?
Роль медийных мультимодальных текстов в политической коммуникации
Статья посвящена роли медийных мультимодальных текстов (ММТ) в политической коммуникации. ММТ рассматриваются как комплекс культурных и символических форм, объективируемый в медиапространстве посредством доступных семиотических модусов (текст, изображение, звук и их комбинации). Цель работы — описать механизмы конструирования социальной реальности с помощью ММТ и определить их функции в политических процессах с позиций популярных теоретико-методологических подходов. Автор отвечает на три исследовательских вопроса: какие механизмы влияния на аудиторию доступны субъектам политической коммуникации в рамках ММТ; какими дополнительными возможностями воздействия обладает визуальный компонент; какую роль играют ММТ в политических процессах. Выделяются три подхода к трансформации политических смыслов: фреймирование, техники мультимодальной дезинформации (деконтекстуализация, «дешевые фейки», дипфейки, мультимодальное искажение) и конструирование мифов (метафорические переносы, когнитивный блендинг, карикатуры, комиксы, мемы). Подчеркивается, что смысл ММТ зависит от интерпретации аудитории и интертекстуальных связей. Обосновывается ведущая роль визуального модуса: изображения обрабатываются быстрее вербальной информации, формируют иконические знаки — «первичные маркеры» политических событий, создают «эффект присутствия» и эмоциональный отклик, а также обладают универсальностью при культурной вариативности интерпретаций. ММТ рассматриваются как форма массовой культуры через концепции стратегической культуры, стратегических нарративов, «мягкой силы» и популярной геополитики; систематизируются исследования мемов, карикатур, видео и политической рекламы. Делается вывод о двойственном характере ММТ: они эффективно транслируют политические смыслы, мобилизуют общество и влияют на принятие решений, но одновременно способствуют генерации дезинформации и размыванию границ между правдой и вымыслом. ММТ являются инструментом в руках политических институтов, СМИ и гражданского общества, а эффективность их использования определяет, как власть достигается и поддерживается.