламное воздействие определяется как мягкое управление. Раскрываются его особенности в условиях постпостмодерна.
В книге
М.: Изд-во РГГУ, 2015.
Иванов Д. В., Хауленд П., Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Московская высшая школа социальных и экономических наук» 2025 Т. 3 № 4 С. 13–57
В мире рекламы и продвижения вина выделяются два характерных рекламных дискурса, два тропа. Оба связаны с попытками виноделов заявить об уникальности и неповторимости своих хозяйств или, по крайней мере, о своеобразии своей продукции, не только чтобы выделиться на перенасыщенных рынках, но и для того, чтобы повысить арендную стоимость виноградников и винограда, а следовательно, увеличить прибыль ...
Добавлено: 26 января 2026 г.
Пономарёва А. А., В кн.: LII Международная научная филологическая конференция имени Людмилы Алексеевны Вербицкой, 19–26 марта 2024 года, Санкт-Петербург: сборник тезисов.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2024. С. 922–923.
Рассматривается роль диалекта в коммерческой баннерной и плакатной рекламе Южной Германии. Были проанализированы рекламные кампании, проведенные на территории Ба варии и Баден-Вюртемберга с 2010 по 2022 гг., с вкраплениями южнонемецких диалектов. Ре зультаты лингвопрагматического анализа свидетельствуют о том, что использование диалекта в региональных рекламных сообщениях детерминировано как коммуникативными запросами общества, так и функциями рекламы как ...
Добавлено: 2 сентября 2025 г.
Вишневский А. А., Lex Russica (Русский закон) 2025 Т. 78 № 4 С. 25–33
В статье анализируются новеллы Закона о рекламе, внесенные Федеральным законом от 26.23.2024 № 479-ФЗ, направленные на установление дополнительных требований к рекламе потребительских кредитов (займов). Исследование носит сравнительно-правовой и при этом комплексный характер: автор дает оценку положениям закона не только на основании юридического (сравнительно-правового) анализа, но и с учетом психологических реалий современной рекламы, характера ее воздействия ...
Добавлено: 17 апреля 2025 г.
Мошняга Е. В., Человек: образ и сущность. Гуманитарные аспекты 2024 № 2(58) С. 31–54
В статье через призму ситуации метамодерна (метамодернизма) как конфигурации постпостмодерна (постпостмодернизма) рассматриваются социальные практики туризма и путешествий, которые нашли отражение в лингвоконцептах как когнитивных структурах, позволяющих осмысливать сущности, образы и ценности туризма как формы эскапизма. Среди прочих раскрываются концепты «мрачный туризм», «неспешный туризм», «мягкий туризм», «позитивный туризм», «трансформирующий туризм», а также «фасадная и закулисная идентичность», ...
Добавлено: 18 июля 2024 г.
Ефанов А. А., Вестник Московского университета. Серия 10: Журналистика 2022 № 6 С. 149–177
В статье проводится обоснование первой «волны» пандемии коронавируса как «странного» аттрактора с позиций влияния на структуру российского сегмента медиапространства. Оперируя синергетическим подходом, автор рассматривает медиапространство как систему, на рубеже 2010-2020-х годов находящуюся в стадии бифуркации, в результате чего наблюдается утрата ее равновесности, подверженность структурным преобразованиям посредством «гладких» аттракторов – во многом контролируемых и прогнозируемых «целей ...
Добавлено: 7 января 2024 г.
Земская Ю. Н., Шиян М. Е., Зосименко В. А., Коммуникология 2022 Т. 10 № 3 С. 43–52
В статье рассматривается российская практика продвижения сервисов доставки продуктов и готовой еды во время пандемии COVID-19. Исследование базируется на анализе документов с элементами статистического и сопоставительного анализа. Авторами предпринята попытка собрать и систематизировать данные, касающиеся использования предприятиями бизнеса инструментов коммуникации инструментов в период связанного с пандемией локдауна. В статье приведены данные различных исследований рынка продуктового ...
Добавлено: 30 октября 2022 г.
Трундова О. С., Самылина Д. А., Киселева А. Д., В кн.: Социально-экономические преобразования и проблемы. Сборник научных трудов (выпуск 11)Вып. 11.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 12 С. 107–113.
Добавлено: 20 декабря 2021 г.
Статьи сборника посвящены актуальным социально-экономическим проблемам.
Рассматриваются практические кейсы и примеры маркетинговых практик использования masstige-стратегий.
Анализируется влияние корпоративного обучения на «мягкие навыки» и компетенции персонала, изучаются аспекты качества образования и новые технологии развития коммуникативной компетентности сотрудников.
Исследуются проблемы мультикультурных групп в интернациональных компаниях, рассматриваются конкурсы инновационных проектов как элементы инфраструктуры поддержки стартапов.
Представлены результаты исследований современных подходов к управлению разработкой новых ...
Добавлено: 10 декабря 2021 г.
