?
Новеллы законодательства о рекламе потребительских кредитов
В статье анализируются новеллы Закона о рекламе, внесенные Федеральным законом от 26.23.2024 № 479-ФЗ, направленные на установление дополнительных требований к рекламе потребительских кредитов (займов). Исследование носит сравнительно-правовой и при этом комплексный характер: автор дает оценку положениям закона не только на основании юридического (сравнительно-правового) анализа, но и с учетом психологических реалий современной рекламы, характера ее воздействия на потребителя и особенностей восприятия потребителем рекламы финансовых услуг, что позволило вскрыть причины, по которым новеллы Закона о рекламе не оптимальны для достижения поставленных целей. Наряду с этим проведенное исследование позволило указать на возможные пути повышения эффективности правового регулирования рекламы потребительских кредитов как в части содержания соответствующей рекламы, так и в части оптимальной структуры правового регулирования рекламы потребительских кредитов, в которой основная нормотворческая нагрузка отводится не законодателю, но регулятору финансового рынка, в компетенцию которого входит не только пруденциальное, но и непруденциальное (поведенческое) регулирование банковской деятельности. Наряду с этим в статье затрагиваются вопросы соотношения традиционного нормативного регулирования и регулирования, основанного на принципах