?
ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ДИАЛЕКТА В КОММЕРЧЕСКОЙ РЕКЛАМЕ ЮЖНОЙ ГЕРМАНИИ
С. 922–923.
Рассматривается роль диалекта в коммерческой баннерной и плакатной рекламе Южной Германии. Были проанализированы рекламные кампании, проведенные на территории Ба варии и Баден-Вюртемберга с 2010 по 2022 гг., с вкраплениями южнонемецких диалектов. Ре зультаты лингвопрагматического анализа свидетельствуют о том, что использование диалекта в региональных рекламных сообщениях детерминировано как коммуникативными запросами общества, так и функциями рекламы как двигателя торговли
Язык:
русский
В книге
СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2024.
Иванов Д. В., Хауленд П., Образовательная автономная некоммерческая организация высшего образования «Московская высшая школа социальных и экономических наук» 2025 Т. 3 № 4 С. 13–57
В мире рекламы и продвижения вина выделяются два характерных рекламных дискурса, два тропа. Оба связаны с попытками виноделов заявить об уникальности и неповторимости своих хозяйств или, по крайней мере, о своеобразии своей продукции, не только чтобы выделиться на перенасыщенных рынках, но и для того, чтобы повысить арендную стоимость виноградников и винограда, а следовательно, увеличить прибыль ...
Добавлено: 26 января 2026 г.
Хусяинов Т. М., Мусинова Ю. Д., В кн.: Границы науки / границы в науке: Труды Всероссийской научной конференции.: М.: Русское общество истории и философии науки, 2025. С. 97–100.
Данная работа предлагает рассмотрение почтовых открыток как мультимодальных источников, сочетающих в себе визуальную и текстовую части, кроме того, выделяется третья модальность - почтовые штампы и отметки, которые представляют собой одновременно и текст, и изображение.
Анализ почтовых открыток раскрывает диахроническую динамику коммуникативных форматов, визуальных языков и речевых практик. Триединство текста, изображения и почтовых метаданных позволяет реконструировать не ...
Добавлено: 27 ноября 2025 г.
Патракова Е. П., Микулинский А. Д., Хоменко А. Ю., В кн.: Экспериментальные исследования языка: материалы конференции 2025.: М.: Наш мир, 2025. С. 80–81.
Данное исследование направлено на создание комплексной модели для выявления недостоверной информации в речи, объединяющей вербальные и невербальные признаки. Модель была протестирована на экспериментальных данных, включающих подготовленные и спонтанные высказывания с правдивой и ложной информацией. Для анализа использовался ансамблевый алгоритм Random Forest, который показал высокую надежность модели на тренировочной выборке. Наибольший вклад в обнаружение лжи вносят ...
Добавлено: 19 октября 2025 г.
Natalia G. Milashchenko, Journal of Siberian Federal University. Series: Humanities & Social Sciences 2025 Vol. 18 No. 10 P. 1981–1991
Настоящее исследование посвящено изучению использования интертекстуальных компонентов в редакционной карикатуре. Цель исследование – проведение сравнительно-сопоставительного анализа прецедентных феноменов, применяемых в британских и американских политических карикатурах, посвященных иммиграции. Материалом послужили 50 американских и 50 британских карикатур, опубликованных ведущими новостными изданиями США и Великобритании. Исследование выполнено в русле когнитивной стилистики с применением контекстуального, семантического, стилистического анализа и ...
Добавлено: 22 сентября 2025 г.
Пономарёва А. А., Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки 2024 № 7(888) С. 100–107
В статье рассматривается роль диалекта в коммерческой баннерной и плакатной рекламе Южной Германии. Были проанализированы рекламные кампании, проведенные на территории Баварии и Баден-Вюртемберга с 2010 по 2022 гг., с вкраплениями южнонемецких диалектов. Результаты лингвопрагматического анализа свидетельствуют о том, что использование диалекта в региональных рекламных сообщениях детерминировано как коммуникативными запросами общества, так и функциями рекламы как ...
Добавлено: 2 сентября 2025 г.
Колмогорова А. В., Куликова Е. Р., Вопросы лексикографии 2025 № 36 С. 67–103
Статья посвящена аргументации тезиса о том, что в современном технологичном обществе у традиционного лингвистического словаря появился новый системный вариант – датасет. Имея общую логику, выстроенную по принципу «объект – ключ», словарь и датасет обладают и некоторыми отличиями, которые мы иллюстрируем на примере мультимодального датасета эмоций. Он предназначен для исследования эмоциональной речи на русском языке и ...
Добавлено: 20 мая 2025 г.
