• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта

Статья

Потребительские ожидания населения России (1996-2009): как взаимосвязаны когорты, поколения и возраст

Экономическая социология. 2014. Т. 15. № 3. С. 24-69.

Статья посвящена исследованию детерминант потребительских ожиданий населения, которые, очевидно, зависят от многих социально-демографических характеристик: уровня среднедушевого дохода, возраста, образования, места проживания, пола и др. В работе акцентируется внимание на влиянии переменной «возраста», поскольку она представляет собой смешение трех факторов – а) собственно возраста, т.е. биологических и отчасти психологических характеристик; б) когорты, т.е. условий социализации и становления жизненного опыта в определенных условиях; и в) времени, отражающегося в социально-политических, экономических, информационных явлениях макросреды. Решение проблемы «идентификации» (т.е. дифференциации указанных трех эффектов), неизбежно возникающей при когортном анализе, основывается на предложенной автором концептуальной модели исследования. Суть ее состоит в том, что совокупный индекс потребительских настроений (ИПН), как показывают результаты эмпирического тестирования, отражает (в соответствии с теоретическими представлениями психологической экономики Дж.Катоны) общую социально-экономическую ситуацию в стране в определенный исторический период, т.е. этот индикатор можно использовать как квинтэссенцию конкретного временнОго момента. Информационной базой исследования являются данные регулярных потребительских опросов, хотя и не панельных, но проводимых в течение 15-летнего периода по одной и той же методологии и выборке. Все 79 волн одномоментных опросов были конвертированы в «квази-лонгитюдный дизайн», общее количество респондентов в объединенном массиве за 1996-2009 гг. составило 182 507 человек. Регрессионный анализ показывает, что принадлежность индивида к когорте  (при контроле других факторов) действительно является одной из значимых детерминант потребительских настроений, однако обнаруженный нелинейный характер связи означает, что приращение оптимизма/пессимизма в отношении экономического и социального развития страны происходит неравномерно от одной когорты к другой. Кроме того, в статье предпринята попытка реализации подхода к дифференциации поколений, основанного не на возрастных различиях, а взаимосвязи с историческими событиями. Исследование показало, что такой индикатор, как ИПН, может быть одним из инструментов определения временнЫх границ поколений.