Ким Х. Р., Международный научно-исследовательский журнал 2021 № 3(105) С. 134–138
В этой статье автор выделяет анализ содержания рекламы как инструмента использования корейской лексики и грамматики на основе прагматической теории. Автор приходит к выводу, что использование грамматики и лексики корейского языка отражается в жанре халлю K-pop, корейских дорамах, фильмах, рекламе, и считается, что это помогает понять и использовать корейский язык корректно. В частности, считается целесообразным использовать ...
Добавлено: 29 марта 2021 г.
Нестерова О. А., Sokolova E., Beliaeva A., , in: Регионы в современном мире: глобализация и Азия. Зарубежное регионоведение.: СПб.: Алетейя, 2020. P. 216–236.
Глобализация заставляет миллионы людей подчеркивать собственную уникальность через язык, культуру и традиции. Данная тенденция – вызов для корпораций, захватывающих новые рынки Азии, а сходство целевых аудиторий материкового Китая, Гонконга и Тайваня позволяет осуществить анализ рекламных инструментов, тенденций и перспектив их развития. Маркетинг продуктов тесно связан с маркетингом ценностей, поскольку этнокультурные компоненты используются в качестве инструментов ...
Добавлено: 10 ноября 2020 г.
Балаян А. А., Томин Л. В., Информационное общество 2020 № 5 С. 80–88
Статья посвящена трансформации американского рекламного рынка под воздействием логики капитализма платформ на примере «подрыва» бизнес-модели издателей печатной периодики. Развитие цифровой инфраструктуры позволяет платформенным компаниям собирать и монетизировать данные, доставлять пользователям персонализированную рекламу. Произошедший структурный сдвиг лишил печатные СМИ роли основных каналов доставки рекламных сообщений до определенных групп, рекламные платформы способны сделать это самостоятельно. В рамках капитализма платформ, печатные СМИ для того, чтобы остаться на ...
Добавлено: 28 октября 2020 г.
Павлов А. В., М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2019.
На протяжении двух десятилетий в конце ХХ века социальные теоретики, философы, литературоведы, искусствоведы и т. д. спорили о том, что такое постмодернизм. Однако уже в начале XXI столетия почти все теоретики «постмодернизма» отказались от этого термина. Постмодерн как язык описания эпохи уступил место чему-то другому, и разные авторы стали предлагать собственные концепции новой культурной логики. Этот универсум теорий получил название ...
Добавлено: 4 февраля 2020 г.
Павлов А. В., Логос 2019 Т. 29 № 2 С. 1–24
В статье обсуждается актуальная для социальной теории и теории культуры проблема того, чтó стало с постмодерном как языком описания эпохи в XXI столетии. Автор отталкивается от зонтичного термина «постпостмодернизм», чтобы рассмотреть не те концепции, которые предлагают себя в качестве непосредственных альтернатив постмодернизму и при этом игнорируют связку постмодернизма и капитализма, но более сложные теории—те, что ориентируются преимущественно на анализ новейших форм капитализма. Отметив, что впервые идею ...
Добавлено: 12 августа 2019 г.
Павлов А. В., Философский журнал 2019 Т. 12 № 2 С. 20–33
В рамках социально-философского и культурологического течения, получившего зонтичный термин «постпостмодернизм», существует несколько концепций, предлагающих язык описания новой эпохи. Одной из наиболее востребованных версий постпостмодернизма оказался «гипермодернизм». Используя историко-философскую методологию, критический анализ, контекстуализм, а также методологию современных социальных теорий и теории культуры, автор определяет для себя цель ответить на вопрос, может ли социальная теория гипермодернизма быть ...
Добавлено: 12 августа 2019 г.
Афанасов Н. Б., Павлов А. В., Знание. Понимание. Умение 2019 № 2 С. 46–62
В статье рассматривается одна из последних попыток «переписывания» постмодернизма, предпринятая американским философом Кристианом Морару, известная под названием «космодернизм». Авторы воссоздают ход дискуссии о необходимости построения нового философского проекта взамен постмодернизму Фредрика Джеймисона, на которую опирался в своей философской работе Морару. Статья предлагает историко-философскую реконструкцию становления теории космодернизма в её связи со спорами вокруг постпостмодернизмов начала ...
Добавлено: 4 июля 2019 г.
Афанасов Н. Б., Философия. Журнал Высшей школы экономики 2019 Т. 3 № 1 С. 299–314
Книга Кристиана Морару «Reading for the Planet: Toward a Geomethodology» продолжает и дополняет ряд трудов и концепций последних трех десятилетий, спровоцированных осознанием неспособности и неполноты применимости предлагаемых концептуальных описаний процессов, происходящих в современном или, как было бы лучше выразиться в контексте рассматриваемой теории, постсовременном мире. В условиях отсутствия не только какой-либо наиболее влиятельной объясня- ющей ...
Добавлено: 2 апреля 2019 г.