• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Статья

Рекламный дискурс с позиции лингвистической и экстралингвистическогй составляющей. Структурный и гендерный аспекты англоязычной звукоподражательнй рекламы.

В данной статье рекламный дискурс рассматривается как с лингвистической позиции, так и с позиции явления поликодовости, которое позволяет сконцентрировать всю семантику слова в минимальном текстовом пространстве. Проведена параллель между метафорическим знаком («визуальная семиотика») и применением ономатопеических элементов в рекламном дискурсе, позволяющих потенциальному потребителю самостоятельно создать связь между текстовым образом звука и рекламируемым товаром. Предпринята попытка исследовать эффективность функционирования ономатопеи, а также обнаружить некоторую гендерную направленность звукоподражательной рекламы без привязки к заранее определенному источнику. Описан вариант классификации обнаруженных нами ономатопов рекламного дискурса по частям речи с учетом их структурных особенностей. Указана роль ономатопеических элементов в рекламном тексте, дается описание способов их формообразования. При анализе ономатопов с позиции структурности мы выделяли следующие аспекты сопоставления: употреблялся ли исследуемый ономатоп самостоятельно или же в составе лексической единицы, а также частеречная принадлежность ономатопа. Ключевые слова: рекламный дискурс, реклама, визуальная семиотика, метафора, поликод, звукоподражания, ономатопея, междометия, части речи, гендер.