Investigation of a Brand: The Identity in Web-based Communication and Perceptions of Akhmadullina Dreams

Вестник Новосибирского государственного университета. Серия: Лингвистика и межкультурная коммуникация. 2024. Vol. 22. No. 3. P. 152–164.

Pozhidaeva E. V., Карамалак О. А.

Несмотря на растущее внимание к исследованиям брендов в последние годы, лишь немногие направлены на
изучение идентичности бренда в Сети.
В данном дескриптивном исследовании российский бренд женской одежды Akhmadullina Dreams исследуется
с помощью синергетического подхода, включающего изучение нескольких составляющих идентичности бренда (бренда как личности, бренда как продукта, бренда как организации и бренда как символа), что вносит определенный вклад в понимание структуры идентичности бренда, его сущности и способности транслировать ценности своим покупателям как совокупности критериев его успешности.
Дискурсивный и семиотический анализ раскрывают ключевые особенности бренда и сходство бренда с куль-
турной концепцией. Критический дискурс-анализ определяет ключевые особенности веб-коммуникации и их
вклад в идентичность бренда.
Психолингвистический ассоциативный эксперимент показывает, насколько успешно бренд сохраняет свою
идентичность и доносит до покупателей свои основные принципы и ценности.
Результаты исследования имеют большое значение для тех, кто работает в сферах, связанных с брендами: создателей брендов, авторов контента, модных блогеров, лингвистов и журналистов

Ключевые слова: культурная идентичность, интернет-коммуникация, brand, fashion, национальный бренд, cultural homogeneity, national brand, web-based communication, бренд одежды, Ахмадуллина, успех бренда