?
Трансформация медиасреды и рекламные коммуникации
.
Назаров М. М.
Рассматривается содержание изменений современной медиа среды применительно к области рекламных коммуникаций. Проводится сравнительный анализ глобальных и российских трендов медиа потребления; обсуждается то, как эти тренды соотносятся с особенностями использования рекламоносителей. Приводятся результаты исследования перспектив использования платного ТВ, как фактора изменения российского медиарекламного ландшафта.
Язык:
русский
Ключевые слова: маркетинговые коммуникации
В книге
Ч. 2. Вып. 4. , М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012.
Веселов С. В., КнигИздат, 2025.
25-й выпуск ведущего отечественного издания про развитие российской рекламной индустрии. Авторами выступают топ-менеджеры и ведущие аналитики крупнейшие рекламных структур, исследовательских организаций, индустриальных ассоциаций, а также представители профильных государственных структур. В Ежегодники анализируются основные проблемы современного рекламного рынка. ...
Добавлено: 15 сентября 2025 г.
Климанов Д. Е., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 177–198.
АННОТАЦИЯ:
Пандемия COVID-19 серьезно повлияла на ди- намику и структуру фармацевтического рынка. К концу 2021 года для менеджмента компании «Биннофарм Групп» стало очевидно: необходимо пересмотреть бизнес-стратегию — иначе лидерских позиций не удержать. Андрею, главному герою кейса, директору по маркетингу и продажам, нужно проанализировать ситуацию на рынке и результаты нескольких этапов его трансформации. Ведь только так можно ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Кусраева О. А., Волощук П. В., Плигин А. С., В кн.: В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний.: М.: Альпина ПРО, 2022. С. 143–176.
АННОТАЦИЯ:
В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только ...
Добавлено: 31 августа 2022 г.
Пантелеева Е. К., Лебедев А. В., / Высшая школа экономики. 2021. № 0004-1-1.
Кейс подготовлен на основе открытых источников о торговой сети супермаркетов «Перекрёсток», являющейся частью холдинга X5 Retail Group. Торговая сеть «Перекрёсток» является крупным игроком продуктового ритейла, более 900 магазинов сети расположены в 6 федеральных округах Российской Федерации.
Кейс исследует ситуацию перехода позиционирования федеральной сети, под действием тренда на экологичность, здоровый и устойчивый образ жизни в соответствие с ...
Добавлено: 10 августа 2022 г.
Чальцев В. С., Прохорова Т. Б., Communications. Media. Design 2020 Vol. 5 No. 2 P. 28–45
В данной работе исследуется продвижение медиапроектов в сети Интернет, что является важным вопросом в контексте развития информационных технологии. Сначала авторами выстраивается обобщенная классификация групп инструментов продвижения, включившая в себя девять основных компонентов, каждый из которых детально рассматривается далее в статье. В результате анализа массивной теоретической базы авторы предлагают качественно новую классификацию инструментов продвижения, обобщающую и ...
Добавлено: 15 октября 2021 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Фоменков Д. А. и др., В кн.: Пандемия как глобальный вызов: социально-экономические и правовые аспекты.: Н. Новгород: Издательство НИСОЦ, 2021. Гл. 3 С. 33–45.
Столкнувшись с новыми реалиями функционирования в условиях распространения вируса COVID-19, российский бизнес продемонстрировал различные грани адаптации к сложившимся условиям. Отсутствие изученных кейсов реакции бизнеса на подобные условия, высокая скорость (практически каждодневная) изменения окружающей среды, смятение общества, негативное влияние текущего кризиса на экономику всех стран – все это явилось предпосылками необходимости научного изучения сформировавшегося явления. Исследование посвящено анализу практических паттернов поведения предпринимателей среднего и ...
Добавлено: 13 июня 2021 г.
Лебедев А. В., Исраелян Е. А., Маркетинговые коммуникации 2021 № 02(114) С. 124–138
Во время пандемии здоровье стало главной ценностью. Продуктовые ретейлеры осознали преимущества коммуникации с экопотребителями. Авторы выделили сегменты покупателей в зависимости от их отношения к ЗОЖ. В статье приведены данные о половозрастной структуре потребителей с указанием средних значений чеков, описаны портреты различных типов экопотребителей и каналы коммуникации с ними. ...
Добавлено: 10 июня 2021 г.
Главы монографии авторского коллектива посвящены актуальным социально-экономическим и юридическим проблемам, возникающим в условиях пандемии COVID-19 в России.
Книга представляет интерес для экономистов и социологов, преподавателей, студентов и аспирантов. ...
Добавлено: 20 мая 2021 г.
Артюшина Е. В., Коренькова М. М., Вестник Института социологии 2021 Т. 12 № 1 С. 118–135
Авторы данной статьи исходят из того, что в результате интенсивного развития цифровых технологий сформировалось понимание жизни в цифровом обществе, в котором многие привычные социальные практики трансформировались в цифровые. В частности, цифровые технологии способствовали тому, что общение по личным, общественным и коммерческим вопросам перешло на новый, виртуальный уровень. Однако в ряде сфер цифровая коммуникация вызывает проблемы ...
