?
Когнитивно-семиотический подход к анализу поликодовых медиатекстов через призму теории социальных представлений (на материале политических карикатур о кризисе 2022 года)
Растущее влияние медиакоммуникаций на социальные процессы и распространение поликодовых форматов контента обусловливают необходимость разработки междисциплинарной методологии для исследования социального знания через призму поликодовых медиаматериалов. Цель представляемого исследования — обосновать продуктивность положений теории социальных представлений С. Московичи в исследованиях медийного дискурса и апробировать разработанный на основе теории когнитивносемиотический подход к анализу поликодовых медиатекстов, демонстрируя тем самым потенциал интеграции социально‑психологической теории в медиалингвистические исследования. В современном обществе социальные представления формируются и передаются в процессе взаимодействия с медиа как каналом коммуникации, а также субъектом. Соответственно, обоснованно выделять медийные социальные представления (МСП), конструируемые и отражаемые в медиадискурсе. Медийные социальные представления объективируются в том числе посредством политических карикатур. Графические и лексические средства стратегий анкеровки и объектификации позволяют реконструировать часть медийных социальных представлений как составляющих коллективного когнитивного пространства. Всего проанализировано 72 карикатуры, размещенных на сайте cartoonmovement.com. Аналитическая процедура включала тематический анализ, выделение ключевых лексических и графических средств, отражающих представления о кризисе. Также были изучены стратегии анкеровки и объ- 74 Медиалингвистика. 2026. Т. 13, № 1 ектификации, реализуемые посредством прямых номинаций, коннотативной лексики или изображений объектов, качеств, артефактов, метафор, базовых антиномий, когнитивного блендинга, приемов персонификации, олицетворения и др. В результате тематического анализа выявлено шесть аспектов глобального кризиса: энергетика, окружающая среда, беженцы, экономика, продовольственный кризис и глобальный кризис в целом. Ядром МСП является экономический кризис, затрагивающий базовые потребности людей. В качестве причин кризиса называются бездействие властей и военный конфликт, а в качестве жертв — страны Африки, Глобального Юга и Евросоюз. В восприятии происходящих событий преобладают сочувствие пострадавшим, отчаяние и безысходность. Также отчетливо проявляются представления о том, что простые люди не в силах повлиять на происходящие события и предотвратить негативные последствия.