• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Книга

ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА

Арташина И. А., Федотова О. В., Табекина О. А., Шушкин М. А.

В учебном пособии рассмотрены функции международного маркетинга, такие как проведение маркетинговых исследований, сегментация рынков, позиционирование и дифференцирование продукции компании на рынках, детальная проработка всех элементов 4Р. Не меньшее значение для успеха бизнеса имеют вопросы организационного построения международной компании, создания и управления международным коллективом, поиска источников финансирования и эффективного управления активами, выбора наиболее подходящих форм ведения бизнеса и стратегий интернационализации. Кроме этого, в настоящее время успех компании и её благополучие связаны с тем, как компанию воспринимает широкая общественность с позиции социальной ответственности.

Предназначено для студентов, обучающихся по направлению 38.03.02 «Менеджмент», по профилю «Организация маркетинговой деятельности на предприятии».

ОСНОВЫ МЕЖДУНАРОДНОГО МЕНЕДЖМЕНТА И МАРКЕТИНГА