Вишневский А. А., Lex Russica (Русский закон) 2025 Т. 78 № 4 С. 25–33
В статье анализируются новеллы Закона о рекламе, внесенные Федеральным законом от 26.23.2024 № 479-ФЗ, направленные на установление дополнительных требований к рекламе потребительских кредитов (займов). Исследование носит сравнительно-правовой и при этом комплексный характер: автор дает оценку положениям закона не только на основании юридического (сравнительно-правового) анализа, но и с учетом психологических реалий современной рекламы, характера ее воздействия ...
Добавлено: 17 апреля 2025 г.
Малинова О. Ю., Политическая наука 2024 № 4 С. 17–44
В методологическом эссе обосновывается необходимость опоры на исследования мультимодальности при изучении мультимедийных выставок. Повышение их роли роль в политических коммуникациях в России подтверждается примерами выставок о российской истории, трансформированных в систему исторических парков «Россия – моя история», и выставки-форума «Россия» на ВДНХ, которую также планируется превратить в долговременный проект. Современные технологии создают широкие возможности для ...
Добавлено: 17 декабря 2024 г.
Куликова Е. Р., В кн.: Лингвистическая семантика в пространственном измерении: Словарь. Дискурс. Корпус.: Екатеринбург: Кабинетный ученый, 2024. Гл. 9.1 С. 399–411.
Добавлено: 29 ноября 2024 г.
Павлина С. Ю., Карпова Ю. Н., Никольская Т. Е., Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация 2024 Т. 22 № 2 С. 54–65
Настоящее исследование посвящено изучению смыслопорождения в динамических текстах англоязычной коммерческой рекламы, а также того, как смысловые связи передаются при адаптации данных текстов для русскоязычной целевой аудитории. Тексты коммерческой рекламы являются мультимодальными конструктами,
основная функция которых состоит в привлечении внимания и оказании воздействия на получателей информации с целью формирования их потребительских предпочтений. Для достижения выразительности дизайнеры
рекламных текстов ...
Добавлено: 15 сентября 2024 г.
Мамонова С. К., Живая старина 2023 № 4 С. 48–51
В статье рассматривается случай превращения устойчивого эпитета в компонент имени собственного персонажа лирической песни. Женский персонаж Дуня Фомина встречается в нескольких локальных версиях песни о кузнецах, шьющих девушке сарафан из лопуха. Однако в других версиях этой песни, гораздо более многочисленных, Дуня имеет устойчивый эпитет вдовина, который в последующем на основе фонетического созвучия трансформировался в фамилию Фомина, а Дуня Фомина начала ...
Добавлено: 12 февраля 2024 г.
Пономарёва А. А., Немецкая филология в Санкт-Петербургском государственном университете 2023 № 13 С. 358–375
В настоящее время диалект используется не только в межличностном общении, но и в рекламе, СМИ, а также в политическом дискурсе. Использование диалекта, не являющегося основным средством политической коммуникации, на контрасте с нормой современного немецкого языка может служить для эксплицитной и имплицитной передачи смысловых оттенков, связанных с эмоциями и оценкой, и выступать в качестве стратегии выражения ...
Добавлено: 31 января 2024 г.
Пономарёва А. А., В кн.: Материалы Международного молодежного научного форума «ЛОМОНОСОВ-2021».: М.: МАКС Пресс, 2021. С. 1–2.
В результате проведенного исследования были сделаны выводы
относительно особенностей культурного кода проанализированных
лингвокультур южнонемецкого пространства на микро- и макроуровне.
Несмотря на принадлежность баварского и швабского к одной группе
диалектов, некоторые группы единиц (в особенности этнонимы, формулы
приветствия и прощания, пища и напитки, праздники и обычаи) показали
сходства региональной картины мира, в то время как остальные
характеризуются определенными различиями, анализ которых позволил
установить особенности ...
Добавлено: 31 января 2024 г.
Пономарёва А. А., В кн.: ТЕЗИСЫ ДОКЛАДОВ 50-Й МЕЖДУНАРОДНОЙ НАУЧНОЙ ФИЛОЛОГИЧЕСКОЙ КОНФЕРЕНЦИИ ИМЕНИ ЛЮДМИЛЫ АЛЕКСЕЕВНЫ ВЕРБИЦКОЙ.: СПб.: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2022. С. 369–369.
Работа посвящена анализу роли диалекта в современной медиакоммуникации южной Германии. Исследовательский материал включает в себя более 20 публицистических и рекламных текстов с вкраплениями баварских, швабских и алеманнских диалектов, опубликованных в период пандемии коронавируса и затрагивающих заявленную тематику. Демонстрация роли диалекта в качестве средства привлечения внимания, речевого воздействия и др. позволила сделать выводы относительно его функционального ...
Добавлено: 30 января 2024 г.