Учебный кейс «Агрохолдинг СТЕПЬ запускает бренд жареных семечек»

С. 143–176.

Кусраева О. А., Волощук П. В., Плигин А. С.

АННОТАЦИЯ:

В 2021 году агрохолдинг «СТЕПЬ», один из лидеров российского сельскохозяйственного рынка, приобретает производственную площадку по обработке семечек подсолнечника. И главная героиня кейса — Марина Гроз, коммерческий директор одной из компаний агрохолдинга — получает срочное задание: разработать стратегию запуска нового бренда на потребительском рынке, причем в новой для компании продуктовой категории снеков. Марине предстоит не только понять, каким будет будущий бренд и сам продукт, но и продумать все остальные составляющие маркетингмикса: дистрибуционную, коммуникационную, ценовую стратегии.

 

ОБЛАСТИ ПРИМЕНЕНИЯ:

Учебный кейс может быть использован при обсуждении следующих тем: брендинг, маркетинговые коммуникации, позиционирование продукта, анализ рынка, ценообразование, разработка продукта, стратегия вывода продукта на рынок, рынок снеков.

 

ДЛЯ ПРЕПОДАВАТЕЛЕЙ:

Учебный кейс «Агрохолдинг “СТЕПЬ” запускает бренд жареных семечек» зарегистрирован в Национальном ресурсном центре учебных кейсов Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ (регистрационный номер 0025-1-1) и снабжен дополнительными материалами для преподавателей, включая методические указания по использованию кейса (регистрационный номер 0025-1-2).

По вопросам получения доступа к тексту кейса и методическим указаниям для преподавателей просьба обращаться по адресу электронной почты или через форму обратной связи на странице Ресурсного центра учебных кейсов ВШБ

Ключевые слова: брендинг, ценообразование, маркетинговые коммуникации, позиционирование, анализ рынка, разработка нового продукта, вывод продукта на рынок, рынок снеков

В книге

В поисках источников роста. Учебные кейсы на материалах российских компаний

Волощук П. В., Дубовсков А. А., Климанов Д. Е., Кусраева О. А., Лебедев А. В., Муравский Д. В., Мондрус О. В., Плигин А. С., Ребязина В. А., Рожков А. Г., Старков А. Г. М.: Альпина ПРО, 2022.