Добавлено: 3 апреля 2021 г.
Целью данного учебника является рассмотреть в рамках основных тем, изучаемых в курсе маркетинга, концепции и механизмы, ведущие к успешной деятельности фирмы. При изучении такого предмета как маркетинг, необходимо ознакомиться с основными терминами, концепциями, стратегиями и принципами этого вида деятельности компании. Для того чтобы предмет маркетинг не оставался лишь формальной теорией, в учебнике приводятся примеры из ...
Добавлено: 10 октября 2019 г.
Каткова Я. И., В кн.: Рекламный вектор - 2017: новые координаты: сборник материалов XI научно-практической конференции. Москва, 11-12 апреля 2017 г.: Издательство РУДН, 2017. С. 144–147.
В работе проанализированы маркетинговые коммуникации крупнейших рекламодателей в России ...
Добавлено: 22 октября 2018 г.
Издательство РУДН, 2017.
Сборник материалов XI научно-практической конференции "Рекламный вектор - 2017: новые координаты" ...
Добавлено: 22 октября 2018 г.
Назаров М. М., Цой Н. А., Реклама. Теория и практика 2018 № 3 (85) С. 162–175
Рассматриваются закономерности современного потребительского поведения, зафиксированные в рамках концепции «двойных потерь бренда» (Э. Эренберг, Б. Шарп и др.) На основе эмпирических данных подтверждается, что концептуальные положения адекватны для российской ситуации. Обсуждаются дискуссионные моменты концепции. Отмечается важность учета прикладных следствий концепции при организации коммуникационных кампаний по продвижению брендов на рынке. ...
Добавлено: 29 августа 2018 г.
Каткова Я. И., В кн.: Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования [Электронный ресурс]: сб. науч. тр.Вып. 8.: М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2017. С. 20–32.
Данное исследование посвящено анализу финансовой результативности положительных и отрицательных PR-коммуникаций на российском авиарынке. На примере трех крупнейших российских авиакомпаний найдено и объяснено влияние всех видов PR-активности на увеличение объемов продаж акций рассматриваемых компаний. Также показано, что увеличение количества отрицательной информации о компании в СМИ приводит к уменьшению ее цен на акции, чего не происходит в ...
Добавлено: 26 ноября 2017 г.
Сенин В. Б., Сальников А. В., Бизнес. Общество. Власть 2017 № 1 (26) С. 88–98
В погоне за оздоровлением общества государство все чаще наступает на интересы производителей такого товара, как табак, увеличивая акцизные сборы и устанавливая жесткие ограничения на рекламу табачной продукции. В данной статье представлены основные меры, предпринятые со стороны государства , по регулированию визуальных коммуникаций при продвижении табака, основные последствия их действия, а также ключевые тенденции. Помимо этого, ...
Добавлено: 8 ноября 2017 г.
Каткова Я. И., В кн.: Материалы VII международной социологической Грушинской конференции «Навстречу будущему. Прогнозирование в социологических исследованиях», 15—16 марта 2017 г.: М.: ВЦИОМ, 2017. С. 1510–1515.
Исследование посвящено оценке финансовой результативности положительных и отрицательных PR-коммуникаций на российском банковском рынке. В соответствии с проведенным обзором зарубежных работ и реалиями российского рынка выстроена методология исследования. Ежедневные данные из СМИ и московской биржи за 2016 г. собраны и использованы в работе. На примерах трех крупнейших российских банков найдено и объяснено влияние положительной информационной активности о банке в СМИ на стоимость его ценных бумаг и капитализацию, что не было подтверждено на отрицательной информации ...
Добавлено: 17 октября 2017 г.
Архангельская И. Б., В кн.: Connect-Universum – 2016 : сборник материалов III Международной трансдисциплинарной научно-практической WEB-конференции.: Томск: Издательский Дом Томского государственного университета, 2017. С. 31–38.
С переходом бизнес и личных коммуникаций в Интернет и появлением нового типа людей - «цифровых кочевников» - меняется традиционный образ жизни. Все сферы жизни, включая торговлю, рекламу, уходят в Сеть. При этом большее значение в продвижении товаров и услуг, политиков и партий играют истории, рассказанные от первого лица (storytelling), а не прямая реклама.
Истории, на первый ...
Добавлено: 3 июня 2017 г.
Макаров С. Л., Макарова Т. Л., Маркетинговые коммуникации 2016 № 4 (94) С. 244–259
В статье рассмотрены новые технологии и дизайнерские решения, представленные на выставках, конгрессах, конференциях в конце 2015 - начале 2016 гг. Авторы проводят анализ факторов, важных для успешного проведения мероприятия, и дают рекомендации относительно способов повышения его привлекательности для посетителей. ...
Добавлено: 3 ноября 2016 г.