?
ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА
В учебном пособии рассмотрены функции международного маркетинга, такие как проведение маркетинговых исследований, сегментация рынков, позиционирование и дифференцирование продукции компании на рынках, детальная проработка всех элементов 4Р. Не меньшее значение для успеха бизнеса имеют вопросы организационного построения международной компании, создания и управления международным коллективом, поиска источников финансирования и эффективного управления активами, выбора наиболее подходящих форм ведения бизнеса и стратегий интернационализации. Кроме этого, в настоящее время успех компании и её благополучие связаны с тем, как компанию воспринимает широкая общественность с позиции социальной ответственности.
Предназначено для студентов, обучающихся по направлению 38.03.02 «Менеджмент», по профилю «Организация маркетинговой деятельности на предприятии».