• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

Об одном подходе к типологизации маркетинга совместного создания ценности

С. 165-173.
Барышников Г. Р.

В последнее время все большей популярностью в работе по подготовке проектов новых продуктов пользуется подход маркетинга совместного создания ценности (ССЦ),использование которого позволяет повысить уровень удовлетворенности потребителей, а следовательно, эффективность процессов внедрения на рынок. Данная область, сформированная преимущественно на практике, относительно новая. Маркетинг ССЦ еще не успел создать необходимую базу, позволяющую алгоритмизировать «до автоматизма» работу по организации процесса разработки нового продукта с использованием этого подхода в настоящей работе поставлена цель – уточнить типологию маркетинга ССЦ путем введения дополнительных критериев, для того чтобы поменять данную типологию на прикладном уровне для разработки стратегии коммуникации и взаимоотношений компании с потребителем. 

В книге

Об одном подходе к типологизации маркетинга совместного создания ценности
Под науч. редакцией: М. Ю. Шерешева Вып. 5. М.: Издательский дом НИУ ВШЭ, 2012.