• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Глава

М.М.Дворяшина, И.В. Семенов Будущее сегментации рынка: от статики к динамике?

С. 167-179.
Дворяшина М. М., Семенов И. В.

Динамичность структур рынков, характерная для развивающихся экономик, делает актуальным переосмысление возможностей моделей «сегментации рынка», выступающих ядром концепции стратегического маркетинга. Традиционные модели сегментации рынка предполагают необходимость жесткой фиксации на специфических потребностях покупательских сегментов. При этом высокая конкурентная динамика и неустойчивость структуры потребностей на развивающихся рынках заставляют по-новому взглянуть на возможности применения инструментов сегментации в качестве индикаторов интенсивности и направления динамики процессов рыночной трансформации.