• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Статья

Российская экранная реклама как "мягкая сила" в период пост-постмодерна

Наука телевидения. 2014. № 11. С. 107-117.
Савельева О. О.
Реклама идентифицируется как разновидность «мягкой силы», которая влияет на аудиторию за счёт выстраивания эффективной коммуникации с ней, а не за счёт использования власти. Определяется роль экранной рекламы в общем объёма рекламного воздействия на российские аудитории. Представлены те особенности, которые должны быть учтены в при создании рекламных сообщений в связи с пост-постмодернистским трендом.